日本品牌MUJI无印良品与芳珂株式会社同样诞生于1980年，几乎同时于2005年前后进入中国市场。究竟是何原因，使得进博新晋生MUJI的展馆连续两年，给芳珂株式会社代表董事、CEO岛田和幸留下深刻印象，让他深感到同为日本品牌深耕中国市场的战略愿景。原来，秘密就隐藏在MUJI本届展馆的主题“年轮山海”里。
年轮，代表时间。意味着永不止息的岁月流淌，通过器物的连结，呈现传承最好的模样。
在本届进博会筹备之初，MUJI就开启了Found MUJI China特别活动，联动中国各地的门店员工，广泛征集生活中的老物件，甄选出200多件物品作为展品，以Found MUJI的形式重新出现在世人眼前，构成了生活的年轮。
现场，MUJI無印良品顾问委员会成员、产品设计师深泽直人与中国手工艺人展开对话，倾情讲述他的感悟：“以MUJI 的视角，去发现日常生活中真正为大家所使用的物品，这让我深感幸福。这种幸福感，就在于看到了儿时外公也会做的小椅子、小篮子，让我想起那些日常而平淡的美好。这正是来自中国日常物件所充满的生活智慧和设计美感。”
山海，则代表中国市场本土化呈现。在进军中国近20年的时间里，MUJI不断调整表达方式，深入思考中国消费者的偏好和期待，开发取材于中国、满足中国消费者需求的商品，并为中国市场专门配备了本土商品开发团队和本土营销团队，实现了中国企划、中国取材、中国生产、中国销售的完整产业链闭环。同时，加大对中国设计的支持，目标是在中国的所有商品中，至少有50%由中国设计，或者结合中国限定的素材。
去年，首度参加进博会的MUJI無印良品中国董事长兼总经理清水智就怀抱远大抱负，他说，“中国设计中国造”只是第一步，未来要让“中国设计卖全球”；而进博会就是可将这一理想变为现实的“助推器”，让境内外展客商在进博舞台上看到更具活力的“中国设计”。
今年进博首发的新品中，有选用宁夏优质葡萄发酵而成的葡萄酒系列，也有借鉴中国古老编织工艺的空气纤维枕，这些“中国元素”“中国设计”让人不觉眼前一亮。
据2023财年数据显示，MUJI中国市场的增长率超过了其他海外市场，贡献了全球第二的销售总额。此前，清水智曾向记者透露，MUJI三年前至今仍保持着每年在中国新开40至50家门店的目标，目前已有401家门店。截至今年9月底，上海共拥有50家门店，居全国之首，这也离不开上海一流国际营商环境的助推力。
随着第七届进博会的圆满闭幕，展馆内从全国各地门店“出差”而来的大型木质结构又被装箱返回各自的“工作岗位”，成为MUJI二度亮相“四叶草”的独特记忆。而MUJI对人、物与自然和谐共生关系的思想，就在这片广阔的中国大地上循环回荡。
是的，在时间和空间的流转中，没有一个人游离在年轮山海之外。
作者：温潇
文：温潇图：温潇编辑：史博臻责任编辑：张懿
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