国务院新闻办公室11月6日举行国务院政策例行吹风会，介绍以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力有关政策措施。会上，文化和旅游部资源开发司有关负责人就贯彻落实国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）以及全国冰雪旅游发展情况等答记者问。
据介绍，《意见》印发以后，文化和旅游部将会同相关部委，做好《意见》的宣传解读和贯彻落实，开展多方面工作。
其一是，牵头组织制定《冰雪旅游提升计划》。《意见》明确提出，启动实施冰雪旅游提升计划。2021年，文化和旅游部会同国家发展改革委、国家体育总局共同推出了冰雪旅游发展行动计划，在这个文件实施的基础上，文化和旅游部将推出新的三年提升计划，进一步优化冰雪旅游产品供给，提升服务质量、加强宣传推介。
其二是，继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路。文化和旅游部将指导各地因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，完善旅游标识标牌和信息共享体系，持续推动国家级滑雪旅游度假地的优化提升。文化和旅游部联合国家体育总局已推出了三批26家国家级滑雪旅游度假地，此次三年提升计划将对这些滑雪旅游度假地进行优化提升，同时按照《意见》要求，支持建设3至5个全球知名冰雪旅游高质量目的地。目前，文化和旅游部已启动2024—2025雪季全国冰雪旅游精品线路征集工作。
其三是，进一步加强冰雪旅游宣传和市场推广。文化和旅游部将举办2024年“冬日胜景”全国冬季旅游宣传推广暨全国欢乐冰雪旅游季活动。活动以丰富冰雪旅游为重点，加大冬季产品供给，塑造冬季旅游新形象，更好满足群众冬季旅游消费需求，其中，欢乐冰雪旅游季包括各地联动、线路和产品发布、消费促进以及多渠道立体式的线上宣传、线下打卡推广等。
会上介绍，近年来，文化和旅游部高度重视和大力推动冰雪旅游发展。2021年，文化和旅游部会同国家发展改革委、国家体育总局推出冰雪旅游发展行动计划，举办欢乐冰雪旅游季活动，进一步巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，同时推出了冰雪旅游线路，指导各地深度开发有冰雪旅游条件的景区、度假区，进一步丰富产品业态，提升服务质量，提高游客的参与度和体验感。同时，文化和旅游部还会同相关部门出台了《京张体育文化旅游带建设规划》《东北地区旅游业发展规划》等规划，进一步引导相关地区突出冰雪旅游资源的优势和冰雪文化的底蕴。
会上介绍，“后冬奥”时期我国冰雪旅游持续走热，推动了很多地方冬季旅游华丽转身。北京的什刹海溜冰、内蒙古的冰雪那达慕、吉林的查干湖冬捕、新疆阿勒泰毛皮板滑雪等冰雪旅游产品，一直以来都受到广大游客的追捧。特别是去年冬天以来，“尔滨”的火爆带动了当地餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展。2023—2024雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，冰雪“冷资源”正在变成“热经济”。
从全国来看，冰雪旅游对于满足群众需求、促进冬季消费、拉动经济增长起到了重要作用。中国旅游研究院数据显示，上个雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，上个雪季冰雪旅游消费总额比2019—2020雪季增长了132.5%。（作者：中国旅游报记者 范朝慧；编辑：曹雪文）