“如果你要写风，就不能只写风，你要写柳条轻轻柔柔飘入你心中。”4月4日晚，随着中央广播电视总台2024清明融媒体共创特别节目《多情的土地》的播出，湖南怀化田野诗班的孩子们继春晚后再次走进观众的视野，在他们的诗歌里，春天是一望无际的油菜花和飘荡在田野中的音符，伴随着娓娓道来的旋律，这片土地上万物灵感雀跃，诵读出春天最美的模样。
清明节是我国的传统节日，同时也是农事活动中重要时节，今年清明，“春忙”成了大家关注的焦点，今年3月，习近平总书记在湖南考察春耕一线时更是强调“抓好春耕备耕，对于确保粮食丰产和粮食安全至关重要。”
切合这一主题，中央广播电视总台文艺节目中心打通旗下电视频道、广播频率、新媒体矩阵等优质平台，推出清明档IP系列节目，践行着习近平总书记对“春耕备耕”的重要指示精神，共话婉约诗意的故事与慎终追远的情思，同时也引发了观众的热议：“春日大地正在复苏，相信种下的种子都会长出累累硕果”“每一个热爱生活的人让这片土地生机勃勃！”
展开春忙图景，在春日大地抒写人与土地的叙事诗
春为岁首，农为行先，在刚刚过去的全国两会中，耕地保护、种业振兴等关乎三农发展的关键词寄托了无数人对乡村美好蓝图的无限憧憬。行至清明，如今中华大地上的每个人都很忙，忙着播种希望、收获梦想，春忙的图景正在这片辽阔大地上次第展开。
总台文艺清明重点项目《多情的土地》联动总台各地记者站奔赴祖国的山川河流，在春日大地展开了一幅“2024年中国春忙图”，透过节目的镜头，一个个充满了蓬勃生命力的“春忙”故事，带着泥土芬芳在大地上翩然起舞。“一起享受春天吧”“相信土地的力量”“一起在这片土地上播下希望的种子，一起努力耕耘吧！”观众网友的真挚评论让这个春忙的季节充满了希望与力量！
一犁新雨破春耕，走进广袤的田间地头，草木萌动的故事正在发生，随着习近平总书记对加快发展“新质生产力”的重要部署，农业新技术的加持为田间地头带来了新风貌。
浙江杭州，自动化的农机设备为春耕带来了技术上的保障，各类先进农机为麦田注入新活力；江苏苏州吴江，糅合了生态理念与科技理念创建的机械化农业生产新模式，在田野间践行着习近平总书记所说的“良种良法良机良田深度融合”的“良方”。
与此同时，更多的年轻人在乡村这片广阔原野找到实现梦想的切入点，在浙江杭州的农田中，十个种地的少年扎根泥土，从对农事一窍不通的“小白”成长为如今真正的“新农人”，凭借一腔热忱，让422亩的农⽥开花结果……他们的“春忙”，是在春日大地上描绘出心中的田园蓝图，期待着丰收的季节。
土地里长出了庄稼，也滋养了文明的底蕴。
在河北玉狗梁村的林场草场、田间地头里，到处都能看到留守老人们练习瑜伽的身影，以土地为舞台，一个个耄耋老人在大自然里尽情舒展身心，与土地无限贴近，感知着生命蓬勃的力量；从小与山水草木结缘的莆⽥⽊雕⼤师郑春辉以土地为灵感的支点，将情感注⼊到⽊雕之中，让技艺之美、山川之美在⽊头中重焕新⽣……他们的“春忙”，是在生活的沃土上重新审视人与土地、人与自然的深层连接。
960多万平方公里的中华大地上，经济地理学家详尽调研，记录下每一寸土地的“地理密码”；沉睡3000年的历史古墓中，考古学家用40年时间潜⼼挖掘，探索土地深处沉淀着的历史意义……跨越空间的广阔与历史的纵深，在这片多情的土地上，每个故事都带着最质朴真诚的力量。
《多情的土地》用细腻的笔触和温柔的口吻记述着一个个来自土地的“春忙”故事，依次展开“2024年中国春忙图”的画卷。一个个人与土地的故事徐徐述说，折射出对生命意义更深切的理解。
植根文化土壤，拓宽边界延展清明情思的精神内核
作为一档总台文艺为清明时节打造的全新IP，从2021年起，《多情的土地》节目每年与观众如约而至，而随着这一IP的不断深耕，节目在内容、形式和情感立意上都在寻找创新与突破，在连续的创作中逐步完成了人文价值体系的升维跃迁，不仅契合了“清明”作为自然节气和传统节日所兼具的自然与人文内涵，更实现了对传统文化多样性、包容性与创造性的多重表达。
四年时间，《多情的土地》沿着“土地”的主题循序渐进，从踏遍中华大地寻找五色土、到一颗种子的踏青之旅、再到探寻故乡家园的相思情怀，乃至如今大江南北共绘春忙图景……切合着习近平总书记关切的“种源安全”“乡村振兴”“端牢中国饭碗”等年度热点话题，以故事为情感切口，不断重构叙事方式，一步步投射出春日大地上的人物群像与民族底蕴。
而在创作形式上，《多情的土地》节目也不断突破传统的节目创作思维，尝试着将电台直播、竖屏微纪录等融媒体互动形式有机融入节目中，引发了更多观众的共鸣与讨论。
2021年，在五色土的循迹之旅中，我们见证了新疆孩子们与边防战士的深厚情谊，也聆听了汕头侨批后人难忘故土的历史遥望，在一个个“大城小爱”的故事中，感受城市背后的人文情怀与情感温度；
2022年，在治愈人心的春日大会中，我们从一粒菠萝蜜种子里追寻广阔天地间的生命奇观，从一粒望天树种子里感知老一辈植物学家扎根边陲的历史使命，将情感的切面延展到大千世界缤纷多彩的生命历程；
2023年，透过春日电台流动的电波，我们近距离感受蟳埔女“爱拼才会赢”的精气神，奏响南音背后延续不断的千古乡愁与血脉绵长，一段段动人的情思，将生命的故事升华为家国的情怀；
2024年，随着一卷“春忙图”的铺展，我们在忙碌的春耕图景中感悟生命的魅力，在万物生长的春日时节共话与土地的情感，拓展“土地”背后的意象与内涵，共同编织了一幅拔节新生的画卷。
四年的时间，一粒种子，经过情思的灌溉与春忙的祈愿，汲取着脚下这片五色土地坚实的精神力量，而今演绎出了传统文化浓墨重彩的一笔。
不只是慎终追远，更是催护新生，在清明这样一个沉思生命的节点，《多情的土地》并未桎梏于对过往的层层缅怀，更多地将视线转向对万物有灵的温暖赞颂，用真诚连接土地，一步一步探寻“清明”更广阔的属性与内涵，也让总台文艺这一文化IP有了更深刻的表达空间与思考深度。
唱响春之歌谣，融媒节目设计弘扬传统文化的力量
作为中华民族最重要的传统节日，清明节也是无数情感与文化的重要载体，围绕这个节日衍生的种种情愫，构成了中华文化中最为温暖动人的部分。沿着这条情感主线，总台文艺设计了包含《多情的土地》在内的一系列形式多元、诗意浪漫的节目集群，深入挖掘这一传统文化节日背后磅礴的精神力量，创新打造出一台精彩纷呈的IP盛宴。
根据CSM数据，清明节当天总台文艺电视端综艺频道、戏曲频道、音乐频道及广播频率文艺之声、劲曲调频的收视份额对比去年清明节均不同程度提升，其中综艺频道收视份额达到1.22%，同比提升4.6%；戏曲频道收视份额同比提升17.4%；音乐频道收视份额达同比提升7.0%；文艺之声收听份额同比提升4.1%；劲曲调频收听份额同比提升78.7%。
缅怀先人的肃穆与拥抱自然的温暖相交织，构成了清明这个特殊节日的深刻内涵。总台音乐频道《乐游天下》推出特别节目《风气正清明》，走进江西婺源、北京古北水镇、山西休介等地，话诗词、赏乐音、品器乐，在独特的节气空间场景中体验诗意的中式美学生活；经典音乐广播频道推出《胜日花开》系列节目，以春日盛放的花朵为意象，透过一系列经典作品为听众们打造了一个“听得见的春天”。电视端与广播端节目联动，在视听层面铺陈开一个唯美繁盛的春日盛景。
燕子来时新社，梨花落后清明。
通过形式多元的节目形式挖掘清明这一传统节日更多的文化内涵，在新时代的浪潮中为优秀传统文化注入新的活力，这正是总台文艺不断深耕品牌IP的创作初心，也为清明假期的荧屏带来了更多可能与无限惊喜。随着春日轻盈坚定的脚步行至此时，总台文艺也即将拉开更加精彩温暖的序幕，值得期待。