选战，顾名思义是一场“战”，因此战争中的很多概念在选战中都有。
例如：兵马未动粮草先行，运筹帷幄决胜千里，一鼓作气再而衰，纵横捭阖出奇制胜等等。
本篇以此为切入点，向大家介绍一些有关打选战的故事。
1、选前
一场重要的选战往往在选前一年多就要启动准备工作。
准备工作主要围绕人事和财务两条线展开——组建竞选团队&筹款。
人事层面，除了围绕候选人产生机制推出有力竞争人选外，还要有一揽子的周边人员配套。
很多时候，候选人的“竞选办公室”俨然是一副“影子内阁”的架势，阵容十分豪华。
未来的国务卿、白宫幕僚长、国家安全事务助理等重要人选早早便要确定下来。
在此基础上，大家齐心协力提出各种建设性政策和外交论述，辅助总统候选人冲刺。
成熟的选民会非常重视总统候选人的“竞选班底”，请来的人履历扎实、作风专业、咖位大，对之后的竞选工作是很好加分项。
竞选办公室的另一个主要功能是操盘各种选举活动，经费、政策、文宣、组织、场务、情报等一应俱全。
作为竞选办公室的掌门人，竞选总干事承担的角色其实就已经有那么一点白宫幕僚长感觉了。
财务层面，募款往往是选前的一个重要风向标。
哪个团队募款数额大，会被舆论认为是外界更加看好哪一方胜选，提前押宝。
总统竞选连任的情况下虽然省了候选人产生的过程，但由于要分心政务，事情同样是千头万绪。
即虽然看起来有四年任期，但总统真正有心工作的时间并不多。
前半年熟悉一下情况、维持一下稳定，任期中间要抽出大把精力去应付中期选举以避免提前“跛脚”，最后一年留出来打选战，焦头烂额。
美剧《纸牌屋》的主角安德伍德是众议院多数党党鞭，他在总统竞选过程中发挥了巨大作用，被许诺为国务卿人选。怎料总统当选后食言变卦，心生怨恨的安德伍德走上了给总统挖坑的复仇之路
既然一方有选前布局，作为对手的另一方就会有选前搅局。
其中最典型的例子当属民进党策动搅局国民党初选提名，使得国民党方面屡屡不能以最强候选人出战。
2016年大选国民党候选人提名时，民进党鼓励泛绿支持者大规模灌票给弱势候选人洪秀柱，成功帮其取得国民党提名资格。
之后国民党思考再三搞了一出“换柱风波”，元气大伤，惨败。
2020年大选国民党候选人提名时，民进党认为“落跑市长”韩国瑜比“霸道总裁”郭台铭容易打，又在初选提名阶段组织向韩国瑜灌票。
而国民党面对这种反串打击毫无还手之力，再度惨败。
直到今天，国民党连一个最强候选人产生机制都没整明白：
民主集中制直接提名→被质疑暗箱操作→容易闹分裂
全民调提名→被民进党组织反串→推不出最强候选人
2、选中
结束粮草先行的筹备阶段后，一般在选举的前几个月双方会进入全力冲刺阶段。
选战是一个庞大的工程，除了明面上展示自身形象的候选人外，背后必须有一位高明的选举操盘手全程把控。
打对方哪几个点，怎么打，什么时候打？
将有限的精力和资源投入到哪几个州、哪几个县市最能见效？
针对选民结构或对方政策点提出怎样的我方论点最为有利？
承诺政策的目标客户是哪些人，能起到多大作用？
怎样才能让支持自己的选民尽可能多的出来投票？
……
选战选战，从战役策划到运筹帷幄，再到调兵遣将、阵前厮杀，一样不少。
相对于从一个编辑部班底靠打选战一路起家的民进党，办公室坐惯了的国民党在这方面要差很多。
抛开内部分裂、阵前倒戈这些陋习不谈，仅就选战的指挥水平而言，邱义仁等民进党著名操盘手可以甩国民党同僚们好几条街。
以《被零封的国民党》一篇提到的公投议题为例，国民党在最容易的“莱猪”上都翻了车。
事后回头想想，无论是“莱猪”还是最近沸沸嚷嚷的“核食”，其实并不是一个容易的突破点。
因为尽管大家嘴上不说，但心里都清楚：“莱猪”和“核食”本质上属于台湾交给美日的保护费，是民进党当局维系与美日关系的一种操作。
站在国民党打选战的角度，这俩议题显然不是一个最佳的主攻方向。
阿扁和他的头号军师邱义仁，邱义仁曾多次担任民进党大选竞选总干事，选战功力深厚。
3、选后
选后主要是一个统战的过程，既包含对己方功臣的犒赏，也包含针对敌方阵营的拉拢。
天下打下来了，如何论功行赏是一门很大的学问。
做的好能够凝聚人心，继续保持团队强大的战斗力。
做的不好很容易分崩离析，祸起萧墙。
毕竟选举政治中选战是常态，过不了多久还要再选的，形成一套合理的激励流程至关重要。
选后论功行赏的思路可以用八个字来概括——“赏罚分明，面面俱到”。
对于立下大功的给予国务卿、白宫幕僚长、部长等核心岗位，切忌像《纸牌屋》里的那位总统一样当选后对人食言。
因为利益是层层传递、层层授予的，如同生物学里的“食物链”一样。
大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米。
安德伍德在全力帮助新总统竞选的同时，自己也拿着“候任国务卿”的title去向其他人、其他相关企业做了很多承诺。
你现在不给人家兑现，安德伍德如何向他们交代呢？
没有怨恨是假话。
对于参与助选、起到一定作用但作用不算大的，同样得给予反馈。
举个例子。
2012年美国大选的激烈关头，肯尼迪总统的女儿卡罗琳·肯尼迪力挺奥巴马，称：“奥巴马像我的父亲。”
熟悉美国历史的朋友都清楚，肯尼迪在美国历届总统中的人望是极高的，加上其被刺杀的经历，又平添了不少同情分。
作为女儿的卡罗琳·肯尼迪愿意出来用父亲的余威助阵奥巴马，这当然是很大的人情。
选后，奥巴马立即提名其担任驻日本大使。
时间来到2020年，当拜登和特朗普唇枪舌剑的时候，卡罗琳·肯尼迪再度出来助选，称：“我在参议院实习时就是拜登的铁粉”。
2021年12月，拜登总统提名现年64岁的卡罗琳·肯尼迪为新任美国驻澳大利亚大使。
可见在现实中大家都是非常守政治规矩的——欠人情必须要还。
当新总统吃香喝辣的时候，选举过程中起到作用的每一个基层桩脚都得雨露均沾，这样才能保持战斗力。
卡罗琳·肯尼迪是民主党的“大使专业户”。在美国政治传统里，这些“友好国家”的大使因没啥具体外交事务，通常会被用来犒赏选举时发挥过作用的知名人士
最后，聊一聊选举本身。
从本质上说，选举是一种多数决的表决方式：3＞2.
不过想要形成一套政治制度，光有这个简单的逻辑是不够的，还需要进行一层一层的包装。
大到意识形态和政治伦理，小到那张印刷精美带着条形码以凸显高级感选票，都是体系里的一部分。
那么这些包装的目的又是什么呢？
简而言之，如何让所有人相信并去执行一场选举的结果，比选举本身更重要。