编者按：
中国式现代化是强国建设、民族复兴的正确道路。近年来，湖南省烟草专卖局坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，主动服务和融入进一步全面深化改革、推进中国式现代化战略大局，在推动多元产业聚集、文旅融合发展、农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足等方面积极作为，助力开创高质量发展新局面，推动实现新时代“山乡巨变”。
为庆祝中华人民共和国成立75周年，展现湖南烟草商业系统在推动中国式现代化进程中的责任担当，湖南省烟草专卖局联合湖南日报·新湖南客户端推出“奋斗新时代 一线看变化”专题系列报道。敬请关注。
杨文韬 滕梦瑶 张涛
“南岳不止衡山。”随着第三届湖南省文旅发展大会在衡阳圆满落幕，南岳衡山以其独特的魅力吸引了国内外的游客。登衡山，饱览“五岳独秀”的云海与山色；走进“南岳里”，感受特色街区的繁华与新潮，品美味小吃、赏非遗演出等，让南岳之旅更加丰富多彩。
党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。“融”是文旅发展要诀，怎么“融”、“融”出彩？作为第十四届全国人大代表、衡阳市南岳区导游讲解服务中心导游的曾莲英有着自己的见解。
感受“人情味”，提升“附加值”
近年来，随着生活水平提高，人们对美好生活有了更高需求，旅游业态也在发生改变。作为旅游行业的资深从业者，曾莲英深有感触：“当下，游客来衡山不再满足于单纯的爬山观光，更希望深入感受人文情怀与民生温度。”
谈到如何以文塑旅、以旅彰文，曾莲英表示，位于南岳衡山游客中心附近的湘汇636旅游特色终端“来雁荟”，就是一种很好的模式。
在“来雁荟”，烟草展示区、便民服务区、文旅宣传区、文创陈列区、山水会客区，五大区域划分有序，功能齐全。这里是一家“微型游客服务中心”，游客可以免费集邮盖戳寄递明信片，享受旅游咨询、行李寄存、雨伞借用、免费茶水等公益服务。曾莲英表示：“游客来到这里不仅可以休憩，还能品茶社交，这些贴心举措提升了游客的满意度，更让南岳这座城充满了‘人情味’。”
在文创陈列区，南岳石刻摆件、福袋、皮影文创等周边产品琳琅满目，由南岳烟草专卖局（分公司）精心设计的南岳独秀、南岳如愿、南岳祝融、烟雨南岳等多款文创烟草礼盒，将南岳的“福、寿”文化、自然景观以及“皮影戏”非遗元素巧妙融合，赋予了产品独特的文化内涵。曾莲英赞叹道：“这款‘烟雨南岳’礼盒，将南岳四季的美景以更新、更潮、更炫的方式展现出来，真是别出心裁。”
这仅仅是南岳烟旅融合的一个缩影。近年来，湖南烟草积极探索烟旅融合发展的新路径，打造零售终端建设升级版，着力构建城市文旅崭新名片。通过挖掘地方文化特色，将历史典故、民俗风情等元素融入产品设计和包装中，使产品更具文化内涵和收藏价值，持续提升产品附加值，激活多元消费场景。
（10月20日晚，流光溢彩的衡阳市南岳里文旅综合体，尽显古风古韵之美。该项目深入挖掘南岳文化内涵，依托南岳在地文化以及独一无二的民居风貌，还原“古风”市集，营造出一种身临古时瓦肆的繁盛景象。 湖南日报全媒体记者 李健 摄）
增强“体验感”，文化“火”起来
“快来看，这边要表演打铁花啦！”踏入“南岳里”庙会民俗美食街区，游客们被水上轻功、戏曲国粹、打铁花等民俗文化表演深深吸引。
一街、一岛、一宴、一民宿……“南岳里”的每一个场景，注重深入挖掘南岳文化底蕴。在特色民俗表演的对面，一家古色古香的湘汇636旅游特色终端“来雁荟”格外引人注目。店内以非遗南岳庙会为主题，引入南岳特色的平安灯、平安香等特色产品，展现了独特的庙会风情，营造出一个独特的文化体验空间。游客、市民纷纷走进店内，近距离感受烟草与文旅的交织相融。
“这是一次‘火花碰撞’、相互赋能。”曾莲英认为，将地方特色风景、文化内涵等元素融入烟草终端建设，同时打造丰富的文创周边产品，以新业态、新场景增强游客尤其是年轻消费者的参与感和体验感，让人们在精神与情感的共鸣中更加了解南岳文化，从而推动文旅融合向更深层次发展。
只有让文化“活”起来，才能“火”起来。在曾莲英看来，未来烟旅融合要更加高质量发展，需要更加深入地理解当地特色文化的内核，并将这些核心元素融入产品设计，创造出既有文化价值又有市场吸引力的文创产品。她表示，将利用自身的专业知识，围绕“开口营销”和产品介绍等，对南岳烟草工作人员及零售商户进行专业培训，讲好“烟旅融合”故事，让游客获得更丰富、更独特的旅行体验。