喜茶跨界合作草间弥生;瑞幸冬季上新,开启暖暖费尔岛丨营销人的灵感库154期

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「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。




本周最热


 

喜茶跨界合作草间弥生,一起给世界加点波波


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11月7日,喜茶与艺术家草间弥生的合作项目正式推出。此次合作是草间弥生在95岁之际,首次跨越界限与中国的新兴茶饮品牌喜茶携手,并展开了全球范围内的合作。

草间弥生的《南瓜的生命吟诵着,一切关乎给人们最大的爱》是迄今为止她创作的最大南瓜雕塑。这件作品将于2024年11月12日至17日首次在中国亮相,在上海北外滩的国客中心展出,并由喜茶联合呈现。

喜茶将在其全球门店独家推出“爱与生命之中国展览China Project of Love & Life”的限时限量艺术周边系列。该系列包括限量版饮品杯、纸袋、精美的保温袋以及充满趣味的杯套。此外,还特别设计了限量版艺术挂件和马克杯。这些周边产品均为非卖品,仅在特定时间内,作为喜茶全球门店产品套餐的一部分进行限时赠送。

瑞幸冬季上新,开启暖暖费尔岛


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瑞幸咖啡的包装材料也迎来了新的变革。新款主题杯的设计灵感汲取自拥有百年历史的经典费尔岛图案,即将推出2种不同款式的杯套和1款双杯携带袋。顾客在购买特定套餐时,还将有机会获得费尔岛季节限定的暖暖针织杯套。与此同时,瑞幸咖啡还将推出一款全新的饮品——「费尔岛拿铁」。这款拿铁采用了被誉为「世界三大高香红茶之一」的锡兰红茶,并与肯尼亚红茶及福建红茶巧妙搭配,呈现出更加明媚的花果蜜香和浓郁的茶香,为寒冷的冬季带来一口温暖的浓香。

此外,瑞幸还为代言人易烊千玺的粉丝推出了特别福利。粉丝们购买指定券包(内含 7 张咖啡券),即可获得「费尔岛季限定暖暖大卡礼盒」,get 4 张代言人限定大卡,其中 2 张卡特别含有 NFC 语音,扫码能解锁冬日特别问候。


广告片


 


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‍‍Tiffany2024圣诞节广告:爱的很多面


由品牌大使Anya Taylor-Joy主演,借助品牌光辉的历史,这次活动通过引人入胜的视觉叙事和静态图像展现出来。泰勒-乔伊身带蒂芙尼的标志性产品系列,在纽约市探索,捕捉到每一个系列的精髓,突出品牌的发源地,作为庆祝每一个爱之行为的场所,从永恒的纽带到有意义的开始。


闲鱼携手付航,拍出双十一“狂赚节”短片


今年双十一,闲鱼平台推出“狂赚节”概念,意在以卖闲置,做副业等方式为大家带来层出不穷、脑洞打开的创收思路。同时,闲鱼狂赚节还邀请到了《喜剧之王脱口秀》冠军即新喜剧之王付航拍摄了一个短片,为闲鱼狂赚节呐喊助威。


穿过暴风雪,波司登的精神内核具象了


极地探索,温暖共相守。和波司登品牌大使一起到南极,感受人类探极的勇气与决心。波司登用专业御寒科技,守护前行者的每一步。

全棉时代《她知道》


全棉时代「她知道」女士内裤主题短片现已正式发布。我们精选优质棉花,精心缝制,确保接缝处平滑无痕,关键部位巧妙留出空间。她宛如一位「贴心」的朋友,从不打扰,却始终默默提供更佳的体验,只为给予身体最自然的舒适感。让这24小时的陪伴变得更加自在。

香奈儿《摩登情调》


香奈儿的2024/25早春度假系列发布会,今年5月首次在法国南部举行,现在在香港特别行政区再次亮相。为此,香奈儿特邀其品牌挚友、屡获殊荣的法国导演Audrey Diwan,执导了一部名为“Modern Flirt”(摩登情调)的短片,由袁澧林与Benjamin Voisin主演。这部短片讲述了一对神秘气质的主人公在香港这个充满活力、光彩夺目的城市相遇的故事。

华为首创小艺声音修复,应用Ai技术,协助言语障碍人群交流


该广告片展现了华为应用Ai技术,帮助那些拥有言语障碍再次发出声音。该广告片展现了华为应用Ai技术,帮助那些拥有言语障碍再次发出声音,通过智能语音合成技术,华为应用的这项技术能够模拟用户的声音,为他们提供一种全新的沟通方式。这不仅展示了技术的进步,也传递了科技温暖人心的一面。随着技术的不断成熟和应用的普及,未来将有更多有需要的人士受益于这项创新。



产品营销


 

肯悦咖啡x双城之战2


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肯悦咖啡与双城之战2的联动内容首先是购买咖啡类饮品可随机赠送双城之战2联动杯套;购买生巧摩卡焦糖蛋挞套装可获得双城之战2限定明信片套组。

此外肯悦咖啡自11.9日起还会在上海与长沙开办“祖安”风格主题店与“皮尔特沃夫”风格主题店。

沪上阿姨车厘子回归


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据悉,沪上阿姨本次车厘子系列新品于11.6号上线,包含“爆多多多多多多多多肉车厘莓莓”与“车厘莓果多重奏”。

一杯约含8颗车厘子+4颗草莓,双倍果肉,酸甜爆汁,口口喝到真果肉,口感清爽丰富到没边,此外11.8日还会有Cherry萌宝头套上新。

Crocs X Loopy联名推新


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Crocs 与女明星赞萌露比推出全新联名系列!Crocs x 赞萌露比经典洞洞鞋,鞋面覆盖赞萌露比头像印花,粉嫩智必星浪漫点缀,鞋绑带旋钮处的爱心元素增添一丝俏皮。

Crocs x 赞萌露比雪屋洞洞鞋鞋面被柔软粉色绒毛包裹,可爱与温暖集于一体,珍珠点缀让秋冬造型也能充满梦幻感,立体赞萌露比智必星更是行走的吸睛“神器”。

此次联名系列不仅在设计上独具匠心,更在功能上满足了不同场合的需求。经典洞洞鞋采用了Crocs标志性的轻质泡沫材质,保证了穿着的舒适性与透气性,适合日常休闲或户外活动。而雪屋洞洞鞋则在保暖性能上做了特别设计,绒毛内衬和防滑鞋底让其成为冬季出行的理想选择。两款鞋款均采用了Crocs的专利鞋床技术,提供良好的足部支撑,确保长时间穿着也不会感到疲劳。随着联名系列的推出,Crocs与赞萌露比的合作无疑将吸引时尚界和鞋类市场的广泛关注。

麦当劳 x 超级马里奥


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麦当劳与任天堂旗下超级马里奥的联动将在11.13日开始。联动内容主要包括购买套餐所赠送的马里奥小赛车玩具。

中国邮政携手黑神话悟空发布珍藏级邮品


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11月1日,中国集邮携手《黑神话:悟空》破圈发布珍藏级邮品!5款礼盒汇聚经典角色,极致还原游戏画面。

内含个性化邮票各一版及《中国古典文学名著—<西游记>》特种邮票,五个场景五款产品,诚意十足。《黑神话:悟空》联名珍藏邮品采用天地盖形式,独具匠心。共有五个场景,分别命名为《扰雾飞云》、《徐声韵长》、《行沾清味》、《思虑成妄》、《修制垢身》。每款礼盒中均包含一份独特的邮折,邮折为四折页形式,不止封面封底拉开后能呈现一副完整的游戏画面,更包含了游戏场景和人物为题材的个性化邮票及《中国古典文学名著—<西游记>》系列特种邮票中的一套。无论是《西游记》书迷还是《黑神话:悟空》游戏迷,都将从中获得收藏乐趣。

UNO 跨界联动 Chiikawa

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UNO,由Merle Robbins于1971年创造,目前由著名游戏公司Mattel负责生产。"Uno"在西班牙语和意大利语中意为“一”。游戏规则规定,当玩家手中仅剩一张牌时,必须高声宣布“uno”,这也正是游戏名称的由来。另一方面,《chiikawa》起源于日本漫画家NAGANO的四格漫画作品,2022年被改编成同名动画后,在日本迅速走红。这部动画由一系列简短却温馨治愈的小故事构成,它们不仅令人愉悦,还常常引人深思。此次UNO与《chiikawa》的跨界合作,不禁让人好奇将会擦出怎样的火花。


品牌代言人




幸运咖官宣王俊凯成为全球品牌代言人


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11月7日正式官宣,和幸运咖全球品牌代言人【王俊凯】一起喝幸运咖~每天的幸运从这杯高质平价的现磨咖啡开始!

成毅成为茶百道全球臻质品牌代言人


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以「诚」为初心,追求百道之极致。对于不同角色的塑造,我们细心研究,致力于打造每一部优秀作品。对于每种原料的选择,我们耐心研制,沉淀出每一杯的绝佳风味。以诚,追求百道。精选·极致·每一杯。欢迎茶百道全球臻质品牌代言人成毅,与茶百道一起保持专注与好奇,蓄力创造新鲜。

高梵官宣杨幂为全球品牌代言人


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11月6日,高梵品牌正式官宣杨幂作为全球品牌代言人,推广黑金鹅绒服系列。

PH地中海咖啡正式宣布赵露思作为品牌代言人


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11月6日,PH地中海咖啡正式宣布品牌代言人由赵露思担任。

百雀羚正式宣布阿如那为硬核能量大使


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11月4日正式官宣, 阿如那担任百雀羚硬核能量大使,协助品牌共同宣传护肤科技。

巴黎卡诗官宣贾乃亮作为光耀大使


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11月2日,巴黎卡诗正式官宣贾乃亮作为光耀大使。

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