11月6日，乐高集团在第七届中国国际进口博览会（进博会）上正式发布了5款以中国传统文化为灵感、充满趣味性和互动性的全新乐高产品套装，这也是乐高连续第七年在进博会上推出向中国文化致敬的新品。
以中国经典名著《西游记》为灵感来源的乐高悟空小侠系列，是乐高唯一基于单个国家的文化所创作的主题系列。此次进博会上，乐高集团带来了两款该系列的首发新品。
其中，乐高悟空小侠神兽火麒麟包含一只身披金甲的麒麟龙马玩具、一辆美食车和5个小人仔。丰富的套装内容能让孩子们发挥想象力与创造力，围绕经典神话故事创造全新的精彩传说。乐高悟空小侠二郎天神机甲则是为《西游记》传奇及机甲爱好者们量身打造的玩具套装。这套铰链式动作机甲保留了二郎神形象中的经典元素，包括额头上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖两刃枪。套装中还配有齐小天、孙悟空、唐师傅等5个小人仔，让大家可以尽情展开冒险，与传奇人物二郎神热血对战。
为了欢庆农历新年，两款以春节年俗为主题的乐高产品套装在进博会上首发。乐高福来运转灯以中式福气花灯造型为灵感，打造新春吉祥氛围。该产品引入发光乐高积木颗粒，模拟跑马灯玩法，在灯笼中打造了一场福鹿财神光影秀，具有财源滚滚的喜庆寓意。精巧灯笼中，还暗藏迷你热闹春节灯会场景以及特有的蛇年生肖人仔。
另一款五福迎春同样具有美好寓意，融合了众多吉祥元素——喜鹊、冬青花瓶、柿子、金元宝、书法笔，还有寓意新年的“春”字，向人们送上喜上枝头、春暖花开、柿柿如意、招财进宝、新春大吉的祝福。
“进博会一直是我们向中国消费者发布全新套装的重要平台，同时也是邀请不同年龄段的人们感受真正乐高玩乐体验的绝佳场所。自2018年首届进博会以来，我们已经在这里推出了29款新品，其中有19套产品的灵感都来源于中国传统文化。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强先生表示，“进博会为乐高集团的品牌建设创造了新机遇，我们得以向中国消费者介绍和展示最新的玩乐体验”。
伴随着进博会的“溢出效应”，乐高集团也看到了中国市场的巨大潜力。记者从发布会上获悉，乐高集团将坚持深耕中国市场的长期承诺，持续加大投资，为中国儿童、家庭和乐高粉丝带来富有创意的高品质乐高玩乐体验。目前，乐高集团嘉兴工厂产能扩建项目即将完成，以支持中国市场的长期发展。
上海乐高乐园也将于2025年盛大开园。本届进博会上，上海乐高乐园发布“乐高小人仔居民入驻”线上会员招募活动，并宣布正式加入乐高中国会员体系：乐高聚乐部。在成为线上“乐高小人仔居民”后，会员可以一键成为乐高聚乐部会员，同时享受乐高乐园及乐高会员的双重权益。
文 | 记者 何晶 发自上海
图 | 受访者提供