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界面新闻编辑 | 楼婍沁
GARMIN（佳明）继续在运动手表赛道上展现强大存在感。
这家瑞士企业10月底公布的2024财年第三季度财报显示，报告期间，佳明营收达15.9亿美元（约合112.78亿元人民币），比去年同期增长了24%；毛利率和营业利润率分别扩大到60.0%和27.6%，盈利能力增强明显。
前三季度，佳明累计收入44.74亿美元，去年同期累计收入为37.46亿美元，同比增长19.45%；累计净利润9.76亿美元，去年同期累计净利润为7.48亿美元，同比增长30.53%。如果第四季度继续保持增长势头，佳明不出意外会交上一份比去年优秀的年终成绩单。
佳明成立于1989年，创始人是美国人Gary Burrell和美籍华人高民环。佳明在成立早期主要研发GPS产品。2000年在美股上市后，佳明开始扩大旗下产品品类，于2003年推出了品牌第一款腕表式健身导航产品Forerunner。之后，泛运动腕表、户外腕表、潜水腕表、高尔夫腕表、骑行腕表陆续出现在佳明的产品类目中。
佳明进入中国市场的时间很早，早在2008年就在北京成立了品牌办公室。彼时的中国智能穿戴市场还是一片空白，佳明也把握住了先来者的优势，拿到了可观的市场份额。
拆解佳明最新财报不难发现，健身和户外两大品类目前是支撑佳明营收增长的最大功臣。第三季度，健身部门收入增长31%达4.63亿美元；业绩同比增长21%至5.26亿美元的户外业务则是对总销售额贡献最大的部门。
显然，健身和户外两个风口的机遇都被佳明抓到了。中信证券的深度研究报告数据显示，2021年中国户外用品行业零售总额为253.6亿元人民币，同比增长3.4%。预计到2035年，中国户外运动的市场规模将突破千亿。另据中泰证券测算，中国健身市场规模在2021年已经达到了7866亿元，预计到2026年将增至14793亿元。
这样的大盘，是佳明户外、健身两大品类在基数不小的前提下依旧能取得两位数增长的底气所在。佳明公开的一组数据显示，2021年到2023年，佳明在中国的骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%，高尔夫相关活动数据增长超7%。
多个专业机构也对佳明的前景看好。根据市场调研机构Counterpoint发布的全球智能手表报告，佳明在2022年、2023年市场份额占比中均稳居前五。Counterpoint预测，2024年高端智能手表市场还将增长15%，市场仍有不少增长空间留给佳明。
事实上，佳明在智能手表领域的对手并不少。不说细分企业，智能手表同样是苹果、三星、华为、小米等科技巨头投入颇多的重点产品。这些企业的名字大多也都出现在了上述Counterpoint发布的排名中。与它们相比，佳明的优势在于专注体育这个垂直领域。
佳明产品除了传统的GPS定位、心率步数记录等功能外，还能防震、防水，在高压等极端环境下使用，为不同项目提供训练计划。以广告营销为例，比起签约明星，佳明明显更喜欢与专业运动员和专业运动平台合作。今年上半年，这家手表品牌先是官宣签约中国运动员、自由潜水世界冠军张明，之后又与桓盛-SCOM-泰山体育洲际队和SCOM-瑞豹两支中国自行车车队达成合作。
“在中国市场，我们对运动科学的推广会更加不遗余力。我们组织的很多跑团、教练、配速员，一旦有了新的生理量测指标，我们会教你如何学习、如何训练、如何营养摄取，让这些人能够同步获得跟吸收这些知识。”GARMIN佳明亚洲区业务副总经理林孟垣此前在接受懒熊体育采访时谈到。