《论语》作为儒家学派的经典著作之一，相信即便是很多朋友没有通读过，估计也会背诵其开篇的3句话——“子曰：学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？人不知而不愠，不亦君子乎！”
学以致用，崇礼尚宾，和而不同。有人说，这三句话分别代表着孔子对待自己、对待朋友和对待世界的不同态度。
孔孟之乡，礼仪之邦。两千多年后，山东人再一次用“好客山东”高度凝练出了一代代传承齐鲁文化基因的山东人，所拥有的热情好客、豪爽豁达、淳朴厚道等人文道德品质，诠释着孔老夫子吟哦的这句“有朋自远方来，不亦乐乎”。
还记得前几年，辽宁一位退休教师在网上分享了他在山东自由行游玩10天的故事。走过淄博、青州、青岛、曲阜、菏泽5城，每一城都有让他感动的小事：上下火车有人帮忙提行李、在淄博下火车丢的皮帽子在青岛北站取回、在曲阜饭店喝酒免费送花生米……一件件暖心事，虽像芝麻一样小，却像西瓜一样甜。这些夸赞也得到了网友的赞同，在山东，类似的故事天天在发生。
山美水美人更美。旅游不仅是旅行，还有在旅行地的所见所闻、所感所知，是一种身心在陌生环境下的全方位体验。旅游者对过程中的每一件小事甚至每一句话语、一缕清香、一涎美味都会印象深刻，相反，一个冷眼、一句恶语、一口质量不好的食物所产生的负面影响也会令人难忘。“好客山东”从来不只是说说，就像网友说的，“山东人就是那种闷声对你好”，说的少做的多，无时无刻不在用自己的行动表达着自己朴素而又炙热的感情。
山东的“好”不仅是“好客”。去年此时，在北京举行的“好客山东 好品山东”推介活动，除了赏美景、泡温泉、逛大集等具有“山东味”的旅游产品外，山东“好品”让人眼前一亮。既有东阿阿胶、张裕葡萄酒、德州扒鸡等老字号，又有寿光蔬菜、菏泽牡丹、泰山茶等特色农产品，还有核电装备、“复兴号”动车组列车等大国重器，新能源重型卡车、挖掘机、新能源客车等山东智造，到处都是让人惊叹的山东元素，都是山东亮出的一张张闪光的名片。
从“好客山东”到“好品山东”，山东的品牌战略不再局限于某一产业或某一领域，而是横跨文化、产业等方方面面，形成了产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，打造出独一无二的公共区域名片。
据测算，今年前三季度，山东全省接待国内游客6.7亿人次，国内旅游收入8431.9亿元，按可比口径，分别增长11.5%和13.2%。首批遴选的223个“好品山东”品牌价值已累计高达4.5万亿元，同比增长11.69%；第二批105个“好品山东”品牌产品中，有44个产品打破国外垄断或填补国内空白，72个产品市场占有率国内第一，11个服务品牌全部形成独具特色的服务项目或服务模式；第三批99个“好品山东”品牌主体则共主导或参与制修订国际标准13项、国家标准247项、行业标准163项，国际专利29项、国内发明专利814项，打破垄断或填补空白23项。
酒香也怕巷子深，好品更需勤吆喝。这不，一场美丽的“云端”邂逅正在发生。11月9日-11日，山东一天一主题，每天换着花样推出专场活动：9日，云端推介活动——“云瞰”山东；10日，线上直播展销——“嗨购”山东；11日，线上互动活动——“冬游”山东，就是要拿出最大的诚意，邀请天下朋友来山东赏美景、品好品。“好客山东 好品山东”推介由线下搬到线上，通过“云端推介+线上展销+网络互动”的组合形式，充分整合运用各大网络社交平台的力量，邀请明星大V参与，采用线上直播和线下打卡体验等方式，带全网来一场“云瞰”齐鲁盛宴，让更多网络朋友从粉丝变游客，开启山东之旅，感受好客之情，共享好品之盛，品味齐风鲁韵，体验情义如金。
从2022年与央视联手宣传推介，到2023年将推介活动开到北京展览馆里，再到今年入局“双十一”赛道，“好客山东 好品山东”逐步打通线上线下全链路，实现“线上直播展示+线下打卡体验”双向互动。山东正以更加开放的视野开展“好客山东 好品山东”品牌建设。
一次山东行，一生山东情，好客山东欢迎你！
文/刘国栋
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