今日，香奈儿与 The Boat Race（牛津剑桥赛艇对抗赛）有限公司正式宣布签署长期合作协议，香奈儿将成为该赛事的冠名赞助商及官方计时合作伙伴。2025 年，该赛事将更名为“The CHANEL J12 Boat Race”（香奈儿 J12 赛艇对抗赛）。
这项于牛津大学和剑桥大学间展开的赛事历史悠久，始于 1829 年，距今已有近 200 年历史。作为英国最古老的重要体育赛事，牛津和剑桥的“深蓝队”与“浅蓝队”会于每年春天在泰晤士河上一决高下。
2025 年女子与男子赛艇对抗赛将于 4 月 13 日星期日举行，比赛将在伦敦普特尼区至莫特莱克区之间长达 4.25 英里的“冠军赛道”上进行。每年，超过 25 万名观众亲临河岸观赛，比赛更通过 BBC全球直播，吸引数百万观众共同见证这项赛事，已成为伦敦体育赛事中的重头戏。
双方之所以建立长期合作，源于彼此秉持的共同理念：不懈追求卓越，并依靠团队合作取得成功。赛艇对抗日（Boat Race Day）彰显着牛津大学与剑桥大学建立的精神根基：培养非凡的人才并为其提供展示的平台，这亦与香奈儿品牌支持杰出创意人才的理念如出一辙。
自 1910 年品牌创立以来，香奈儿便与运动结下不解之缘。嘉柏丽尔·香奈儿本人也是一位活跃的运动爱好者，她从当时男性的运动装束汲取灵感，使用 Jersey 针织面料与斜纹软呢等面料，设计出引领潮流的作品。这些作品令女性行动自由，不仅方便骑马、骑行，更重要的是，女性可以选择如何着装，成为自己想成为的人。
香奈儿于 1921 年推出了首款由时装设计师创作的香水，并于 1932 年发布了首个由时装设计师设计的臻品珠宝系列。 2000 年，香奈儿标志性的中性风格腕表 J12 面世，其命名灵感来自 20 世纪初期的 J 级 12 米赛艇。
香奈儿全球腕表与高级珠宝部总裁 Frédéric Grangié 表示：
“我们很高兴能够与 The Boat Race 建立战略合作关系，我们双方秉持着相同的价值观，即重视团队合作、不断追求卓越。作为赛事 195 年历史上首个同时担任官方计时与冠名赞助商的品牌，我们深感荣幸。
“在赛艇比赛中，同步性至关重要，正如制表工艺中的精准计时。每位赛艇运动员，一如腕表中每个组件那般，必须协同运作。平衡、重量及划桨动作都必须完美契合。
“我们期待在未来几年内与赛艇对抗赛的携手合作，并通过香奈儿与其标志性的 J12 腕表的世界，令这一合作迸发出全新的生命力。”
The Boat Race 有限公司主席 Siobhan Cassidy 表示：
“我们代表更为广大的赛艇对抗赛社群，非常欣喜地欢迎香奈儿成为我们全新的冠名赞助商。
“我们在 6 月 10 日首次会面，恰巧这也是 1829 年举办首场赛艇对抗赛的日子，当时我们就感受到香奈儿全然领会此赛事的魅力与精髓。我们坚信，香奈儿的加入不仅会将赛事带向新的高度、吸引新观众，也将为现有的数百万粉丝带来全新体验。”
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标志性的 J12 腕表由位于瑞士的“香奈儿制表厂”打造，其所搭载的自动上链机械机芯，则由香奈儿控股的瑞士高级制表厂 Kenissi 组装。
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