刚结束因要求平台“二选一”垄断行为面临的三年多监管整改，阿里巴巴又要陷入商标垄断“漩涡”？
11月11日，⼭西晋根堂控股有限公司（以下简称“晋根堂”）发布题为《致阿⾥CEO吴泳铭：你⽋⼭西⼩企业⼀个公道！》的文章，直指阿里巴巴试图通过非正当手段、恶意将公司耗费8年时间打造的商标“淘天购”据为己有，并直接影响到公司正常经营，要求阿里巴巴“停⽌霸权⾏为”。
商标是企业的门面，亦是企业价值的一部分。随着各大企业商标意识的日益提高，由此引发的纠纷也越来越多。这其中，既有因历史、地域、行业的因素，企业无意使用相似商标引发的矛盾，也不乏有意、甚至恶意抢注、抢夺相关商标的纠纷。
如近年来关注度较高的奇瑞和腾讯“QQ商标争夺案”、泰国天丝和中国华彬的“红牛”争夺战等等。
聚焦此次山西“草根”和阿里巴巴之间的商标纠纷，究竟孰是孰非？
01、蚂蚁撼大象？
公开资料显示，晋根堂是一家山西企业，注册资本为500万元，旗下目前有两家核心子公司“山西晋商行科技有限公司”（以下简称“晋商行”）、“北京淘天购科技股份有限公司”（以下简称“淘天购”）。
这与规模庞大、业务繁多复杂的互联网巨头阿里巴巴的体量相比，可谓蚂蚁与大象之别。
虽然规模和知名度不大，但其紧盯互联网发展机遇，摸爬滚打多年，也终于在山西互联网市场占据一席之地。
其中，晋商行目前在山西省内颇具知名度，成立于2014年，专注于移动互联网领域发展，旗下拥有新媒体运营、电子商务运营、短视频业务三大核心业务板块。
此次引发纠纷的商标“淘天购”，虽属于晋根堂旗下，但实际日常运作均由晋商行完成。
据工商信息查询平台天眼查显示，晋根堂早在2015年11月便申请“淘天购”商标注册，并于2016年注册完成。
晋根堂在《公开信》中称，公司用8年时间，“将淘天购®逐渐打造成为⼀个集APP、微信⼩程序、抖⾳⼩程序及企业微信群⼴告服务于⼀体的综合性本地⽣活服务平台”，但到2023年，先后接到了来自北京星潮、阿里方面的商标“撤三”申请、⽆效宣告申请。
天眼查也有记录。
根据相关规定，“撤三”即为“注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标”；⽆效宣告申请，则已经注册的商标，如果违反相关规定，可以由商标局、其他单位或个人申请等方式来宣告商标无效。
晋根堂表示，“由于商标纠纷的存在，我们的正常经营被迫中断”，同时，不得不倾注⼤量的⼈⼒、物⼒、财⼒资源，以应对接踵⽽⾄的商标纠纷。据统计，这场商标纠纷给晋根堂造成的直接、间接损失已达数百万元，严重制约了公司发展。
02、孰是孰非？
一个2016年就注册完成的商标，为何在2023年突然引起阿里的关注？“淘天购”究竟应该属于谁？
我们注意到，2023年4月，也就是北京星潮及阿里对晋根堂提出“撤三”和无效宣告申请的同月，阿里注册成立“淘天有限公司”，紧接着5月的淘宝天猫“618”商家大会，“淘天集团”及首届领导班子正式亮相。淘天集团”诞生的背后，是阿里发展战略的重要调整。
此前，阿里因为要求平台“二选一”，陷入一场为期三年多的反垄断监管，今年8月终于完成整改。但三年整改期间，阿里巴巴市值跌去75%，市场份额也大不如前，可谓“元气大伤”。
而淘天集团则被市场认为是阿里追回“失去的三年”的重要布局之一，被寄予厚望。
淘天集团旗下拥有淘宝、天猫、天猫国际、淘宝直播、天猫超市、淘菜菜、淘特、闲鱼、阿里妈妈、1688等业务，是“阿里系”公司最核心的营收来源。
或也正是出于对淘天集团的高度重视，集团管理层希望将公司每一环节都力求做到完美，包括商标这种直接关乎企业形象的无形资产。
此外，《公开信》中还提到，注意到北京星潮⽂化也曾于近期转让给淘天有限公司“淘天”商标，“让我不得不怀疑，这是⼀场有预谋的⾏为”。
单从名称上来看，“淘天”二字确实容易让人联想到“淘宝天猫”；但从时间线上来说，淘宝和天猫在阿里内部此前属于两个体系，近年来才开启大刀阔斧的整合工作，拥有如此庞大的法务、产权管理等团队的阿里时隔7、8年才开始注意到“淘天”相似商标的重要性，也确实显得有点“巧合”。
纵观过往的大型商标纠纷案例，大多系因为名称有一定相似性引发，而且很多商标纠纷由于历史因素难以界定，导致迟迟无法盖棺定论，两败俱伤。比如著名的中泰“红牛”纠纷从2016年延续至今未决，正常经营几度严重受限，被东鹏特饮等一众新的功能饮料品牌后来者居了上……
关于晋根堂和阿里此次针对“淘天购”商标纠纷的是非曲直，还有待更多论证。
马云曾在内网发文称，“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会，也是挑战”。在笔者看来，这句话适用于阿里，同样适用于晋根堂。此次纠纷已超一年时间，“战线”过长结果只会两败俱伤。