近日，茅台集团全新版企业文化体系《茅台玖章》正式发布，首次对外展示“顺天敬人 明理厚德”的企业文化内核。同时发布的《茅台厚德赋》，展现了茅台深厚的历史底蕴和文化内涵，诠释了茅台企业文化的精髓和核心价值观。该诗赋创作灵感源于何处？作者对于茅台文化内核如何理解？日前，动静记者对创作诗赋的著名学者、辞赋家、诗人、诗词理论家刘长焕进行了专访。
《茅台厚德赋》发布现场
动静记者：上善若水，厚德载物。您对于“厚德”二字是如何解读的呢？
刘长焕：“上善若水”来自传统经典《道德经》，“厚德载物”则来自《易经》。“上善若水”其实是用来表述中华优秀传统文化中对于“人的心性”的一个界定，是指人的心要像水一样的柔美、流动，不拘一格，要像水一样的谦卑、奔腾，归向大海。正如我们在心性上需充分的自我把握、学习水的德性。“厚德载物”字面意思即，当我们的心能跟大地一样厚重起来，才能有能量滋润万物。因此，人在事业中需心怀厚德，与位相配，要善于去化润万物，利于苍生，达成真正的德。如果我们只考虑自己的一亩三分地，它只属于一个小德，“立志报效祖国、服务人民，这是大德，养大德者方可成大业。”
著名学者、辞赋家、诗人、诗词理论家 刘长焕
动静记者：茅台提炼并于近期全新发布了“顺天敬人·明理厚德”核心价值观，从企业角度、历史角度、文化角度而言，您有何理解和解读？
刘长焕：顺天敬人，明理厚德，这八个字意义是很深广的，也是很有现实生活实践与指导意义的。我认为，作为一个企业，能够整合凝聚力量，把团队的内在驱动和价值认同锁定在此，就很了不起。单从“顺天敬人”四个字看，无疑可以涵容了企业文化中的一切人和事，并且都必须做到——尊重规律变化，尊重节序变化，尊重市场变化、尊重世界变化的深刻认知；而明理厚德，在我个人看来，如果从历史和文化的角度考量，则是对前一句“顺天敬人”的彻底洞穿和升华。因为，“明理”一词，作为一个企业、一个人、一个团体、一个民族乃至全人类而言，毫无疑问，是一个涉及生命价值和宇宙本质的深刻哲学追问，一个更高维度的本质追问，明理的最高宗旨，当然是要明白宇宙人生究竟本质的这一个“理”，这是古今中外，人们孜孜以求，废寝忘食，矢志不渝的大梦，是超越了一般哲学思辨意义上对究竟“本性”，“初心”“真常”“终极关怀”“返璞”“归根”的境界达成。“明理”是起点，“厚德”是归宿，明理才能厚德，厚德促成明理，二者不一不异，是一切人文社会科学，一切自然科学和技术必须抵达，遵守和彻底觉悟的境界。并非一般肤浅意义上的“理”，其是深刻的宇宙人生之理，只有这个维度，才能统括别的维度和生发更多的人、事、物。而高级的，精纯的，极品的白酒酿造，也只是这个道理散发的一朵花、一片叶而已。
动静记者：茅台“顺天敬人·明理厚德”八字，您创作的《茅台厚德赋》落脚在“厚德”二字上，内在的逻辑是什么？
刘长焕：题目既然是《茅台厚德赋》，它就必然要锁定在茅台、厚德、赋这三个关键词上。而厚德是重点，那么厚德的载体是什么呢？我想，必然是人，以人为本，而人则必然以心为本，而心必然以“明理”为根据。不明理，其德不可能深厚、不可能彰显。其实，这也是从“形而下”向“形而上”转进，从物品器具向思想精神与道德觉悟转进，这是我创作时的基本考量与内在逻辑。所以，我把文字收放与铺排以及体物写志的核心，就锚定在一代一代茅台人的人品、风范、格局、态度、匠心、智慧、道骨、人文、礼义、信誉、精神等等上来，其企业文化的核心价值也必然由此展开铺彩、描写、记录、状叙……
动静记者：从传播的角度，您认为《茅台厚德赋》要向外界表达怎样的茅台形象和价值观？
刘长焕：我以为好事传千里万里，必然是一种能量的传递，一种正大气象和精益求精的精神传递。在我心中，茅台酒只是一个物品，而茅台人才是精神与风骨的传达，只有这种精神与风骨融入酒的酿造，人和酒才合一，天与人才合一。
在文章中，有一段我是这样写的：“人天共酿，寰宇氤氲。混元一气，攸绪彝伦。文化要义存心，感通三才成文。观天象之绚烂，察地载之缤纷。好生之德普济，厚泽之道无垠。与天地同心，一体根植；与生民同命，敬业乐群。与往圣同绝学，本末究竟；与万世同太平，宙合圆臻。”这一段其实是理论价值的阐述，归纳起来就是我常常讲到的：与天地同心，与生民同命，与往圣同绝学，与万世同太平，这四句话可以叫作“与同四句”，是我对宋儒张载思想的升华和转进，也是我十多年来对生命实践的路径和旨归。当然，也必然是是君子务本，本立道生的阐发，是对人类命运共同体的价值的坚定和笃行的一种体会，我自然融入这篇赋，就进一步在“酒人合一”的茅台品牌上，做了一次疏证与诠释。同时也是对“朝闻道，夕死可矣”的崇高警讯的承传与担当。
我想，不管做任何事，有心，就有品牌；有心，就有世界；有心的洞达与明白，就有精彩灿烂，觉悟大道的辉煌人生与事业。我们坚守和维护这样的价值，传播这样的具有中国风度，中国气派的文化价值，产品价值，就自然而然。我想，茅台酒是一个“大象”，在“大象”之上，所立起来的，应当是中华文化最根本的“克明俊德，光被四表，和合万邦，无远弗届”的崇高意义，是“道心惟微，允执厥中”的从容广大与和平共赢的无上理念与价值。
动静记者：在创作《茅台厚德赋》的过程中，您的灵感来源于哪些方面？
刘长焕：茅台得天独厚的自然环境为美酒的酿造提供了条件，我在撰写《茅台赋》中已有提及，此次的创作灵感来自于中华传统文化。厚德二字，内核在“德”，其思想渊源深邃，行为要端正，应以包容的心态和宽厚的品行对待周围的人物事，它在中华民族5000年的文明进程中居于显要位置，构成了人们生活行动的准则规范，是中华民族的优良传统和智慧结晶。茅台人在酿造茅台酒时，首先是以人为本，来自于人的心性和品质的建立，内在心性的品质建立跟外在的自然环境的匹配，构成了茅台人与自然和谐的基调，一切的发展均在此基础之上来展开。
动静记者：人无德不立，业无德不兴。您认为“厚德”对于茅台、对于企业来说，它能够发挥出怎样的作用？
刘长焕：在任何一个行业里面都必须要讲“德”，必须要遵“道”。茅台，作为一个传承了百年酿造文化的企业来说，具有深厚的文化积淀。在这个基础之上，它的顶层思考与底层逻辑必须回归到“人本”上来。我们现在的文化走向是要“固本培元”，在这当中体会到人本的价值。因此，茅台文化的核心在人，人的核心在心性，心性的表达为道与德：在内为道，在外为德，在内为圣，在外方可以为王。
动静记者：您所了解的“茅台”是怎样的？
刘长焕：温暖湿润的气候，独特的地理位置，南部的喀斯特丘陵造就了贵州丰富而独特的生物多样性。贵州神奇的土地成就了茅台，茅台又通过自己的辛勤努力，对中国几千年白酒文化的积淀、释放、生发和创造，也为贵州增添了一张文化的名片。茅台作为中国酒文化的代表，酱香酒必须使用纯粮食酿造，而贵州茅台镇特殊的地理位置、气候、水质、土壤条件构成了茅台酿造所需的微生物元素，在茅台人几百年的工艺积淀、反复的萃取和试验下，最终形成了“白酒极致”，如53度飞天茅台等。它的背后是什么呢？我认为是人文化成的。人文的底层是什么？我以为它还是回到“心”上来。大家都知道，明代阳明心学在贵州发端，贵州是弘扬中华优秀传统文化具有独特优势的地方。茅台在几百年的积淀中，已经把人与酒的合一、天与地的合一、天与人的合一，可以说都做到了一个极致的高度。
在这个基础上，我们来了解茅台历史，彰显茅台文化，诠释茅台精神的时候，就会将视野回到这群茅台匠人的身上。在酿造过程中，他们继承了祖先的文化遗产、工艺技艺，又不断地根据地理环境，不断地尝试，不断地去品味、去创新，不断地去实现这种最佳的品质献给消费者们。正如张德芹董事长所说，“茅台生在大山，注定就有山一样的担当与责任。”在茅台身上，体现出了一种精益求精的工匠精神，一种忠诚、责任与担当，把国家放在心中，把苍生放在心中的情怀，以酿造出最好的酒，以精益求精的匠人精神来推动茅台文化的不断向前。这是对中国酒文化的全新释放，也是未来茅台要去进一步冲刺和升华的基础。我觉得它与中华文化一脉相承，因为它符合了《尚书》里面讲的“苟日新，日日新，又日新。”这个过程会让贵州的文化不断推动向前、不断释放，创造出更加绚烂多姿的文化。
动静记者：此次《茅台厚德赋》其实是您第二次为茅台作赋，在2007年您创作的《茅台赋》一经发布，就得到了高度赞誉。现如今和茅台的第二次“握手”，您觉得和上次的创作相比，有什么不一样的地方？
刘长焕：《茅台赋》的重点是放在酒的生产品质、工艺、流程包括酒酿造的历史文化和地理环境方面，重心在“酿酒”本身。而这次的重点是在“厚德”上，必然要跟茅台的“人”挂钩。厚德的根是人，人的根是心，只有怀着那份清澈的、敬畏的、忠诚的心，才会把酒酿好。相较而言，《茅台赋》强调的是酒的质量；《茅台厚德赋》强调的是人的心、工匠精神，对祖先的尊敬和继承，对社会的责任担当。因此两篇赋的风格与精神内核也不同。
动静记者：刚刚您和我们分享了《茅台厚德赋》创作的心路历程，如果要请您用一段话来做总结的话，您认为这篇赋该如何总结？
刘长焕：“厚德”思想深深根植于中华文化的血脉之中。我认为《茅台厚德赋》核心在于表达知行合一、人酒合一、天人合一，尊道崇德，精益求精，心怀家国，心系群众，只有这样才是“厚德”思想的外化彰显。
动静记者：从《茅台赋》到《茅台厚德赋》，多年来，您通过赋的形式将贵州的白酒文化推向了世界。未来您会不会继续以白酒文化为主题来为家乡作赋呢？
刘长焕：贵州是我的故乡，是生我养我的地方。尽管常年在外，浪迹江河湖海之间，但是我对贵州的乡愁一直在心里。之前写《茅台赋》，其实是表达了我对白酒行业的尊重和敬畏。关于白酒品评，也有自己的心得。对于用赋来表达贵州，是因为我是贵州人，有义不容辞的责任要去彰显我的家乡。我是一个游子，浪迹在外回望故土，作赋则缘起于内心的触动和敬畏。未来，我会继续用笔端抒情，尽我所能去抒写对家乡的热爱和敬仰，一如既往地对家乡保持这份热爱。
结语：在浩瀚的中华文脉中，酒，自古以来便是诗人墨客抒发情怀、寄寓哲思的佳酿。而茅台作为国酒之光，更是承载了无数传奇与赞誉。《茅台厚德赋》以文载道，深刻挖掘中国酒文化蕴含的道德哲学与文化精神。通过诗赋作者刘长焕的分享，对茅台文化内核的深厚底蕴进行了诠释与升华，引领读者感受跨越时空的文化共鸣与心灵触动。
记者: 周香馨