最近,上海人开始流行打卡城市景点——北外滩国客中心从早到晚挤满了人,歌词板上写满了字;东方明珠脚下的主题快闪店因人流量过大,下午就开始限流停止排队;浦江特色主题游轮的购票小程序因访问量过大“崩”了一次又一次……
这一切,原来都和五月天有关。
从11月10日开始,五月天将在上海连开11场“回到那一天”主题演唱会。为此,上海首次开启了“全城联动”推进文旅的新模式,以城市打卡景点为核心,打造了一系列促消费的新场景。
可以预见,待演唱会开启后,从全国各地赶来的游客将接棒上海本地市民,成为打卡各个景点的主力军。
五月天回来了。这一次,他们带来的不止音乐。
“游历过外滩、漫步过淮海路、登上过东方明珠。夜行过新天地、走过张爱玲的母校、看过黄浦江上的游船。”阿信说,“从上海大舞台、到虹口体育场,一直到仰望的八万人。这是我们青春时,逗留了许久的那座乐园城市。”
前期宣传时,这番话如同一封写给上海的情书,也隐隐指向了藏在了这些场景背后的惊喜之旅。
从10月中旬开始,五月天便在上海掀起了一场全城联动的城市打卡风潮——
五月天联名城市观光巴士推出五条上海全城游览路线;徐家汇美罗城的3D球幕循环播放五月天卡通球型形象;11月初,主唱阿信主理的STAYREAL品牌在长宁来福士开设主题快闪店,之后于浦东陆家嘴东方明珠脚下新增一家。
而在北外滩国客中心的白玉兰广场旁,五月天人形玩偶背靠着外滩风光,将“外滩风光跃出课本是那么新鲜”的歌词激活了;同时,STAYREAL还携手东方明珠塔推出了浦江特色主题游轮,沿途尽览黄浦江两岸的城市风光。
在北外滩国客中心,五月天歌迷阿宏告诉记者,作为土生土长的上海人,自己上个月刚研究过城市观光巴士的路线,也守在外滩边为了拍五月天主题的广告牌等了好几个小时。最近,她又研究起了浦江游轮的购票步骤,就这样第一次花钱坐上了游轮游览黄浦江。
“哦对了,还有去东方明珠排队,为了打卡STAYREAL的主题公园。”阿宏说,上一次去东方明珠还是在小学生的时候,“为五月天再来一次,这样的经历也算是人生第一次了。”
不少歌迷携家人前来与“五月天”合影,“和老公一起带着宝宝早上去了长宁来福士的STAYREAL主题公园排队,刚刚去了东方明珠,然后去旁边的码头坐了主题游轮,游轮停靠在北外滩,顺路再来白玉兰广场这里打卡。”一天的行程安排得满满当当。
更有歌迷因打卡过于投入,差点忘了自己还有演唱会门票,甚至购买了演唱会当晚9点的游轮票,付款前一秒才醒悟。
在北外滩的歌词板上,一位歌迷写下《倔强》,她希望认真做自己。“北外滩是我这次打卡的最后一站。”而她就是那个因奔波于打卡行程而忘了还要去看演唱会的人,“这还是第一次在上海感受到在演唱会以外还有如此多元的活动,能参与其中内心非常激动。”
另一个声音从人群中传来,“我们每个人都可以参与其中,因为我们都是五月天。”
五月天的到来,恰逢上海演出市场的蓬勃之际。
据统计,2023年上海举办了超过4.5万场营业性演出,观众人数接近2000万,票房收入超过33亿元。而2024年前三季度,上海演出场次已达4.24万,吸引了1877万人次,票房收入已超去年全年。
记者从上海市文旅局方面获悉,今年上半年,上海全市大型活动方面举办了包括张学友、张杰、周深、西城男孩等61个大型演唱会和格子旗嘉年华、辰山草地广播音乐节等3个音乐节共计122场,吸引观众超128万人次,票房约9.9亿元,其中65%观众来自上海以外地区。
在这个11月,通过全城联动的创新场景与多样活动,五月天将这股热潮带向高潮,有望将各项数据推至新高,为上海演出市场注入了新的活力。