看到一个话题“赵丽颖新剧超短发”,出于好奇就点了进去,结果发现自己被骗了。
标题党式营销
图片中的赵丽颖确实是短发,但属于正常的女性发型,与“超短发”完全不沾边儿。这就是典型的标题党,对于非赵丽颖粉丝的网友而言,如果不是那个“超”字,大概率不会点击。换而言之,与骗无异,此类情况在内娱已成普遍现象。
其中最具代表性的事例,无疑是艺人们的粉丝数量,几千万乃至上亿者大有人在,任谁都知道数据作假。可艺人们依旧乐此不疲,其中的缘由一目了然,几千万乃至上亿粉丝的名头听上去颇有气势,说白了就是一个噱头,容易引起大众的关注。本质上也是标题党,只不过换了一种模式进行营销,属于新瓶装旧酒。
除此之外,立人设也是殊途同归的操作手法,人设的作用相当于标签,用于标记出艺人的属性,以此来吸引对该属性感兴趣的人群。且不论所立人设的真实性,当立人设的艺人越来越多时,为了避免同质化,并极具辨识度,人设就会变得标新立异,甚至愈发极端。
譬如杨笠,或许她本人真的善于“打拳”,但其在公开场合所表现出来的观点,一定是经过策划的,从而加以夯实人设。当然了,广大男性对杨笠可谓深恶痛绝,相当一部分女性也敬而远之。然而不可否认,杨笠的人设在营销层面足够成功,不然远在大洋彼岸的《纽约时报》也不会推崇备至。
先有鸡还是先有蛋
核心在于为了确立一个拥有高辨识度的人设,不惜逞哗众取宠之能,乃至客观上挑起性别对立,向社会传递着负能量,将标题党式营销运用到这种地步,试问可取吗?
一定是不可取的,艺人们一方面自我标榜为榜样,一方面公开造假、向社会传递负能量,所造成的社会影响极坏。假如有人斥责了某艺人,其粉丝必然反击,逼问斥责者为什么不斥责其他艺人?
没错,娱乐圈的大环境如此,但不论大环境如何,基本的是非对错不会变。当是非对错混淆了,也就成了“先有鸡,还是先有蛋”的无意义争论,是艺人们的标题党式营销破坏了大环境,还是大环境迫使艺人们不得不进行标题党式营销?
结语
正是此类舆论导向,导致娱乐圈存在的问题无法被正视,也是一切乱象的诱因。在个人看来,只有对不规范的行为施以限制,不论其的影响力大小,哪怕只是一个话题而已,唯有如此大环境才能清明。大环境清明了,众人方能以是非对错处事,而非相互之间比烂,继而为达目的不择手段。
个人观点,不喜勿喷。