中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）是世界上第一个以进口为主题的国家级展会。自开展以来，进博会持续打造全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地，通过组织政府和行业交易团、专场推介会等形式，加速推动“展品变商品、展商变投资商”。
每年进博会恰逢“双11”大促，一条“展品到商品”的进口快车道也在进博会上铺开，中外企业们也在这里寻求合作，开拓中国庞大的消费市场。
让中国消费者买得更方便、更快捷
通过进博会，中外企业正加速让展品变商品。
马上要从展品变商品的就有UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列，这个系列在进博期间带来了全球首秀。该系列将趣味造型与细腻巧思巧妙融合，标志性萌趣大眼，搭配番茄红、宝石蓝等明亮色彩，处处透着俏皮与灵动。现场有不少观展者咨询如何购买，记者了解到，11月22日之后，该系列就可以在全国的旗舰店购买到。
进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台，线上、线下平台也在进博会期间不断签下合作，成为海外品牌快速、高效进入中国市场的“桥头堡”，让中国消费者买得更方便、更快捷。
今年进博会，来自广州的卓志集团在广州南沙展馆展示了“国际品牌入华”数字化新方案及“数据要素X”等创新成果，助力更多海外品牌“漂洋过海”走进中国市场。据介绍，依托粤港澳大湾区区域优势，2024年，卓志引入了多个国际知名品牌跨境电商项目，涵盖美妆、医疗保健、食品等多个行业，进口贸易额实现稳步增长，粤港澳大湾区优品分拨中心仓预计明年启用。
在进博会期间，盒马正式发布自有葡萄酒品牌——盒马酩品，采购全球产区中更符合中国消费者口味的进口葡萄酒品类，通过源头直采，上架高品质、高性价比的葡萄酒商品。今年，盒马上架了6款自有品牌葡萄酒作为试水。首批酒品来自法国勃艮第、阿尔萨斯、智利中央山谷等在内的多个核心产区。口感柔滑、果香浓郁，受到诸多年轻消费者的喜爱，多款酒品在上架次月就实现了翻倍的销量增长。
为了让消费者能够更方便买药，进博会上，欧加隆携手高济健康加码OTC药品。记者了解到，高济健康目前在全国已拥有超1.6万家连锁药房，通过构建“十五分钟步行健康生活圈”，打造基层医药健康管理服务入口，通过合作，欧加隆旗下妈富隆、欣妈富隆等OTC药品已在高济健康全渠道实现可及。
“连锁药店不仅是药品的销售渠道，更是提供健康咨询和用药指导的重要平台。很高兴能将欧加隆旗下越来越多的处方药和OTC药品全面地纳入到高济健康的全渠道平台，实现更多优质药品的可及。”高济健康CEO龚建军表示。
海外品牌“走进来”，国潮品牌“走出去”
超大规模的中国消费市场，意味着巨大的需求总量，也意味着即便是非常细分领域也蕴藏着巨大的商业价值，这为原本小众的品牌提供了大机遇。
首次参展进博会的荷兰香氛和身体护理品牌Rituals，展示了以阿姆斯特丹系列、珍藏系列为代表的身体护理以及家居香氛系列展品。记者了解到，截至目前，Rituals在全球已拥有近1100家门店。自2023年9月在上海开设首家中国门店以来，已在上海和南京开设六家专卖店，线上拥有天猫、抖音旗舰店以及微信小程序官方旗舰店，通过亮相进博会，品牌有望进一步打开在中国的知名度。
“自2018年参加首届进博会，有了‘进博认证’之后，Mootaa（茉汰）迅速获得了市场认可，各类分销渠道得以迅速打通，进驻平台的流程和时间也大大缩短。”谈到参加进博会的经历，Mootaa大中华区总裁周俊言语间满满的获得感。
进博会上，浙江锐迈进出口有限公司与葡萄牙CLEAN&CLEAN,LDA公司签下1.6亿元人民币的采购单，提前预订了该公司高端家居清洁用品Mootaa品牌系列产品2025年全年的订单。Mootaa此次带来包括与进博会携手推出的联名款浓缩凝胶管道疏通剂在内的全线六大系列60余款产品参展，全方位、细分化的家居清洁系列产品吸引了众多意向客户前来咨询。
国际品牌通过进博会“走进来”，也有国潮品牌希望借力进博会走向海外。
今年，泡泡玛特首度亮相进博会消费品展区，带来了MOLLY、THE MONSTERS、PUCKY、CRYBABY、Peach Riot等IP的大量经典潮玩，以及诸多围绕IP开发的创新品类产品。展台上可以看到，泡泡玛特从全球IP、全球艺术家、全球品牌等多维度展示了自身强大的全球化业务版图，并通过高级画廊的空间设计呈现，以大量丰富的IP产品串联起品牌全球化的故事脉络。
“‘向上努力向外看’是集团年度关键词，泡泡玛特是进博会的新朋友，我们的产品已经成为世界级消费品，大量的全球年轻人通过泡泡玛特体验到了高品质的潮流生活方式。我们期待能与更多的国际优秀企业交流互动，在进博会这个国际舞台进一步向世界展示中国潮玩的魅力，推动中国潮玩成为世界潮流。”泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸表示。
作为人类文化宝库中独特的瑰宝，藏医药文化源于博大精深的传统医学，迄今已有3800多年的悠久历史。在当今全球化的浪潮下，传统藏医药要想获得更大的发展空间，必须走出地域局限，与国际先进医疗理念和技术相互融合。
进博会上，钮曼医疗集团、西藏甘露科技与欧洲自然疗法协会也签订了构筑全球医疗生态圈战略合作框架，签约三方以藏医药为依托，携手构筑的全球医疗生态圈，未来或将成为传统与现代、东方与西方医疗文化交流互鉴的平台，让藏医药在全球医疗舞台上发挥更大的作用。
文、图丨记者 孙绮曼