羽毛球、羽绒服、鸭脖涨疯了!5年少了6亿只鸭子?原因没这么简单

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划重点

01随着冬季的到来,羽绒服和羽毛球价格大幅上涨,其中羽绒服成本上涨是主要原因之一。

022019年至2023年,商品肉鸭出栏量减少6亿只,商品鹅出栏量减少1亿只,但羽绒服、羽毛球和卤味等商品价格涨幅远超过此。

03专家表示,羽绒服和羽毛球价格上涨并非完全由成本上涨导致,更多是品牌策略和市场供需关系的影响。

04然而,部分厂商将成本上涨作为涨价的万能理由,借以提升品牌溢价和掌握行业定价权。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

大家好,我是蓝白。

奶茶重回10元时代,餐饮团购价逼疯老板,汽车降价干崩经销商,敢在这个钱包发瘪血拼价格战的时代,逆流而上叫板消费者的商品不多,羽毛球和羽绒服,那是真头铁。

凛冬将至,羽绒服涨价大幕又拉开了,今年涨的尤为凶猛。

冠冕堂皇的涨价理由是:成本。

含绒量90%的白鹅绒价格,从5月6日的1069.66元/公斤,到11月4日的1143.92元/公斤,涨了7%;

含绒量90%的白鸭绒价格,从481.9元/公斤涨到11月4号的535.62元/公斤,涨了11.15%。

商场里没听过的牌子,一翻标签吸口凉气,沾着就是500块起。去年网上300块的同款,今年“双十一”打完折要400多块。

做服装的商家说,还没降温,短款价格已经比去年涨了50-80块钱,长款的至少涨100-200块。

这价格进货的自己都害怕,不敢屯,怕卖不掉。手里有货的,憋着等大降温,自信还能涨30%。

媒体采访绍兴一个厂家说的更夸张,根据不同的充绒量,估计每件羽绒服会涨价200元—500元。

习惯穿百元棉服的我,终究是不配啊。

沾点名气的牌子,前些年集体涨价本就不含糊。

2018年到2021年,某登吊牌均价四年涨了63%-80%,1800元以上的羽绒服达到近半的销售占比。

其他的某鸭,某飞,某鹿也不手软,去年底,全国重点大型零售企业羽绒服均价在500-1000元之间的份额,达到65.6%。

如今碰到成本高企的年景,那是瞌睡了送枕头,又是一个涨价好借口。

有个平湖羽绒服指数可以看一下,今年7月份还是109,到9月下旬,羽绒服批发价格指数已经飙到了接近130。

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羽毛球的涨势也不遑多让,鸭毛鹅毛飞上天。

不常打的人说:羽毛球,是最省钱的平民运动,打的人说,月薪上万都快打不起了。

短短半年,各品牌商的羽毛球价格涨价4次,普遍上涨了40%,部分型号涨幅超过60%,有人说3桶羽毛球价格直逼1克黄金。

李宁、红双喜、胜利、亚狮龙接连发布涨价通知,被称为“涨价天王”的尤尼克斯,主流高端款AS-05,零售价从4月之前还是的210元/打,随后涨到225元/打,7月后之后飚到275元/打。

像我这样手笨一个月不见得打两次的自然无所谓,高强度打球的爱好者感触更深,原来羽毛球炸毛了就换,现在必须打到球头变扁。

卓创数据,去年鸭毛厂家报价1.08元/公斤,今年6月涨到了1.73元/公斤,涨了60%,鹅毛从四毛五一根涨到近1块。

品牌商也急坏了,亚狮龙气的给供应商发公告:“毛涨、球涨,毛再涨,球再涨,羽毛球价格已经进入一个恶性循环”。意思是你们太不讲武德,再涨下去都别玩了。

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三联有篇文章,加工厂老板说,羽毛球采用鹅或鸭双翼的14根、16根天然羽毛制成,质量最好的是鹅毛,其次是鹚鸪鸭毛、水鸭毛、番鸭毛。

以前用的球是纯鹚鸪鸭毛,现在官网的商品介绍里已经混入了豚鸭毛,这种球打起来反而损耗更多。

跟鸭子有关的一切似乎都在涨,10年前,周黑鸭还是45一斤,现在甜辣味鸭脖300g就能卖到近40块钱。

在绝味就装了几根鸭舌、一点鸭脖,还有一点藕片和海带根,就花了80块,绝味你怎么不改名成绝望?周黑鸭你咋不改名周大福

你看,羽绒服,涨价理由是鸭绒鹅绒贵了。

羽毛球,涨价理由是毛片贵了。

卤味,涨价理由是鸭子贵了。

行,这些理由都没错,我承认,鸭和鹅确实变少了。

中国畜牧业协会的监测统计,2019年商品肉鸭出栏量48.8亿只,商品鹅的出栏量是6.3亿只,创出历史新高。

这是鸭子与大鹅的荣耀巅峰。

2020年后,出栏量一路下跌,2023年商品肉鸭出栏量降到42.18亿只,商品鹅出栏量跌至5.15亿只。

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也就是说,5年时间,鸭子少了6亿只,鹅少了1亿只。

为啥鸭子和大鹅变少了?

主流观点,是在本轮超级猪周期暴涨暴跌的影响下,出现了“鸭周期”,也就是说:二师兄要背锅。

养鸭又不是喂猪,长的很快,以前鸭周期并不明显,只是架不住2019至今以来的猪肉价格大起大落太刺激了。

非洲猪瘟是2018-2019年,猪价暴涨买不起,买鸡鸭鹅的多了,禽类养殖规模大增,2019年肉鸭出栏达到顶点。

做生意嘛,和说相声一样,讲究四个字:一哄而上。

随后,鸭苗从2019年的7.7元/羽,到2021年0.3元/羽直线暴跌,养殖场开始减产,产能三年降了一半。

与此同时,猪企无节制扩张,也正是2021年,猪肉价格一路下跌,到现在都没缓过来劲儿,每次猪价稍微抬头,立马就被摁死。

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一边是猪肉越来越便宜,国人的主流硬菜,害得是二师兄。另一边是鸭子产能过剩,养了就赔。

鲁迅说过:世上的鸭子本没有那么贵,养的人少了,鸭子就变贵了。

于是,2022下半年开始出现“鸭荒”,2023年一个月,鸭苗价格就从2元/羽窜到了7元/羽,本轮鸭子和大鹅的狂欢大幕由此开启。

看起来,确实是完美演绎了一轮原材料的供需变化,导致下游商品涨跌的周期。

等会,接下来才是咱们聊的重点,羽绒服、羽毛球、鸭脖涨价,把锅推到二师兄身上,真是鸭子和鹅变少这么简单吗?

这一轮猪周期衍生出来的鸭周期,影响肯定是有,但是:没有商家渲染的那么严重。

先看卤味,肉鸭价格,其实是在下降的,可卤味涨上去了,也没见降回来。

以鸭脖为例,原料市场价格去年最高涨到27元一公斤,今年上半年,鸭脖已经降到了20元以内,卤味就是不降价,煌上煌,绝味,周黑鸭毛利率都在回升。

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再看羽绒服,鸭子5年少了6亿只,对比几十亿的体量,百分之十几算是大幅下滑吗?肯定不算,2023的出栏量,甚至比2022年还要多。

所以,羽绒服商家诉苦成本高,人养鸭子的也有话说。

羽绒龙头华英农业老板说:“一件羽绒服的充绒量在150克到200克左右。以目前羽绒涨幅看,平摊到每件羽绒服上的成本不会超过50块钱,很难带动羽绒服超过200元的涨幅,更多是人工工费”。

意思是你羽绒服涨就涨,可别把一件衣服涨几百块的锅,扣我们养鸭子的头上。

看起来,只有羽毛球涨价,确实是供需缺口导致的。

1,羽毛球的原料,来自鸭和鹅的刀翎毛,虽然肉鸭总量并没有降太多,但适合做羽毛球的长日龄肉鸭一直在下降。

2019年,可以制作羽毛球的肉鸭出栏量是20亿只,到了2023年,这个数字变成了12亿只,降幅达到40%,远超商品肉鸭总量10%左右的降幅。

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2,这几年打羽毛球的人太多了,谁都想闲了挥两拍,体育总局的数据,最近两年,羽毛球是国内参与人数最多的体育运动,人数高达2.5亿。

看卤味销售费用,几家巨头都保持着超高的销售费用率,周黑鸭2023年上半年是33.4%,今年上半年增长到接近40%。

为啥花这么多?因为自营店越来越多,要扩张抢市场啊,租金工资都得从消费者手里拿。

看羽绒服销售费用,以波司登为例,2019年销售费用是34亿,2024年大增到80亿。6年时间,营销开支高达328.74亿元。

为啥花这么多?要请哥哥代言,要做高端,要做IP联名啊。

所以,鸭子大鹅变少,影响确实不小,但不是涨价的唯一因素。

羽毛球涨价,还能拿成本来掩饰,其他像羽绒服尤其是卤味涨价,更多还是顺水推舟的品牌策略使然,不能只把猪周期推出来做挡箭牌。

以前看过一本书,叫《经济学的思维方式》,里面有句话:经济中的因果关系,常常是系统性相互作用,而不是像台球一击入袋那样简单的单向因果关系。

猪鹅鸭的供需变化,吃穿玩的价格波动,实际上,是不同行业的上下游企业与消费者相互作用导致的。

我们当然不会把涨价简单归因于人性的“贪婪”,挥舞道德大棒指责企业的定价,那太没劲了。

道理很简单:定价策略的后果是好是坏,自有市场会教育。

不过,厂商把成本当做涨价的万能理由,全推到鸭子跟大鹅甚至猪身上,借以达到品牌溢价目的,掌握行业定价权。

行为非常合理,姿势有点不体面罢了。

说趁火打劫,那多少有点刻薄,说借题发挥,倒也恰如其分。

我是蓝白,今天先聊到这,咱们下期再见。