观点 | 浅谈4K超高清内容战略

综艺报

2024-11-07 18:20发布于北京

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划重点

01国家广播电视总局副局长朱咏雷要求加快推进湖南卫视超高清频道建设，确保明年国庆前开播。

02上海广播电视台发布2025年东方卫视焕新计划，明年将在卫星电视、有线电视、IPTV，以及移动客户端全线开播4K超高清频道。

03国家广播电视总局副局长杨国瑞表示，计划到2025年年底，全国将新开播包括央视和省级卫视在内的13个超高清频道，届时我国超高清频道将超过20个。

04由于我国电视机市场存量普遍为4K电视，为2.8亿台电视机提供超高清内容已经势在必行。

05同时，卫视4K超高清转型需要考虑如何兼顾年轻观众，实现4K超高清并非简单的技术4K化，更需要在内容战略上认真对待。

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10月21日，国家广播电视总局党组成员、副局长朱咏雷在湖南调研超高清工作，并对下一步工作提出三点要求，其中一项是“加快推进湖南卫视超高清频道建设，确保高质量按时完成任务。要按照时间节点，实现新闻、电视剧、自制栏目等节目超高清化，打通超高清端到端全链条的堵点难点，确保在明年国庆前频道开播”。10月17日，上海广播电视台发布2025年东方卫视焕新计划。明年，东方卫视将在卫星电视、有线电视、IPTV，以及移动客户端全线开播4K超高清频道，成为第一批超高清播出的卫视频道之一。
9月27日，国务院新闻办公室举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会。国家广播电视总局副局长杨国瑞介绍，计划到2025年年底，全国将新开播包括央视和省级卫视在内的13个超高清频道，届时我国超高清频道将超过20个。
全国卫视频道4K超高清大潮正迎面而来。十多年前，我曾参与中国电视从标清转向高清的工作。电视从标清转到高清存在画幅问题——由原来的4:3变成16∶9；也存在同播问题，即标清和高清同时在播；更存在电视机存量问题，老百姓家里基本都是4:3画幅的电视机。过渡期的多种因素叠加，使得收看高清电视成为一大难题。高标清同播也自然而然地施行了十多年，高清并未成为业界想象中的“洪水猛兽”，反倒是人手一部的智能手机颠覆了传统电视收视格局。

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经过多年发展，我国视频技术从标清、高清发展到超高清，部分自主核心技术处于世界先进水平。与此同时，我国电视机市场存量目前普遍为4K电视。据媒体报道，中国拥有最多的4K电视。全球迄今为止10亿台4K电视的出货量，有接近2.8亿是在中国使用。为这2.8亿台电视机提供超高清内容已经势在必行。
新冠疫情这几年，我也从事4K超高清电视内容推广工作，深刻感受到没有主频道参与，仅靠试点4K超高清频道是无法拉动4K超高清内容产业的。近年来，我国电视剧及综艺节目已经基本实现4K制作，也积累数量庞大的4K内容库。基于这些内容，主频道开通4K频道也是水到渠成的事情。
但是，卫视频道4K超高清化只是简单地把内容转换成超高清吗？显然不是。虽然我们的电视机已经是4K电视机，但是我们的播出平台却缺少4K传输通道。这可能是接下来普及4K超高清最主要的工作——让4K超高清内容免费传输，让观众免费收看。
对于大多数内容，超高清与1080p在视觉上区别不大，所以，今年欧足联放弃欧洲杯4K转播，回归高清。这也提醒我们，如果要让我国4K超高清真正普及，就一定要重视4K超高清内容战略。
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我曾经听一位欧洲4K电视频道的专家介绍，他们在内容方面，会特别选择那些能够充分体现4K价值的内容，比如，冰雪运动。人类的视觉对白色感知较弱，白色也有很多种，能够呈现白色层次感的，只有4K超高清电视。冰雪运动基本都是白色背景，4K超高清电视能够更好呈现自然界不同的白。早年，我在云南参与卫视定位工作时，就对“彩云之南”这个名词产生浓厚兴趣，到了昆明，才真正理解“七彩云南”的含义。超高清电视则能够更好呈现地方文旅的动人色彩，卫视频道做超高清内容应充分考虑宽色域、高动态问题。
提到4K超高清电视，很多人想到的都是画面的超高清，而不是声音的超高清。国外观众特别喜欢4K频道的电子音乐节目，就是因为它能呈现4K超高清声音，吸引年轻人观看欣赏。如何兼顾年轻观众是卫视4K超高清转型的考量重点之一。
实现4K超高清并非简单的技术4K化，我们更需要在内容战略上认真对待，只有全面掌握4K超高清的科学规律，才能够吸引更多观众重回大屏。
（方世彤 英国志奋领学者，Stirling大学传媒管理硕士，长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。）

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