□赖芳杰
当成都知名地标“爬墙熊猫”变身“消防员”，憨态可掬的模样，让人忍俊不禁。公众除了惊喜和新鲜，还表示了欢迎。
成都知名地标“爬墙熊猫”变身“消防员”。图源 封面新闻
11月是消防宣传月，为了将消防文化融入百姓生活，带到市民身边，成都推出了各类消防安全宣传活动，爬墙熊猫“穿”上消防战斗服也是其中创新，旨在让市民更关注消防安全。
今年的11月9日，是第33个全国消防日，主题为“全民消防、生命至上”。这不仅仅是一句口号，更是我们每个人肩上沉甸甸的责任与使命。如何让更多的民众更深切地感知“消防安全，人人有责”？如何让受众在认同宣传的同时，还能自发举起手机传播，喜闻乐见的方式方法很重要。
我们欣喜地看到，越来越多的政府部门、群团组织，在社会宣教中，摆脱了过去死板说教的方式，找到了更接地气儿的角度。防诈骗民警演起了短剧，有梗又有料；金融安全宣传走进乡村大集、校园和景区，走进百姓生活；交通安全以生动案例为鉴，让人警惕深思。这些创意与创新，紧扣百姓关切点，析事明理、解疑解惑，真正让公众“听得进”“弄得懂”“记得牢”。
移动互联网时代，社会宣教还得有广大网民的参与互动。要有扎实的专业知识内核，也得有时尚的包装，和流行的话语体系。宣教呼唤网感，而网感需要年龄感。用更年轻的方式，打开原本偏严肃的题材，有反差感，才有代入感。
宣教的输出，要有共情，才能达到共鸣。细分受众，精准宣传，深入浅出，满满干货，让理论真正具象化。
“网红”爬墙熊猫换上消防员“皮肤”，赢得了关注与流量，可以“趁热”推进全方位的消防宣传活动。我们也期待看到，更多走心的社会宣教，让公众有共鸣，有触动，内化于心。
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