潮新闻客户端 记者 周丰
11月8日，浙江省文化和旅游产业投融资对接大会在杭州举行。活动旨在服务全省文旅企业做大做强、促进重大文旅项目融资对接，进一步促进文旅产业高质量发展。
活动现场
截至9月底，全省文化和旅游领域实际完成投资3020.7亿元，已提前完成3000亿元的年度目标任务。如何进一步办好文旅产业投融资对接活动？省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜在致辞时表示，要先“筑巢”再“引凤”，持续打造服务优质的产业投资热土；其次要引“活水”促“活用”，持续深化互利共赢的金融合作模式；还要变“输血”为“造血”，持续探索一体贯通的投资运营模式。
会上，共签署合作投资项目及意向投资项目39个，累计签约（意向）金额217.85亿元。有关金融机构与48个文旅项目达成融资合作协议，签约意向合作金额达243.6亿元。未来，浙江的文旅投资方向会瞄准哪里？记者从现场各地市推介的重点文旅招引项目中发现，休闲度假、文化体验、跨界融合等方面正在逐渐成为文旅投融资的新热点。
例如，绍兴越城区的鲁迅故里二期综合保护项目计划把目前“一条线”的参观游览方式，拓展为“连成片”的融合体验。项目共划分为四个片区，有的定位“品味书香地”，规划了民宿、酒店、景区研学等业态；有的定位“文创生活新领地”，规划了文创展陈、购物、餐饮等业态。
金华双龙风景旅游区在招商中，强调了希望用文化、康养、度假的业态来吸引客流。其中，尖峰山计划招引以“游”为核心，集“教、创、游、 养”为一体，具有鲜明地域特色的大型文旅项目；赤松山希望打造高品质的黄大仙文化交流旅游业态；财富文化园则计划打造以财富文化为主题，集健康养生、休闲度假、旅游配套服务为一体的特色文旅项目。
此外，温州的畲乡竹里耕读文化园项目、嘉兴的中国文化古风IP和潮玩运营项目等，都突出了文化在招商引资中的重要作用。
活动现场
“旅游项目唱戏，房地产挣钱，这种旅游地产投资模式已再无可能。”在现场的主旨演讲中，原国家旅游局党组副书记、副局长王志发表示，国内文旅行业要转变投融资理念，从地产开发思维和模式中解放出来，回归旅游业是服务业的本质，而不是再用旅游项目带动地价增长，靠地产回笼资金反哺旅游开发。
在他看来，旅游投资项目的成功案例具有这些共性：始终把游客的体验放在最重要的位置，始终探索如何才能让游客玩好；由懂文旅的企业家主导，由专业的团队来支撑，靠对市场的敏感来打造产品；始终持续不断进行迭代，长期持续性的投资。
活动上，浙江省文化广电和旅游厅还分别与工商银行浙江省分行、农业银行浙江省分行、中信银行杭州分行签订战略合作协议。多家机构和企业发布相关金融产品、融资租赁产品。
（本文由浙江省文化广电和旅游厅供图）
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