川观新闻记者 曹凘源
近日，四川省商务厅等四部门公布新一批四川老字号名单和四川老字号标识，认定98个品牌为新一批四川老字号，同时公布了四川老字号标识。记者了解到，这是时隔15年四川老字号名录再“上新” ，也是去年10月2日正式实施《四川老字号示范创建管理办法》以来，首次对四川老字号进行重新评定。
四川老字号，是指注册地在四川省行政区域内，历史底蕴深厚、巴蜀文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等），承载着四川传统文化背景、地域特色、历史积淀和文化底蕴。
2006年至2009年间，四川共开展过3批次四川老字号认定，此前共有四川老字号品牌125个，其中48个为中华老字号。其后，四川与国家层面同步暂停评选。从此前发布的名录来看，四川老字号企业存在数量少规模小、市场竞争力不强、发展动力不足等问题，分布行业也以食品饮料行业为主。
“从今年开始，我们对已经入选的老字号品牌实行动态考核，有进有出，打破‘终身制’。”商务厅有关负责人介绍，按照《四川老字号示范创建管理办法》，四川老字号品牌创立时间应为40年（含）以上、企业主营业务连续经营20年（含）以上。拥有该品牌的企业，同步认定为四川老字号企业。品牌和企业，两者互为一体，须同时进行申报和认定。
此外，评定为四川老字号的企业须按规定时限报送相关信息变更及年度经营情况，各地有关部门根据工作需要开展常态性检查和抽查，商务厅会同省级有关部门每3年开展一次复核工作。“我们会针对复核及日常管理中发现的问题，对企业进行约谈、整改甚至移出老字号名录，每年都会动态调整老字号名录。”该负责人说。
记者注意到，此次新一批98个四川老字号，既有全国知名的国货潮品，也有浓厚地域特色的品牌，充分展现了四川老字号在促进消费、做强品牌、引领产业、惠及民生等方面的积极作用。截至目前，四川老字号数量达到210家，实现了21个市（州）全域覆盖，填补了电子设备、文化艺术等行业空白。
“四川老字号本身是有活力的、不断创新的商业群体，能够被评为四川老字号的品牌，除了具有一定的历史底蕴之外，还要有传承技艺、品牌影响力、诚信经营等相关条件，让老字号企业更具有未来发展的可能。”商务厅有关负责人表示，下一步将在适度增加老字号数量的基础上，着重从优化结构入手，深入挖掘面向居民提供经济价值、文化价值比较高的产品、技艺和服务的企业和品牌。同时，持续开展老字号嘉年华、老字号直播年货节等特色活动，通过跨界合作、软硬件升级等方式，支持老字号进行新产品及文创产品研发，形象包装升级，高标准打造老字号集聚区，让四川民众感受到四川老字号产品所承载的民族风格和国货的新潮。
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