2024年11月6日，全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略携手腾讯新闻联合发布2024《品牌引力榜Top30》。《品牌引力榜Top30》旨在以榜单为载体，通过专业视角敏锐捕捉品牌动态，及时反映品牌在短周期内的表现，并揭示生成品牌引力关键所在。
《品牌引力榜Top30》聚焦3C、汽车和食品酒饮三大关注度高、互动性强的行业，基于Interbrand英图博略丰富的品牌评估经验和腾讯新闻最新的品牌及用户洞察，并通过综合运用定性和定量的研究方式，评选得出特定覆盖周期下最具市场引力的前30名品牌。
为全方位剖析品牌引力，Interbrand英图博略与腾讯新闻也设置了一套专属评估体系，涵盖5大关键维度：品牌热活力、品牌交互力、品牌创新力、品牌领导力与品牌可持续竞争力。其中，品牌热活力体现品牌于全网的搜索热度与活跃程度；品牌交互力衡量品牌拉近与消费者间距离的能力；品牌创新力考察品牌在产品、体验服务、营销及理念中求新求变的能力；品牌领导力聚焦品牌在市场中的引领性与影响力；品牌可持续竞争力则关注品牌持续成长并创造价值的潜力与弹性。
本次所发布的榜单聚焦于2024年第三季度各大品牌的综合表现。
本次榜单中，3C、汽车和食品酒饮行业平分秋色，分别上榜10家品牌。中国品牌在数量上占据绝对优势，共计21家上榜。苹果位居第一，华为、茅台分列二三。3C品牌新品及联名不断，汽车品牌话题度居高不下，食品酒饮品牌聚焦体育营销，各自发力。
苹果、华为巅峰相遇
茅台主动求变，加速年轻化
本季度《品牌引力榜Top30》中，苹果，华为以及茅台分别位列榜单的前三名。
其中，苹果iPhone16系列等新品的发布引发网络热议。尤其是相机控制按钮和Apple Intelligence技术的增设和引入，实实在在地让用户感知到科技创新所带来的便利性。此外，苹果iOS18操作系统采取了更为强大的隐私保护措施和无障碍功能，赋权用户的同时也将科技变得具有人文温暖，增强品牌自身引领性。
而华为则主要得益于其新品的发布与创新。9月初，华为首款三折叠屏手机Mate XT正式发布，其不仅是全球最大亦是全球最薄三折叠屏手机，宣告着中国手机品牌向超高端化市场的进军，也开辟着折叠屏手机新赛道，展现中国科技的创新力与硬实力。
作为国酒，近年来茅台主动求变，持续加速推进年轻化的战略布局。三季度中，茅台加大推广其果味气泡低度饮的力度，配合音乐嘉年华等活动，瞄准时尚潮流人群和菁英女性，展现品牌亲切与热情的形象。茅台还入局电商新平台，开通官方旗舰店，以全新渠道丰富销售网络，进一步提升品牌引力。
新品齐发，游戏联名
3C品牌创新引领
第三季度中，3C品牌普遍在品牌创新力与品牌领导力两个维度中表现亮眼。苹果、华为新品以及vivo Y300 Pro续航灭霸机型的发布，再一次将科技的进步直观地呈现于消费者的眼前。其背后的技术创新也将持续驱动行业共同发展。
还值得关注的是，三季度期间，《黑神话：悟空》上线。该款游戏由国内团队创作，并基于孙悟空的故事展开。不仅向全球玩家输出着中国传统文化的深厚，更展现了中国制造的实力。与游戏产业强绑定的的3C品牌“循声而来”，OPPO融合《黑神话：悟空》经典元素，推出手机精灵“天命人”；联想拯救者联合主创团队推出联名版电竞本。作为始终站在科技前沿的3C品牌，这一联名行为，传递的不仅是品牌对中国游戏的大力支持，也是体现着对中国实力的自信，颇具引领性意义。
双雄领跑，新生加入 老企智能化转型
汽车品牌话题依旧
聚焦汽车市场，这一周期下，品牌们面临着待机时长拉满的“价格战”、欧盟提议征收高关税等多方压力。但这似乎尚未对行业蓬勃发展造成巨大影响，品牌们仍以既定的步伐开拓着市场，他们的一举一动也仍备受外界关注。本次上榜的汽车品牌也展现了相似的特质，在品牌热活力与品牌交互力两大维度中拥有突出表现。
“特斯拉FSD自动驾驶功能何时入华？”始终深受关注。9月初，特斯拉正式预告了中国版FSD预计的上线时间。这一则消息引起了竞品品牌和车迷们的激烈讨论，并将特斯拉推上热搜。关注者们都在好奇，FSD的卓越性能将如何搅动国内智驾领域现有格局。另外，有关特斯拉Robotaxi无人驾驶出租车项目的小道消息和谍照也在第三季度中为特斯拉的关注度做出了贡献。
聚焦中国品牌，比亚迪在第三季度中陆续发布方程豹豹8、腾势Z9GT、海狮05DM-i等多款车型，引发消费者的广泛关注。愈发丰富的产品矩阵，涵盖了多元化的受众需求，使品牌与消费者间的联结更为紧密。此外，比亚迪出海的步伐也保持着活跃，进一步提升品牌的话题度与能见度。
蔚来也凭借第二品牌乐道首款车型L60的上市收获了极高的话题度。不同于蔚来，乐道定位于家庭用车市场，并以“合家欢乐，持家有道”为品牌理念，旨在陪伴每个家庭持续成长，每条道路皆是乐道。背靠蔚来成熟的技术、供应链、服务等多维能力，乐道产品的亲和力与差异化正在帮助蔚来拉近与消费者间的距离，有效拓宽着受众群体覆盖度。
长城第三季度持续加速智能化转型。8月下旬，长城魏牌首款NOA旗舰SUV全新蓝山上市，通过搭载品牌最新的智能化驾驶体系及高算力平台，为消费者带来更为全面、智慧化的出行体验。该车型的落地和热销，使外界对长城能否在这智能新能源时代成功“反击”充满好奇并展开持续关注。
温暖、坚定、幽默
食品酒饮品牌 体育营销引人入胜
2024年，体育营销迎来了井喷式爆发，品牌们纷纷出手，如海尔亮相法网、点亮塞纳河畔城市地标，深化品牌在欧洲市场的高端化形象；vivo成为欧洲杯官方合作伙伴，以vivoX100Ultra的顶级影像技术捕捉赛场精彩瞬间，向全球传递其“人文之悦”的品牌理念。
拼搏与梦想、速度与激情、竞技与热血，体育赛事的举行总能吸纳“泼天”的流量。体育，这一全球通用语言也为品牌深化理念、建立心智、引发共鸣提供了巨大机遇。不少食品酒饮品牌加入了此场战役，并凭借出圈形式，提升了品牌营销创新力，从而成功入围本季度榜单。
奥运时期，可口可乐、蒙牛、伊利等品牌上线多种营销活动，调动着消费者的情绪，并展现了其对体育营销的深耕能力。可口可乐聚焦拥抱时刻，通过温暖的拥抱传递体育精神，激发与消费者的共鸣，使品牌心智更为深入人心。蒙牛举办“奥林匹克精神影像展”、邀请韩红唱响出征之歌、携手张艺谋出品开幕大片，致敬每一个要强的你，深化“天生要强，与自己较劲”的蒙牛品牌精神。
伊利则展现了极为快速的反应能力，例如巴黎奥运会 logo神似鲁豫，便官宣鲁豫拍摄趣味广告片。再如奥运场馆与沙师弟撞色，伊利就邀请沙和尚扮演者担任时尚大使，将玩梗进行到底。伊利以这种接地气的方式推动了品牌在大众中的传播，加深消费者对品牌有梗会玩的亲民印象，也巩固了伊利在奥运营销中心智占位。
第三季度中，3C品牌频频推出创新颠覆性的新品及进行联名，以更加硬核智能的科技，更加多元丰富的产品表达在品牌创新力与领导力两个维度中一骑绝尘。汽车品牌动态不断，品牌热活力与交互力持续高涨。食品酒饮品牌则借势奥运体育赛事，通过充满互动性的形式，深化品牌形象，提升着品牌创新力。正是得益于以上原因，出色的行业品牌们脱颖而出，在榜单中收获一席之地。
在Interbrand英图博略和腾讯新闻看来，品牌引力的多与少，并非单纯的一场销量和利润的数字游戏，而是品牌热活力、交互力、创新力、领导力与可持续竞争力经过综合性较量所得出的结果。《品牌引力榜Top30》也将持续关注三大行业品牌在特定周期内的表现，为大家剖析品牌引力生成的背后故事。