11月1日,在日本首都东京的三丽鸥彩虹乐园,人们庆祝“凯蒂猫”50岁生日。
世界上几乎没有人不认识这只“猫”:圆圆的脸,温柔的微笑,尖耳朵上扎着红色蝴蝶结,这就是Hello Kitty(凯蒂猫)——一个已陪伴全球粉丝整整50年的文化符号。她诞生于1974年,原本只是日本三丽鸥公司推出的零钱包图案,后来迅速走红全球。如今的Hello Kitty象征着友谊、善良和包容,她的形象出现在时尚、家居以及主题公园等各种场景,成为跨越国界的情感纽带。
本月1日,Hello Kitty迎来了50岁生日。如今,她不仅是很多人的童年记忆,更是日常生活中的温馨陪伴,并向世界传递爱与善意。
跨越多重界限,建立情感纽带
在美国最大的社区网站Reddit上,Hello Kitty社区有超过6万名用户,在Reddit近十万个社区中排名前3%。无数粉丝在论坛里分享了与这只小猫的故事。
许多粉丝的故事从童年时代开始。一位粉丝在Reddit上回忆道,她是家中最小的孩子,父母忙于工作,小时候Hello Kitty是她唯一的陪伴,无论是在玩耍、写作业,甚至在父母争吵时,她都会紧紧抱住这个玩偶。在经历搬家、转学等困难时刻时,Hello Kitty一直在她身边。如今,虽然这个玩偶已经褪色,但她依然把她放在床头,成为生活中不可替代的存在。
另一位粉丝提到,大学时期的压力让她感到迷茫和不安,某天她在二手店看到了一只Hello Kitty钥匙链,忽然想起了童年时期,以及当时的简单幸福。她说,“买下这个钥匙链的时候,我好像又找回了内心的平静与温暖。”
虽然已经50岁了,Hello Kitty的情感价值并没有随时光的推移而衰退。许多粉丝将这份情感传递给了下一代。一位妈妈分享了她如何与女儿一起装点Hello Kitty的装饰品,带她去主题咖啡馆庆祝生日。于她而言,Hello Kitty是一种爱的传递,更是连接与女儿情感的纽带。
许多男性粉丝谈到,虽然社会上对Hello Kitty的喜爱通常被认为是女性化的表现,但实际上,这只小猫的温柔、友善和无声的陪伴并无性别限制。一位男性用户坦言:“Hello Kitty让我学会了如何更加温柔地看待世界。她让我意识到,柔和和善意同样是坚强的一部分。”
Hello Kitty跨越了语言、文化、年龄、性别等界限,许多人在不同的生活阶段与她建立了深厚的情感纽带。Hello Kitty无表情的设计,也让消费者“把自己的感情投射到这个角色身上”。
形象风靡全球,成为文化符号
Hello Kitty诞生于1974年,由日本三丽鸥公司创造,最初仅是一个小零钱包上的图案。设计师清水优子为她赋予了圆脸、黑豆般的眼睛和红色蝴蝶结。
上世纪80年代,三丽鸥开始拓展Hello Kitty的影响力,将她的形象延伸到文具、服饰、家居用品等领域,并逐渐进入成年人市场,成为女性时尚、生活的象征。到90年代初,她的形象风靡全球,尤其是在美国和欧洲,成为东西方文化碰撞的独特现象。进入21世纪,Hello Kitty粉丝群体因社交媒体和全球化进一步扩大,成为时尚界和流行文化的代表形象。许多国际品牌与之合作,其形象也频繁出现在高端设计和限量款产品中。到2014年她40岁生日时,Hello Kitty品牌价值约为80亿美元,覆盖了130个国家的5万余种产品。
50岁的Hello Kitty更多地象征着一种生活方式和文化态度。正如三丽鸥的创始人辻信太郎所说:“Hello Kitty传递了三条理念:第一,你应该被爱,也要对别人友善,这样才能获得爱;第二,我们应该与别人保持联系;第三,我们需要用行动表达自己,而不只是语言。”这些理念正是Hello Kitty所代表的精神——可爱、友好、互助。她头上的蝴蝶结象征着人与人之间的友情,这也正是她能够跨越文化和代际,持续全球吸粉的动力源泉。
为了给Hello Kitty庆祝生日,三丽鸥公司将2023年11月到2024年年底定为“Hello Kitty50周年纪念年”,并在全球范围内筹备了一系列活动。从2024年春季起,三丽鸥就推出了和优衣库、麦当劳等企业联名的商品。9月,美国洛杉矶环球影城的Hello Kitty主题咖啡馆正式开业。此外,全球范围内也在举办各种形式的纪念活动,去年11月,Hello Kitty Cosmos50周年光影特展在上海举办,以Hello Kitty为主题的艺术展CUTE今年年初在伦敦展出。
作者:刘佳雯
文:刘佳雯图:新华社编辑:刘畅责任编辑:张勇
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