文：李应
编：小影
今年双十一，家电卖爆了！
受到政府补贴可叠加天猫双11的优惠利好，家电品牌集体爆发，在天猫双11大家电销售榜中，海尔、美的、小天鹅这些传统品牌位居榜首。
值得注意的是，小米升到了第六，比去年提升了3名。最近，小米才刚发布了顶部出风的空调，和内外衣分区的双区洗衣机。小米创始人雷军还说，“家电还有巨大创新的可能性”。
11年前，雷军和董明珠定下10亿赌约，最终以雷军输掉告终。11年后，小米却在朝着格力的核心地带迈入。
不仅是小米，下半年，华为、荣耀也都更新了智慧屏产品。似乎手机厂商们，都在盯着家电。
那么，时至今日，手机厂商们，在家电行业究竟分到了多少蛋糕？
01
手机厂商跨界家电：
小米成黑马、OPPO已撤退
2013年，小米发布第一代智能电视，是最早涉足家电行业的手机厂商。
六年后，国内多家手机厂商，瞄准电视，集体掀起一股做家电的热潮。2019年这一年，华为、荣耀、一加都冲了进来，其中，前两家是发布了智慧屏产品。次年，OPPO也挤进了电视这个赛道。
头部手机厂商里，vivo最坚定，一直没有做家电，“核心产品以个人为中心，而不是家庭”。
但是，冲进家电赛道的厂商们，很多表面看似“大张旗鼓”，但却后劲不足。
OPPO在电视行业苦战两年，去年初就传出电视业务将裁撤，在当时，OPPO还曾否认这一消息，但其至今也无电视新品上市。而一加第二款电视，直到2023年才上市，主要面向海外。
只有最早下场的小米，和后入局者华为、荣耀，一直在电视这个赛道，保持更新、扩大份额。
洛图科技数据显示，在Q3国内电视市场上，小米已经和海信、TCL，均以165万台上下的出货量、20%左右市占率，位列市场出货量前三名；华为位列前八，出货量达30万台。
小米沿用性价比策略，在MiniLED领域打起价格战。据小米副总裁王晓雁披露，小米电视Mini LED系列线上销量位居中国第一。
华为智慧屏走的是高端路线。今年9月，华为带来史上最大尺寸智慧屏，110英寸定价高达69999元，被一众消费者调侃，“我不配”。
在当时，华为终端董事长余承东透露，华为智慧屏在2万+档位份额第一，销量份额42.3%，3万+档位份额 48.2%。
在手机厂商们混战电视的这几年，小米也早已布局白电。（黑电，指可提供娱乐的产品，如彩电、摄像机、音响等；白电，指可以替代人们家务劳动的产品，如洗衣机、空调、电冰箱等）
10月29日小米发布会的16款新品中，7款都是大家电相关产品。小米集团总裁卢伟冰称，“大家电，已经是小米的战略级大品类”。
在最先入局电视后，从2018年推出第一款空调、洗衣机，到2019年推出第一款冰箱，小米已经成了大家电市场的一匹黑马。
从财报也能看出，大家电已经成了小米大盘中比较亮眼的一条业务线。
今年上半年，小米财报显示，空调、冰箱、洗衣机的出货量同比增长分别为40%、25%、30%。
空调已经成为小米做白电的强势产品。根据奥维云网数据，截至2024年第43周，小米空调在中国线上市场已经位居行业第三。雷军也在7月一次直播中提到，整体空调业务，已经做到了全国第四。
在洗衣机、冰箱市场，小米的市场份额还相对较低，但也已经“榜上有名”。
其中，2023年的线上冰箱市场，米家以4.17%的市占率排名第五；2024年上半年的线上洗衣机市场，小米以3.71%的市占率排名第七。
总的来看，跨界大家电，小米从黑电到白电布局最深，华为、荣耀紧守智慧屏，OPPO、vivo已经基本偃旗息鼓。
02
跨界背后，都图啥？
大家电行业，之于手机厂商们，似乎是一个“瞧不上、又放不下”的拼图。
毕竟，大家电的历史，比手机等3C产品的要更久，行业也更成熟稳定，进入了存量市场，行业增速不断放缓。
就拿2024年上半年来说，家电行业消费低迷、竞争内卷，整体呈现出结构和价格双下行态势。
奥维云网数据显示，上半年白电市场零售额同比下滑7.0%，零售量同比下滑3.6%。以空调为例，今年上半年空调行业零售额下滑 14.5%。
这种疲软态势，在三季度“国补”落地之后，才有所回暖。
在家电这个行业，用户需求已经从普及变成了换新需求，换机周期增长。需求饱和之下，企业之间的竞争加剧，利润空间不断被压缩，已经进入了微利时代。
在这种情况下，手机厂商们跨界做家电，要是单纯图赚钱，可能有点难。
小米不仅做电视走性价比，做空调也没有放弃打价格战的思路。根据奥维云网数据，小米空调2024上半年线上零售均价为2205元，比行业均价低515元，主打性价比。
浙商家电相关报告显示，以京东零售价2199元的1.5匹小米省电王为例，小米该型号空调净利率约为1.5%。对比美的、格力10%以上的空调净利率，以及二线空调企业3-5%净利率水平，小米更多是通过让利降低终端下游的价格。
此外，大家电行业所需配备的拆旧、装新等售后服务，对于手机厂商们，也是一个重服务。
要在全国各地都配备售后安装服务，并不算容易。跨界入局多年，卢伟冰今年还在强调小米空调的售后服务，称在推广送新-拆旧－装新一站式服务，要达到上门一次就完成送新机、拆旧机、安新。
但是，手机厂商们依然不敢放下家电行业，因为，这里面藏着“万物互联”的广阔空间。
小米将大家电作为战略级品类，就是因为小米要做“人车家全生态”的战略闭环。卢伟冰称，“家”是战略要地，更是支柱和突破口，在全生态系统中，家电不是孤立个体，而是与汽车、手机等智能设备紧密相连。
华为2019年推出“智慧屏”时，也确立了“1+8+N”的全场景战略，而智慧屏就是“8”中的重要一环。智慧屏可以依托华为鸿蒙系统，与鸿蒙设备实现便捷互联。
尽管华为没有自己做白电，但是曾合作了美的、九阳等众多家电品牌。今年8月，美的还宣布，旗下四款应用“美的美居”、“美云销”、“服务美的通”及“零售助手”现已适配华为鸿蒙原生系统，以简化智能家居操作步骤。
OPPO虽然电视业务线已经收缩，但也曾合作电视品牌长虹和创维，用以支持智能互动。
近两年，厂商们都在自研操作系统，从华为原生鸿蒙OS，到小米澎湃OS，手机厂商们强化自研操作系统的背后，也是为了应对万物互联时代的到来。
03
颠覆家电巨头，还远
手机厂商们跨界做家电这么多年，有机会颠覆家电行业的巨头吗？
至少，厂商们寄予厚望的万物互联，如今来看，依然还很早期。从技术上来说，万物互联设备的兼容性、安全性、稳定性，都还有很大提升空间，而且当前依然处于小规模部署阶段。
消费者对于万物互联，也早已从一开始的期待，变成了如今满满的“嫌弃”。
做到真正的互联，难度很大。有用户吐槽：“目前市面上好多做智能家居的品牌，每个都有自家的控制软件，点来点去真的好麻烦”。
而从家电行业的营收、规模来看，跑得最快的小米，其两大强势家电业务距离行业巨头，都还有很大差距。
在电视领域，尽管小米在MiniLED电视这个细分领域有一定优势，但整体要想突破TCL和海信的包围圈并不容易。
TCL和海信都先后在2017年、2019年发布了互联网电视品牌雷鸟和Vidda，“围剿”小米，奥维云网数据显示，以今年1-2月数据为例，在国内线上彩电市场，Vidda排名虽然未曾超过小米，但已经进入了前五名。
而放在整个全球市场来说，小米距离TCL和海信的出货规模，相差较远。
奥维睿沃发布的《2024Q1-Q3全球TV TOP10品牌出货规模》来看，前三季度，TCL全球出货约2000万台，同比增长10.3%。海信全球出货约1990万台，同比增长4.7%。而小米只有770万台。
这也就意味着，TCL和海信的全球出货量，基本都能达到小米的两到三倍。
再说回空调，同样，2019年美的曾“翻新”华凌空调品牌，对标小米，定位于面向年轻人，专供线上，也在中国市场上也已经占据了一席之地。
奥维云网数据显示，截至2024年第43周，今年中国线上空调市场上，华凌仅次于小米，排名第四。其中，美的的市场份额为25.01%，格力的为24.04%，小米空调为11.82%，华凌空调为8.37%。
从整体营收来说，空调业务给美的和格力创造的价值，比小米要多很多。
今年上半年，美的集团2024年上半年来自暖通空调营收为1014.61亿元，格力电器空调业务营收为779.6亿元。
小米虽然未曾公布相关营收数据，但奥维云网数据显示，今年小米空调均价为2281元，上半年出货量约400万台，估算下来，小米上半年空调业务营收不过百亿元。
也就是说，小米做电视，暂时颠覆不了海信和TCL；小米做空调，暂时也颠覆不了美的和格力。
无论是海信、TCL，还是美的和格力，都拥有数十年的发展历史，小米或许在一些细分市场对这些品牌造成了冲击，但还难以从根本上动摇传统家电巨头们的地位。
而且，小米作为一个互联网品牌入局，重新教育了线上家电市场，倒逼传统家电巨头们以成立互联网品牌等形式进行反击。在这个过程中，传统家电巨头们反而还收获了线上红利。
手机厂商跨界做家电，小米作为代表，距离颠覆行业巨头，还有不小的距离。或许，当万物互联的时代真正到来，手机厂商们拥有手机这个核心“钥匙”，将会撬动家电行业更大空间，只是所有人都还需要更大的耐心。
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