近日，2024 年第七届中国国际进口博览会正式启幕。本届进博会将持续打造全球新品首发地、前沿技术首选地、创新服务首推地，聚焦发展新质生产力，400 多项代表性新产品、新技术、新服务将集中展出。企业展将继续保持 36 万多平方米的超大规模，共有 129 个国家和地区的 3496 家展商参加，国别（地区）数和企业数均超上届，参展世界 500 强和行业龙头企业达 297 家，创历史新高。
LVMH、开云、历峰等国际奢侈品集团，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉集团等美妆护肤企业，以及迅销、lululemon 等运动生活方式品牌及集团，纷纷向中国市场呈现创新趋势及升级方向。
进博会期间，LVMH集团全方位展示其旗下BVLGARI宝格丽、CELINE思琳、CHAUMET尚美巴黎、CHA LING茶灵、DIOR迪奥时装、FENDI芬迪、GUERLAIN法国娇兰、HENNESSY轩尼诗、LOEWE罗意威、LOUIS VUITTON路易威登、DIOR迪奥美妆、SEPHORA丝芙兰、RIMOWA日默瓦以及TIFFANY & Co.蒂芙尼等众多知名品牌。其中，Dior迪奥、Louis Vuitton路易威登等品牌以中国传统元素为灵感，融合东西方美学，推出的多款限量版产品也在此次进博会上进行了展示。
步入开云集团展台，仿佛进入一张巨大的中式卷轴，沿着错落有致的卷轴模块，可以欣赏到集团旗下，Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Qeelin、Ginori 1735等众多知名品牌的最新创意臻品，其中不乏融汇了东西方文化与技艺的限量版作品。本届开云馆扩容升级，赋予传统材料与工艺以当代解读。展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler担纲，以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅园林意境。
而在可持续方面，开云亦携手第二、三届Kering Generation Award 开云可持续创新先锋奖第一名企业，将循环再生元素融入展馆细节——开放区域展台以超级皮儿PEELSPHERE研发的全植物生命周期系列皮革替代传统皮革材料，其原料可来自60多种非粮植物废渣，是全球首款皮革性能达到汽车/3C皮革级别的生物科技皮革；“云匠阁”展台采用的创新低碳瓷片由祎设计（Yi Design）以60%回收陶瓷废料再制造，且可100%回收循环利用。而外墙采用的全复用模块，通过建材的100%重复使用，践行循环理念。人们还可在“云匠阁”一览开云集团创新材料实验室（MIL）开发的一系列可持续材料与创新解决方案。
此次进博会，厉峰集团以“文化雅聚 匠心传承”为主题，携旗下Cartier卡地亚、Chloé蔻依、dunhill登喜路、Jaeger-LeCoultre积家、Montblanc万宝龙、Vacheron Constantin江诗丹顿和Van Cleef & Arpels梵克雅宝七大品牌gongtonglaing，各自呈现其标志性的作品和精湛的技艺，从高级珠宝到卓越制表，从时尚配饰到独特设计，每一件展品都彰显了厉峰集团对品质和创新的极致追求。
据介绍，Cartier卡地亚、Van Cleef & Arpels梵克雅宝等品牌也积极探索中国文化的精髓，将中国传统图案与象征意义融入珠宝设计中，丰富了品牌的文化内涵。Cartier卡地亚展出两款重要新作，Grain de Café系列珠宝以化平凡为珍贵的美学风格创新演绎植物灵感，通过丰富精巧的工艺呈现对“咖啡豆”图案复古华美的演绎。而Tortue单按钮计时码表致敬诞生于1912年的Tortue腕表，诠释卡地亚以技艺成就美学设计的独特制表理念。Montblanc万宝龙推出全新大班系列旅行家限量款书写工具（全球1924支），颠覆了过去90年间万宝龙核心的活塞式上墨方式，仅需轻轻一按即可完成上墨过程，大幅提升了上墨的速度以及储墨容量，进一步提升了书写的乐趣体验。Vacheron Constantin 江诗丹顿推出Métiers d’ Art艺术大师系列新作，品牌携手北京故宫博物院前副研究馆员，倾心创作四款全新时计。“浪涌乾坤”致敬古老繁复的掐丝珐琅工艺，表盘摹绘山峦叠嶂、涛澜拍岸的瀚然景观，呈现出波涛汹涌但高山屹然不动的自然意象；“月耀河山”则以蓝色珐琅与金质镶贴表现山峦巍峨。明亮式切割钻石勾勒出海潮的轮廓，与钻石表圈交相辉映，如同月光般的皎洁明澈。
近日，lululemon（露露乐蒙）首次亮相进博会，其展区的设计灵感来自正在展开的瑜伽垫，占地300平方米，通过“遇见lululemon”、“穿越经典”、“各型外衣”、“明星产品”、“lululemon在中国”、“好状态舒展空间”等六大空间全方位展示，同时，还呈现了核心产品系列，包括专为女士瑜伽、跑步和训练所打造的Align™，Fast & Free和Wunder Train系列；以高性能面料精心设计打造的女士网球系列，兼具功能与灵动型格；适合男士跑步和训练的Pace Breaker运动裤和Metal Vent Tech系列，以及采用全新面料技术、不易让汗水显痕的ShowZero™休闲衫等创新产品。
此外，展台还陈列了六款经典外套，从运动到日常，覆盖天气和温度变换所需。这其中包括衣橱必备款Define运动夹克和Scuba卫衣、穿上风雨天也可率性出行的Rain Chaser运动夹克、防风防晒的运动外套Goal Smasher、适合冷天畅跑的Cross Chill运动夹克，以及轻暖多格的Wunder Puff羽绒系列。
Inditex爱特思集团携旗下品牌ZARA第五年参展进博会，本次展台以“时尚永续Timeless Fashion”为主题，ZARA宣布将于2025 年中国新年与本土品牌 “AO YES 凹是”展开全新合作。此次合作涵盖男装、女装以及家居产品的联名系列。其设计灵感来源于“中国节·中国结”，将展现传统与现代相融合的东方美学。该系列将采用 AO YES 的经典面料，结合其标志性的廓形设计，以及为此次合作创作的手绘图案，巧妙地将中国结、生肖和花卉等元素融入设计，带来独具东方韵味的时尚。
ZARA一直致力于通过各种形式的共创与合作，为中国新锐设计品牌提供展示平台。此次与AO YES的联名系列，是继前与Susan Fang 、Calvin Luo和喜行乐合作后，第四次携手中国本土设计师推出联名设计。同时，ZARA在中国市场也在不断尝试更多本土化策略，优化门店网络。同时，Inditex集团宣布ZARA的下一个亚太旗舰店将落户南京，这标志着品牌对中国市场的长期承诺。
ASICS亚瑟士以“动出向心力”为主题，携旗下全品类产品矩阵打造“ASICS亚瑟士向心实验室”，全面展示品牌最新尖端科技与产品，进一步倡导运动提振身心的品牌理念。“ASICS亚瑟士向心实验室”整体分为设计理念核心区、赛场竞技科技区、科技新品研究所和复古潮流工作室四大区域，全方位展现品牌在文化历史、核心产品、全场景应用、科技创新及可持续领域的探索、深耕与成果。作为ASICS 亚瑟士回弹型跑鞋的代表产品之一，全新升级的NOVABLAST 5将在本次进博会期间亮相。该鞋款在中底泡棉、鞋面、鞋舌工艺及整体设计方面都进行了关键升级。ASICS亚瑟士推出的可回收利用高性能跑鞋NIMBUS MIRAI也在本次进博会期间于国内首次线下公开亮相。
在服饰方面，ASICS亚瑟士带来了中国研发中心专为满足本土消费者需求所研发的TECH PLUS本土科技服装面料家族，包括白焰光暖科技纤维、D.Fresh抗菌防汗面料、7D超薄石墨烯面料、ADAPTIVE吸湿形变面料等高科技服装面料，集中攻克了运动过程中可能遇到的一系列问题，为消费者不同场景的运动需求，提供前沿的科技支持。
而在美容方面，美妆巨头们也纷纷以科技赋能美妆，打造多元美妆生态。欧莱雅集团以“和合共生，大美泱泱”（Essentiality of Beauty for A Shared Future）为主题，连续第七年亮相中国国际进口博览会，揭幕其位于消费品展区、创新孵化专区和法国国家馆的三大展台。旨在全方位展现美对个体、社会和文明的深远影响，欧莱雅集中呈现了全球首发首秀的新品牌、科学成果、美妆科技和创新产品，开放式创新生态圈的最新成绩，及助力中法各领域交流的代表性成果。
欧莱雅在主展台共展出来自21个品牌的超220件展品，并通过三大展区，匠心打造了美的“科学艺境”：“独一无二的美”展区中，专研色彩奢护品牌PUREOLOGY普若绮亚洲首秀，另有两大科学研究新成果、三项新美妆科技、八款新产品首次亮相中国乃至全球市场，集团首个“香氛的艺术与科学”展览首次登陆法国以外地区，三熹玉3CE等经往届进博会实现“溢出效应”的品牌也悉数展出。
科技创新为产品推陈出新提供了强大动力。在科技创新的浪潮中，雅诗兰黛集团以深厚的研发实力和前瞻性的战略布局，引领着美妆行业的未来趋势。通过进博会平台，集团不仅展示了其在护肤、彩妆、香氛、护发领域的多维创新，更依托真实案例，通过引入尖端科技和升级互动展馆内。展馆内，雅诗兰黛集团将超过三分之一的面积设置为研发专区，涵盖集团当前研发投入的重点部分，比如，团提出的“肌肤昼夜节律”科学原理及“小棕瓶”蕴含的“律波肽”专利技术；首次展示的双光子荧光显微技术，借助国际领先的在体双光子成像系统，为观众的皮肤实现了深达200多微米的逐层扫描，即时生成高清三维图像。在专家引导下，观众可以体验无创检测技术，洞悉皮肤深层，学习皮肤修护过程的知识。雅诗兰黛集团在本届进博会的“无界”展馆融合了环保与科技的精髓，采用PETG材质的单片，共同设计并制作了展馆主墙面装饰用材，达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合。展馆设计材料和思路获得了系统专利。PETG材质不仅具有良好的透明度和耐化学性，还因其可回收性而备受青睐，常用于化妆品包装和医疗器械领域，是环保塑胶材料的最佳代表。在进博会结束后，同济大学设计创意学院将回收所有使用过的PETG材料，它们将被重新造粒并循环使用。在近日披露的《雅诗兰黛集团2024财年社会影响与可持续发展报告》中，集团已连续五年实现范围1和范围2温室气体排放碳中和，并在全球范围内的直接运营中采用100%可再生电力。据悉，到2025年，集团产品包装中将有75-100%实现可回收利用、可循环使用、可重复利用、再生利用或回收后再利用。
而爱茉莉太平洋则携旗下六大品牌——雪花秀、AP嫒彬、吕、兰芝、悦诗风吟、梦妆，对外展示超过100件展品、20余款首发首秀新品。通过全方位、多角度展现品牌的创新科技、焕新形象、文化传承与社会责任实践。爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐表示：“进博会不仅是我们展示品牌魅力的舞台，更是我们深化与中国市场联系、促进国际合作与交流的重要平台。入华30余年，我们始终与中国市场紧密相连，以‘中国速度’加速布局，精准捕捉并满足中国消费者的需求。展望新篇章，爱茉莉太平洋将以更积极的姿态融入中国新发展格局，‘七’开得胜，携手共赢美好未来。”值得关注的是，旗下高奢科技护肤品牌AP嫒彬，携其中国首发新品“尊效修护抗皱御龄夜间面膜”首次亮相进博，正式进军和发力中国市场。
可以窥见的是，科技与化妆品正在加速融合；化妆品企业纷纷加大研发投入，推出更加安全、有效、个性化的产品；“绿色可持续”成行业重要议题，而各大美妆护肤集团都将持续投资中国市场。未来，随着消费者对美妆产品需求的不断升级和技术的不断进步，美妆行业将迎来更加广阔的发展前景。