“95花之争”高热、“摇人式”剧宣,剧集市场终于支棱起来了?

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划重点

01剧集市场在经历长久沉寂后,重回话题C位,2022年暑期档《星汉灿烂》《苍兰决》双爆后,赵露思和虞书欣时隔两年的再次正面对垒。

02此次“扛剧”95花之争涉及题材、热度、口碑、招商和营销等方面,其中“摇人”式剧宣吸引了最多的讨论度。

03然而,市场对“摇人”式剧宣的看法褒贬不一,但不可否认的是,在大众对明星“好友圈”始终保持着高窥探热情、情怀杀屡屡奏效的当下,“摇人”的确是快速引爆舆论场的捷径。

04除此之外,剧集市场出现了另一赢家《小巷人家》,作为正午阳光新作,该剧最新豆瓣开分8.2分,成为近期口碑代表。

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作者| 糖炒山楂

编辑| 李寻欢

#虞书欣赵露思 干票大的引爆视界大会##虞书欣赵露思 互拍#……网友看热闹的热情果然只会越来越高涨。而这背后真正令人兴奋的是,历经长久的沉寂后,剧集市场终于重回话题C位。

11月1日,《珠帘玉幕》和《永夜星河》双剧开播,这也是在2022年暑期档《星汉灿烂》《苍兰决》双爆后,赵露思和虞书欣时隔两年的再次正面对垒。这一次,“扛剧”95花之争彻底白热化,甚至席卷了题材、热度、口碑、招商和营销等各个方面。

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“摇人”式剧宣吸引了最多的讨论度。明星帮忙剧宣本不是新鲜话题,但此番却因为参与者众多、声势浩大而成为行业议题:据网友不完全统计,赵露思“摇”来了超60位明星参与,其中包括肖战、鹿晗、周雨彤等话题人物;为虞书欣奔走打call的也有15位,包括全红婵、鞠婧祎等。

各种数据端的“捷报频传”,也在加热话题。在猫眼、德塔文等数据平台上,两部剧纠缠得分外紧,你来我往不相上下;不过昨日《永夜星河》率先开出了豆瓣7.5分的成绩,且打分人数突破11万,算是先行占领了口碑高地。

招商层面,则是《珠帘玉幕》略胜一筹。据豆瓣来看月统计,该剧开局7广,截至目前已合作了16个品牌,集均6-7个品牌;《永夜星河》开局5广,已合作品牌11个品牌,首播后单集降至1、2广,不过最新也有回涨趋势。

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在两部古偶热火朝天的对抗赛里,剧集市场也出现了另一赢家:《小巷人家》。作为正午阳光新作,该剧最新豆瓣开分8.2分,成为近期口碑代表;招商层面,该剧开局10广,合作品牌超18个;甚至在“摇人式”剧宣上,该剧也因为调动了正午的头部剧矩阵、芒果的爆款矩阵,而收获了一波高热话题。

久违的生机,终于一扫此前古偶市场乃至整个剧集场的阴霾。但也更提醒我们去思考:这背后撬动大众情绪转变的最重要杠杆究竟是什么,内容、营销亦或是其他的?一剧“造神”与“毁神”间,影视公司又有着怎样的浮沉故事?

摇人式剧宣,成效几何?

“掌声嘘声都胜过于无声”,是互联网时代最好的注解,也成为这波“摇人式剧宣”最好的注解。

据猫眼专业版数据,《珠帘玉幕》的有效播放和优酷平台热度,均在3日迎来了小范围的攀升。而这个节点,正是赵露思轰轰烈烈的“朋友圈效应”在网络上发酵的时间。数据显示,2日和3日微博上该剧的相关话题累计超过了120项,其中不乏#肖战发文为赵露思新剧打call#等阅读量破亿的话题。

相比之下,同日开播的《永夜星河》站内热度和有效播放的攀升来得更早一些。这其中,很难说没有“摇人”的功劳,毕竟虞书欣的好友打call主要是集中在剧开播后的首日,而赵露思则是在开播第二、三天,本身就有一个时间差。

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同样在2日迎来猫眼热度峰值的,还有《小巷人家》。彼时剧集已经上线六日,但正午阳光借着庞大的爆剧库存和“切号”式剧宣,将#小巷人家会成为下一部电子榨菜吗#刷上了微博话题榜前列。摇人大战演化为摇爆剧大战,而两个话题也累计斩获了破亿的阅读量,年代剧也在古偶混战中,高调“入场”。

虽然市场对“摇人”式剧宣的看法褒贬不一,但毋庸置疑的是,在大众对明星“好友圈”始终保持着高窥探热情、情怀杀屡屡奏效的当下,“摇人”的确是快速引爆舆论场的捷径,也最容易帮助新剧在混战中收获第一波关注度。

一般来讲,主演摇人的对象主要是昔日合作对象、圈内好友等,在偶像转型加速演员的过程中,团体成员也成为重要组成部分。在“摇人大战”登上微博热搜后,网友发现《大梦归离》女主陈都灵同样一口气拉来了自己参演的《莲花楼》《三叉戟》《孤舟》《左耳》等在内的多部合作剧演员打call。

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只是当摇人式剧宣成为标配,#XX人脉#在热搜上不换轮换主体,网友也开始审视这种宣传里的“真情实感”有几分?“摇人”的背后,更多人开始揣测营销方的失责、演员是否对作品质量的不信任,亦或是更情感上的“输不起”。

其实市场上也有过出圈案例。2018年杨紫发动大半个娱乐圈为《香蜜沉沉烬如霜》做宣传,主打的就是一个“内娱活人”的既视感,而不是人机转发、或是被网友调侃“好久不联系的朋友来要份子钱”的感觉。

“摇人”既是大势所趋,不妨想想如何摇出水平、摇出风格。而立足市场,我们也不拒绝这样子的“内娱团建”,还是那句:热闹,总是胜过沉寂的。

“扛剧”95花之争白热化:CP降温、花旦长成?

“摇人”式剧宣的终点,是剧集本身:热闹中进场容易,难的是如何将观众留下来。这显然也成为本次95花之争的关键所在。

赵露思和虞书欣的扛剧花之战,《珠帘玉幕》和《永夜星河》之争,与两年前的《星汉灿烂》和《苍兰决》有着诸多相似之处:同样是古偶之争,同样是题材类型截然不同,同样是一部落地、一部“奇幻”。时隔两年,熟悉的局面上演,战况如何?

首先,两部剧的对打显著带热了市场大盘。剧集市场看似火热对垒了好几回,但据德塔文数据,剧集市场已经月余没有出现过景气指数破2 的剧了,但是近日《永夜星河》《珠帘玉幕》以及《小巷人家》景气指数接连破2,且有持续走高之势。

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其次,两部剧正在释放古偶“新讯号”。《永夜星河》作为内娱首部穿书系统的“冒险剧”,新颖程度毋庸置疑:虽然这在网文市场已经不新鲜,但在长剧市场还是值得肯定。重要的是,其在影视化中保留了“穿书”的原汁原味,让人颇为眼前一亮。

古偶市场早就有“明年是经商101”的说法,《珠帘玉幕》显然有打响头炮的想法。采珠女端午逆袭的故事,看似新鲜度低了几分、但胜在人物释放出来的生命力足够有感染力;夹杂其中男主的复仇故事、朝堂上的权谋线,也让整个故事多了一份厚重感。

再者,人设较量。虞书欣饰演的凌妙妙主打灵动可爱,追剧过程中有一种“互联网女儿”的感觉,这不虞书欣就回应网友“想生我”的想法,表示“大家不光生我还要宠我”。在服饰造型上,这部剧显然也放大了虞书欣颜值中的可爱优势。

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赵露思虽然最初也是凭借着机灵可爱的角色出圈,但从《星汉灿烂》到《珠帘玉幕》,她显然更青睐更落地、更接地气的小女娘角色。此番她饰演的端午,更是吃尽了苦头:前期的下海采珠、始终挣扎在死亡的边缘;如今的一步步成长,但也是在刀尖上、权谋中寻求一条生路,生命的底色更悲苦。

而无论是哪种类型,两位演员的完成度都还是非常高的。目前两人所饰演的角色,基本包揽了各大数据平台角色榜单的前两名。在德塔文数据中,端午的角色贡献值也一度高达81%。

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有趣的是,相比此前两人的热度飙升少不了高热CP的加持,这一次的头部之争似乎更加“纯粹”。虽然虞书欣和丁禹兮、赵露思和刘宇宁都是“二搭”,但截至目前两部剧中的主CP效应显然都未完全发酵;不过两部剧中都有亲情线、女性友情线等相对出圈的话题。

“扛剧”95花之争的下一程,或许有我们最想看到的未来:剧集出圈不只是靠花式舞CP,而是更全面的在剧集题材、人物设置、演员表演等方面发力。这才是真正的,扛剧花养成记。

恒星引力、正午阳光……影视公司的浮沉故事

热剧对垒,爆款认证,总少不了它背后影视公司的沉浮录。

两年前,恒星引力凭借着《苍兰决》一举成为明星公司,更因为手握《狐妖小红娘》等头部IP而备受瞩目,只是后来《七时吉祥》乃至今年的《月红篇》消耗了市场信任,此番其再次搭档虞书欣、《永夜星河》火热开局,也让其狂刷了一波好感值。

这并非虚言。在微博等社交平台上,网友虽然仍在吐槽其“爱与和平”的重度爱好、对其编剧短板直言不讳,但也重新开始探讨恒星引力和“宝宝仙侠”的适配度、甚至开始呼吁虞书欣和恒星引力的三搭。

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更具体的,更多人对剧中的人物妆造、特效等给予了高度肯定,如陈都灵的镜妖美出了新高度,祝绪丹饰演的慕瑶同样因为人物清冷感拿捏而被网友力挺“焊死在古装里”。剧情改编上也不乏亮眼部分,比如妙妙和爸爸的亲情线、和慕瑶的友情线,也都成为观众好评的部分。

同样在这波狂刷好感值的还有正午阳光。虽说此前《凡人歌》也收获了德塔文景气指数2.6+、豆瓣7.6分的成绩,但仍然不符合市场对正午阳光的期待、关于“凡人”的吐槽更是在前期成为舆论主流。相比之下,《小巷人家》在整体市场好感度上显然更胜一筹,即使是古偶混战也未能抢走其市场份额。

梳理网络舆论,这部剧突出的优势也是正午阳光的一贯优势:年代剧作为其创作舒适区,对时代风貌、服化道置景等方面的还原度足够高;人物塑造上,闫妮、蒋欣的表演更是颇有出圈之势。不过该剧也有隐忧:关晓彤、范丞丞、王安宇、周洁琼等年轻演员逐渐进场,还能保持现有的内容质感和叙事节奏吗?

不过此番正午阳光最有效的品质剧“印象唤醒”,还是在于“爆剧切号”式摇人。爆剧矩阵有效加入“摇人”的热闹,也带给内娱一点小小的品质震撼,唤醒大众对正午品质剧的最深刻印象。

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也并非所有影视公司都在乘风而起。比如郭敬明的《大梦归离》,就消耗了其本来不多的“郭式美学”的市场认知,在内容叙事、妆造美学、演员状态和表演上遭遇了多维争议。

而无论是摇人大战的剧宣热,还是95花争霸赛带热市场、亦或是背后影视公司的显著提振,总归都是一个良好的讯号:年末的剧集市场,正在支棱起来。