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摘要：本期的万花筒，我们就来盘点一下苹果那些低开高走的产品。
在接受《华尔街日报》专访时，苹果首席执行官蒂姆·库克认为用发展的角度看Vision Pro，目前它的情况算是成功的，未来只会越来越好。事实上，苹果的很多产品起初也是销量不佳，饱受质疑，后来随着时间的推移，它们最终都成功了，这也就构成了库克看多Vision Pro的底气。本期的万花筒，我们就来盘点一下苹果那些低开高走的产品。
iPhone
2007年1月9日，乔布斯在Macworld 2007大会上发布了初代iPhone。那时，乔布斯称，“今天苹果要重新发明手机。”
有机构的统计数据显示，2007年的全球手机市场份额，诺基亚以40.5%的份额为例第一位，第二名的三星份额为27%。而当时的苹果只有0.6%的份额，“苹果要重新发明手机”的愿景在很多人看来是说大话。
初代的iPhone用户体验也不行。网络慢、没有剪切粘贴复制、没有导航、没有控制中心、价格高（499美元起步）、没有AppStore，被吐槽的非常不堪。
可以说没人看好iPhone，当时诺基亚的CEO表示“苹果不会对诺基亚造成任何影响，因为诺基亚专注做手机很多年了，同时又有满足任何价位和需求的产品线，而苹果仅仅只有一款产品。”
第一代iPhone的销量只有137万部，无法跟当时的诺基亚、摩托罗拉等手机厂商的产品销量相提并论。然而从第二代iPhone——iPhone 3G开始，销量激增。2023年初，据市场调查机构IDC副总裁Francisco Jeronimo的推文显示，自2007年推出以来，苹果就已经累计售出超过23.2亿部iPhone，意味着全球大部分的人都曾用过iPhone，足以见得苹果在全球范围内的影响力之高。
iPad
苹果在2010年1月发布了第一代iPad平板电脑，苹果认为，iPad预示的所谓“后PC时代”，将改变人们像阅读报刊这样的旧有习惯，并革新人们生产和消费各式内容的方式。
可是一些消费者与专业人士却把它被看作是大号的iPhone，甚至有人称它是“鸡肋”，拥有应用程序不兼容、没有物理键盘、不支持多任务等缺陷。
尽管如此，第一代iPad在9个月的时间内高达1500万台的销量还是坚定了苹果更新iPad硬件的决心，时至今日iPad在平板电脑市场已经是领头羊般的存在了。根据群智咨询（Sigmaintell）披露数据显示，2023年全球平板电脑出货量约为1.32亿台，同比下滑18.2%。
具体到厂商方面，苹果的iPad系列产品的销量长期以来一直稳居市场领先地位，2023年全球出货市占率约为38.2%。2023年，苹果公司并未对其iPad系列产品进行任何更新，因此当年的销售产品均基于2022年更新的产品系列。此外，叠加全球经济形势的下行压力，iPad的整体销量相比上一年度下滑16.6%，整体出货量约为5千万台。
Apple Watch
2014年9月，苹果发布了第一代Apple Watch，它支持活动圆环（Activity Rings），支持第三方应用程序，拥有触感引擎，支持18 小时电池续航时间，售价为349美元（约合人民币2480元）。
第一代Apple Watch一经发布就被人吐槽续航时间短、价格贵、功能不灵敏，续航既比不上传统的手表，功能也能被价格便宜的手环替代，前景堪忧。Union Square Ventures投行联合创始人Fred Wilson就曾公开表示，Apple Watch将是苹果公司“最彻底的一次失败”。作为Fitbit股东之一，他在最早就曾预言，Apple Watch不会像iPad、iPhone以及iPod一样“家家必备”。
后来苹果调整了Apple Watch的营销重点，从时尚转为安全与健康，在2017年之后，Apple Watch的销量持续稳步增长。
根据Counterpoint Research的数据，Apple Watch在2021年的市场占有率达到了30.1%，远超竞争对手，并且在2022年，Apple Watch的出货量占比为34.1%，总营收占比为60%，这表明Apple Watch在智能手表市场中占据了主导地位。此外，Apple Watch的用户基数在2021年第二季度超过了1亿，显示出其广泛的市场渗透率。
另据TechInsights可穿戴设备生态系统（WDE）终端市场分析研究频道估计，2024年第二季度，Apple Watch全球出货量为890万，市场份额再次攀升至首位，并占据了全球智能手表市场约一半的份额。
AirPods
2016年9月，苹果发布了第一代AirPods蓝牙无线耳机，它能够自动识别耳机是否在耳朵当中进行自动播放，通过双击可以控制Siri控制。续航5小时，带上耳机自动播放音乐，波束的麦克风效果更好，双击耳机开启Siri，充电盒支持24小时续航，售价159美元（约合人民币1130元）。
第一代AirPods也被人看衰。很多人除了吐槽它的价格过于昂贵以外，还调侃没有了耳机线拴着这款耳机，看上去很爱丢，所以当时很多人都说无论在哪里都能捡到别人不小心丢掉的AirPods。
不过看衰归看衰，第一代AirPods的销量却是另外一回事。该产品在开售四个月以后依旧是供不应求的状态。AirPods开售一年以后，有一条新闻的标题是这样的“分析师看好苹果 AirPods：明年销量翻倍”，这篇新闻中指出：根据苹果分析师郭明錤的说法，AirPods仍将是2018年苹果最受欢迎的配件之一。
在2020年，有分析师预测苹果公司在2019年售出了6000万对AirPods。AirPods在2019年的收入约为120亿美元。这相当于苹果iPhone收入的4.5%。考虑到苹果的市值是收入的5倍，这意味着AirPods业务价值600亿美元。这是什么概念？AirPods的营收已经超过了当时NVIDIA、AMD等世界顶级科技公司，相当于Spotify、Twitter、Snap和Shopify的总和。
写在最后
正因为上述产品的成功，使得库克对Vision Pro的未来充满了信心。至于Vision Pro能否像iPhone、iPad等“前辈们”那样低开高走，实现逆袭，那还是得打一个大大的问号。
近日，外媒The Information引述参与Vision Pro零件制造的多名消息人士称，苹果近几个月来已经减产设备。另外，报道表示苹果已提醒组装厂或在11月暂停生产。据悉，这是因为市场需求低迷，而且库存充足，能够满足可预见未来的预计需求。
苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克（Greg Joswiak）通过X宣布Vision Pro将于11月15日登陆阿联酋和韩国。
一边是减产，另一边是扩展新市场，苹果这一套Vision Pro的迷之操作，确实让人难以理解，苹果到底是看多Vision Pro，还是看空Vision Pro？也许扩展新市场就是为了清理已经减产的Vision Pro的库存。
Vision Pro能否成为苹果的“下一个iPhone”，笔者并不清楚，至少在当下它对普通消费者而言，就谈不上成功，毕竟库克承认它不是一款大众市场产品。
文/特拉法尔加罗
（本文图片均来源于网络）
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