作者：孙洁
来源：《全媒体探索》2024年10月号
2024年9月底，重庆广电旗下重庆阳光传媒有限公司举行主持人新媒体账号商业价值开发与合作签约仪式，60多位台属主持人参加。在融媒体时代背景下，为应对传播渠道和传媒生态的重大变革，广电媒体纷纷建立MCN机构，孵化主持人个人IP，打造网红主持人，推出带有广电媒体标签的新媒体产品。这已成为广电媒体转型的重要策略。
探索君提示
主持人网红化为广电媒体带来了受众的增长和收入的提升，刷新了品牌形象并加强了受众互动，助力媒体在激烈竞争中保持优势。然而，这一转型过程中也暴露出一些问题，如：某些主持人为了直播带货引流涨粉，随意解读国家方针政策，造成严重不良影响；工作强度较大、待遇不理想等导致部分主持人成为网红后选择出走。因此，广电媒体必须健全内容审核把关机制，严格落实“三审三校”，防止主持人个人账号所发布内容出现政治方向、舆论导向和价值取向问题；同时，综合考虑运营团队人力、技术及资金投入，建立合理的利益分配机制，并做好面对流量不稳定和培养周期长的心理准备，以作出符合自身实际情况的明智决策。
绘画：《全媒体探索》美术编辑 孙洁
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