百亿补贴、千万豪礼放送，过去二十余年以来，无数厂商靠着“撒币”在波云诡谲的互联网江湖蹚出了一条路，“烧钱换市场”也已经被证明了是一个行之有效的策略。如今，即便强如微软也开始学习大洋彼岸友商的思路了，该公司最近推出了一项新活动，主题就是用户使用Edge浏览器和Bing搜索引擎，就将会有机会赢取高达100万美元的大奖。
根据微软方面公布的活动规则显示，用户可通过多种方式获得抽奖机会，其中包括安装Edge浏览器、每天使用Bing进行搜索、将Edge和Bing设置为默认浏览器和搜索引擎等。并且微软也宣称“越努力越幸运”，即使用Edge和Bing的频率越高，所获得的抽奖机会就越多。
相比于国内互联网厂商，微软此次在发钱这件事上确实更实诚，毕竟是直接真金白银，而不是以各种流量补贴、优惠减免来滥竽充数。那么，微软为什么会突然选择发钱来吸引用户使用Edge和Bing呢？这是因为在2024年，Edge在浏览器市场、Bing在搜索引擎市场一路上扬，所以他们现在要乘胜追击、扩大战果。
先来说说Edge浏览器，微软方面早在2018年就宣布放弃自有的EdgeHTML，转而使用谷歌开源的Chromium内核。得益于与Windows 10的捆绑以及Chromium带来的相关特性，微软当时希望Edge浏览器能够有一个不错的开局，但理想很丰满、现实很骨感，大量Windows用户放着内置Chromium内核的Edge浏览器不用，而是纷纷去下载谷歌的Chrome浏览器。
为此，微软当时还在Windows上给下载Chrome设置了重重阻碍，当用户通过Edge内置的Bing搜索“Chrome”时，会弹出推广栏提示用户无需下载新的浏览器。同时微软还搞出了在Chrome官网顶部显示横幅广告，让用户继续使用Edge浏览器。让微软彼时不惜拉下脸面的背后，是Edge浏览器与当年的IE浏览器一样，再次沦为了Chrome浏览器下载工具的这个冰冷现实。
接下来再来看看Bing搜索引擎，由于谷歌使用钞能力占据了苹果生态的搜索入口，因此也使得谷歌搜索引擎的优势更加明显，也使得微软在Bing搜索业务上的巨额投资只换回了不到2%的市场份额。
“互联网搜索是最大的禁飞区”，谷歌的强势甚至让微软CEO萨蒂亚·纳德拉在出席谷歌反垄断案庭审时，做出了这样的陈词。让微软方面难以接受的是，在浏览器和搜索引擎领域谷歌一直占据着用户的心智。好在ChatGPT的到来给了微软破局的希望，身为OpenAI的大金主，微软近水楼台先得月，在去年春季搞出了Edge+Bing+ChatGPT的捆绑。
集成了ChatGPT之后，Bing确实迎来了脱胎换骨，根据微软消费领域首席营销官Yusuf Mehdi发布的博文显示，在ChatGPT加入一个月之后，Bing的活跃用户就首次突破了1亿人，每天大概有三分之一的用户会与基于ChatGPT的Bing Chat AI进行交互。AI搜索独角兽Perplexity也用它的成功案例证实了AI搜索的魅力，相比于传统搜索引擎只能筛选已有信息，AI搜索整合内容、并成体系的输出，也更契合用户的需求。
根据彭博社公布的相关数据显示，2023年第2季度Bing在美国的月活跃用户达到310万、同比增长了一倍多，此外美国用户在Bing上的投入时间也攀升了84%；到了2023年年底，Bing在美国的月活跃用户已经稳步增长至440万。同样借助AI的东风，承载了Bing的Edge浏览器也获益良多，根据Statcounter的最新统计数据，今年7月Edge浏览器桌面端用户份额已经达到13.74%，创下历史新高。
对于微软而言，在AI的帮助下，已经有越来越多的用户开始使用Edge浏览器和Bing搜索引擎，这显然是以往弹窗广告实现不了的效果。在借助AI撬动了谷歌在搜索引擎和浏览器市场的铁桶江山之后，谷歌的“金身”似乎也有了裂缝。同时谷歌搜索和Chrome浏览器的反垄断压力更是让微软看到了逆袭的希望，所以他们现在的选择是趁着谷歌自顾不暇之际，试图用真金白银来争夺用户。
虽然百万美元的奖金看似不多，但是微软也并没有要求用户太多，只需每天打开Edge、使用Bing而已。毕竟Edge浏览器同样是Chromium内核、Bing也有AI的加持，两者的体验并不逊色谷歌太多，而真金白银的作用也只不过是将用户向微软这边轻轻推一把。
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