小米15系列发布会召开前几天，小米董事长雷军通过一条微博确认了涨价的消息。随后的发布会上，人们也见证了小米15“4499元”的门槛售价，比小米14最低配版涨了500元，比同规格的版本涨了200元。
随着本周一真我GT7Pro正式发布，今年手机主流厂商“旗舰机”发布季基本完成，仅剩华为Mate70和红米K80有待揭开真面目。历数各家发布会不难看出，今年旗舰手机在AI运用、芯片升级、影像功能、游戏性能等方面大放异彩，但与此同时，“涨价”仍是最显眼的关键词。它关乎的不只是手机厂商的成本和利润，更关乎用户的“钱袋子”和真实用机体验，以及各家旗舰手机究竟担不担得起涨价这件事。
“艰难”的涨价
10月31日下午，当一加13发布会进入尾声时，现场大屏幕上赫然亮出了“涨价”两个字。
“摆在我们面前的有两个选择：一是牺牲产品力勉强维持价格；二是继续提升产品力但会涨价，两种选择无关对错，但关乎产品理念。”一加中国区总裁李杰说。
最终结果看，一加选择了后者，“12GB+256GB”叫价4499元，与前代相比涨了200元。
“200元”是这一轮新机发布周期厂商们最喜欢的提价数字。南方+记者梳理了几家已经发布新机的品牌，发现在同样存储规格的前提下，小米、OPPO和一加的新机都选择了涨价200元，vivo和真我提价300元，荣耀则提价100元。
数据来源：各手机品牌官网、发布会等
不过凡事总有例外，在这样的涨价大环境中，iQOO反而像个异类，新旗舰机iQOO13的入手门槛仍然停留在3999元，没有上涨。“压力再大，冲着‘13香’的名号，也要给大家一个‘真香’的价格。”iQOO产品副总裁罗锋说。
决定手机价格的根源主要在于成本，也就是来自上游供应链的压力。今年手机行业共同面对的是芯片、内存（RAM和ROM）的价格上涨。
一加手机发布会现场
今年的安卓旗舰机，搭载的都是联发科新推的天玑9400和高通新推的骁龙8至尊版，而两款芯片都运用了台积电最新主导研发的3nm制程，工艺成本大幅增加。
此前天风国际证券分析师郭明錤就曾表示，骁龙8新芯片的单颗成本价将达到180美元（约人民币1278元），涨幅达到15%。
内存价格波动则并非新鲜话题，小米中国区市场部副总经理、Redmi品牌总经理王腾就曾对外表示，内存经过持续一年的涨价，已经到了高点。“所以大家看到大内存的版本涨幅更大。”
与此同时，在研发过程中的投入也会被转嫁到手机售价上。以小米为例，雷军在小米发布会上说，今年研发投入预计超240亿元，明年预计达300亿元，持续投入AI、OS和芯片等底层技术。
不过，涨价最终面对的还是消费者买不买单，归根到底便是手机究竟配不配涨价。
在荣耀CEO赵明看来，企业不应该让消费者承担这一切，而应努力在产品定价和配置上寻找平衡。
一边“棒打”iPhone，一边连接iPhone
在OPPOFindX8的发布会上，OPPO产品经理符曦做了一个实验——让FindX8Pro和iPhone16Promax“同台竞技”，同时拍摄一只运动的小狗。从现场大屏展示的效果来看，OPPO的手机确实把iPhone给比了下去，新上线的“无影抓拍”功能展现出不错的成果。
对标iPhone，在某些功能上超越iPhone，其实是这些年手机厂商的例牌动作。
比如一加、iQOO和荣耀则都选择拿性能说话。一加发布会称，同样玩某大型开放世界手游4小时后，一加13比iPhone16ProMax的温度要低3.4℃。iQOO表示，《王者荣耀》直播测试1小时，iQOO的平均帧率、均方差和机身最高温度均高于16ProMax。荣耀干脆在现场搞起了电竞直播对战，来显示其手机的实时帧率要稳定得多。
小米更不用说了，芯片性能、设计风格、电池续航、拍照效果等，都成为小米15与iPhone比对的目标。小米副总裁许斐甚至直接用“我们已经有勇气和苹果全方位、无死角对标，除了价格”来形容新机。
在这样的对比中，苹果一次又一次地充当背景板，“吊打苹果”仿佛成年礼一般，成了每一款新旗舰机真正“成熟”的标志。
但从另一个侧面来讲，这反而印证了iPhone在手机界的高端定位仍然稳固，各家手机厂商仍然要通过与iPhone对比来彰显自身水平。同时，今年的另一个趋势，是手机厂商纷纷宣布实现了与iPhone互传图片等文件。
作为同一阵营的品牌，OPPO、一加和真我不约而同地在发布新机时提及了与“iPhone隔空互传”的功能，并且都在大屏展示出iPhone手机“碰一碰”的效果。
只不过，这种“碰一碰”目前尚未在与iPhone互传时完全实现，还是需要下载一个名叫“O+互联”的应用，让iPhone连接安卓手机新建的热点才行。
小米的步子迈得似乎更大，新推出的小米澎湃OS2.0支持与苹果设备互联互通，不仅支持与iPhone互传，甚至还能与苹果的Mac互通，用妙享桌面实现屏幕镜像。
手机厂商为何纷纷对标苹果、连接苹果？OPPO首席产品官刘作虎给出的原因非常直接：“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”
但在大家纷纷对标苹果、连接苹果的背景下，事情明显没这么简单。
“在小米的用户中，越来越多的人选择苹果、小米（设备）双持。”小米集团手机部副总裁金凡就在小米的发布会上一语道破天机。
而小米通过IoT和造车，构建起了强大的生态，这种生态让走向开放成为必然。
AI重构手机
“帮我点2000杯喝的吧，适合现在喝的。”10月30日晚的荣耀magic7发布会上，赵明在台上展示“YOYO智能体”时对着手机说了这样一句话。用手机进行如此规模的点单，显示出荣耀在AI功能上的不少亮点。
今年可谓AI与手机融合成效井喷的一年。如果说此前手机厂商上线的AI绘画、AI修图、AI写作、AI问答等功能还只是做了一些AI功能，那么今年的变化，则是AI开始重构操作系统了。
这一点从vivo的OriginOS5、OPPO的ColorOS15、荣耀MagicOS8.0和小米澎湃OS2.0中都能窥见端倪。
与此同时，手机厂商与联发科、高通的芯片合作定制也在加深，用以适配自身的AI能力。例如vivo就基于天玑9400的算力实现了部署30亿参数蓝心端侧大模型，X200系列可在离线状态下实现多项端侧AI能力。
研究机构Canalys认为，手机厂商战略各不相同，从开发专用AI芯片到加强利用AI的生态系统集成来提升用户体验。这些发展既具技术性又具战略性，通过对硬件和软件的大量投入来保持竞争优势。
在vivo副总裁周围看来，重构系统的目的，是结合AI大模型的能力和手机的特点。
“我们要提供个人智能做专属助理，首先是交互的革命，然后是完整重构整个数字世界。”周围进一步解释，做这些工作是希望在数字世界做出个人智能，“帮助我们做私人的专属助理，帮助我们在生活工作中分担压力，为我们排忧解难。”
李杰则认为AI首先是一门技术。“硬件也好、软件也好，或者数据、算力有很多背后的技术的支撑，最重要的是回到用户场景，用我们的技术真正解决用户的问题。”
有多家研究机构指出，AI对于手机重构的意义，不亚于智能手机取代功能手机。Canalys就预计，2024年全球16%的智能手机出货为AI手机，到2028年AI手机市场份额将达到54%。
“友商”的自研竞争
当主流旗舰机基本成为堆料“水桶机”，且行业发力重点多集中在性能、影像、AI等环节时，在性能、价格上与“友商”进行一番比较来突出优势，便自然而然地成为手机发布会中的必备环节。
不过，这一轮旗舰机竞争中，自研亮点值得关注，各家厂商都有自己的看家本领。
比如小米15Pro通过搭载骁龙8至尊版芯片搭配XiaomiHyperCore自研系统内核，让性能得以充分释放。OPPO和MediaTek对天玑9400芯片底层的联合开发，让FindX8系列在潮汐引擎中实现了安卓手机的首个CPU高速缓存与系统级缓存的动态分配方案。
也有厂商在自研芯片上发力，iQOO13搭载自研电竞芯片Q2，对“超分”和“超帧”两大特性进行升级，采用AI纹理渲染算法和零感延迟技术，实现极致清晰和流畅的游戏画面。一加则推出了自研屏幕芯片DisplayP2，色彩显示更准确的同时，拥有更低屏幕功耗，他们还打造了国内第一条手机厂商自研显示科学产线。
旗舰手机竞争，性能、影像、赛道已经十分开放且细分，有厂商负责人就认为，扎堆性能赛道是正常的现象，应当欢迎良性竞争，这样会让厂商把自己的产品做得越来越好。
目前正处于“双11”期间，旗舰机的密集发布也让手机市场的销量竞争日趋白热化，从某大型电商平台的手机竞速榜来看，截至11月7日，除iPhone16系列外，小米15、一加13、iQOO13等新旗舰机也都登上了新品手机累计榜的前10位。
Counterpoint最新数据显示，2024年第三季度全球智能手机市场同比增长2%，出货量达到3.07亿部。主要原因是宏观经济状况和消费者需求的复苏。而中国市场智能手机销量同比增长了2.3%，vivo、华为、小米、荣耀、OPPO和苹果分列市场份额前6位。
该机构认为，随着进入第四季度中国厂商旗舰机型发布期，所有主要品牌都将在其旗舰产品的更新中采用最新的芯片，同时推出更新的中端机型以满足大众市场的需求。因此，第四季度的竞争预计将更加激烈。
■声音
vivo副总裁周围：
AI手机不需要创造新的使用场景
vivo副总裁，OS产品副总裁，vivo AI全球研究院院长 周围
“从去年到今年我们欣喜地看到，AI手机这个概念已经催熟了。”上月，周围在接受媒体群访时表示。在他看来，如今手机厂商在AI赛道的竞争，与十多年前智能手机起步阶段的竞争格局很相似，AI手机的竞争已经很激烈，只是大家在不同的方向上发力。
周围认为，大家对AI手机的侧重点并不相同，“有的直接说我是做AI手机，做什么不重要，或者我做各个场景下的智慧服务，这都是AI可以做的事情。”
但周围指出，AI手机应该追求更自然、更符合直觉的交互，更加准确理解使用者的意图来帮助决策、执行。他认为大模型时代并不会创造任何新的用户需求，手机用户仍然是老用户，需要通过AI赋能，增强用户体验，比如原本感知不到的场景和意图能否感知到，以及能否帮助用户主动决策、主动执行等。
“我们希望通过AI能够在我们日常工作生活中帮助用户排忧解难，帮助他们提升效率，做到更便捷，我们有一系列的功能来做支撑。”周围说。
一加中国区总裁李杰：
依靠低价吸引用户很难获得健康增长
一加中国区总裁 李杰
对于手机涨价，李杰给出的原因与其他手机厂商负责人相似，“有些器件具有周期性，很难预测，比如内存跟当时的供需有关，而AI用的芯片制程工艺价格会比手机芯片更高。”
在李杰看来，每家手机厂商的习惯可能不一样，但如果过于考虑所谓低价冲击或者吸引用户，并不是长期的发展模式。
“只靠低价的方式很难去持续获得健康的市场增长，包括用户口碑的认可。”李杰认为，最重要的是消费者心里有一杆秤，因为市场是动态竞争的，哪个产品更好更香更有性价比，归根到底消费者会投票。
来源：南方+