品牌选择代言人，有时也看缘分。前不久才靠脸在与森马的合作中意外打开了流量密码的徐志胜，近期又凭借寓意不错的名字拿下了绿厂的商务。
OPPO上线幽默广告
徐志胜演绎“一机制胜”
最近，OPPO Find X8携手徐志胜带来了一则广告，应对各种场景下的拍照难题，OPPO Find X8都能给出制胜妙招。
这则广告中，预设了几种我们生活中常见的拍照场景，而徐志胜在其中扮演了一个类似摄影技术指导的角色。
捕捉宠物运动的瞬间、在强光下拍摄清晰人像、消除画面当中的反光、拍摄远处的物体……相信这是不少用户都会遇到的状况，外出时满心欢喜准备留下好看的照片，而拍摄过程中的各种状况却让人不堪其忧。OPPO基于对用户的拍照痛点洞察，给出无影抓拍功能、哈苏人像模式、倒置潜望长焦技术等解决方案，确保每一张照片都能完美呈现。
整部广告中，相当于把徐志胜这个名字的谐音和OPPO Find X8的影像水准关联了起来，无论是多么棘手的摄影难题，有了OPPO Find X8，都能一机制胜。
徐志胜作为“制胜”的符号化代表，也一直出现在广告当中，以生活化的形式与OPPO Find X8的用户沟通，为用户提供帮助，增加了广告的趣味性和记忆点。
徐志胜成为“天选销冠”
揭开代言新赛道
在过剩的营销氛围中，年轻人对传统的洗脑式硬广早已脱敏，想要传递好品牌诉求，则需要寻找到年轻人喜爱的沟通方式。
随着脱口秀以强劲的姿态圈粉年轻人，收获巨大的流量，脱口秀演员也成为广告界的“宠儿”。
今年双11，不少品牌也选择了与当红脱口秀演员合作，用喜剧脱口秀表演的方式进行内容营销。
前段时间，森马邀请徐志胜成为品牌推荐官，因为广告打得过于抽象，引发了网友热议。
别人代言羽绒服，拍广告都是怎么时尚怎么来，怎么好看怎么来，但是徐志胜不一样，他亲自上阵cos了绒毛，而且还在出演的TVC里面扮演了一根绒毛，化身在风浪中穿梭的理想主义者，向消费者传达了「高洁净1000+」羽绒服羽绒服的概念，并输出了「上一代羽绒看保暖，新一代羽绒看健康」的全新口号。
这张颇具喜感的脸裹在毛绒绒的羽绒里面，让人看了之后忍俊不禁，这种反差萌，也戳中了观众们的笑点，不少观众在看到这期广告的时候，忍不住拍下来分享到社交媒体上。
一时间，网友们也制造出了各种有意思的段子，调侃森马的这波广告思路太清奇。
而这期广告也意外解锁了一种种草方向：“徐志胜穿都好看”，普通消费者买了之后又能差到哪里去？
罗永浩看了以后也说，效果太好了。
森马和徐志胜的这次合作，本质上是一种差异化的营销玩法，而观察其所带来的数据量的反馈，不管是全网的营销声量，还是在建立心智方面的效果，都已经跨越了脱口秀这一圈层，实现了营销效果最大化。
代言人营销越发看重效果
品牌越来越懂制造话题
在品牌营销领域，邀请明星/知名人士代言、出镜拍广告，是十分常规的营销手段，又是品牌邀请明星拍广告，会冠以品牌大使和品牌挚友等头衔，这也可以被视为广义的代言。
流量明星的代言费用价值不菲，即使是在脱口秀这样，有一定圈层性的领域，代言费用也是一笔不小的花销。据蓝鲸新闻，头部脱口秀艺人的独家代言费用通常在300万~400万左右（含税）。
在选择代言人方面，品牌越来越重视代言人营销带来的直观效果，包括声量和销量上的反馈。
然而，除了部分顶流明星能够凭借粉丝圈层的号召力，帮助合作品牌收割大批粉丝经济以外，普通艺人的代言很难达到这样的效果。
如今的品牌越来越擅长制造话题，在代言人与品牌之间建立起更多的关联度，以此驱动传播力量。
此前，淘宝秒杀官宣毛不易为“省钱代言官”，并发挥毛不易歌手优势，带来了一首“省钱曲”，内容改编自大家熟悉的《葫芦娃》省钱曲。
这则广告的逻辑很简单，淘宝秒杀洞察到了现在理性消费的趋势、消费者渴望省钱的心声，借和毛不易合作的这则广告，先是表现“一根毛都不容易”即一分钱都不容易这样的共鸣性内容，接着再顺其自然地输送“跟着毛不易，省钱”很容易的利益点，让消费者建立淘宝秒杀有好价的心智。
凭借代言人的个人体质，在营销当中制造出与品牌的奇妙的反应，看了这些品牌营销的思路，小编我也不禁感叹，看来在娱乐圈起名还真是有点玄学，怪不得有传闻说娱乐圈改艺名要算命呢！
作者 | 李奥