11月1日，三亚市旅游发展局海外社交媒体TikTok平台官方账号@visit_sanya发布了一则短视频公告，围绕“It’s Sanya Time”2024年第四季度国际旅游营销主题正式发起海外线上互动话题活动。本次活动将以TikTok平台为主要宣传阵地持续开展至2024年底，预计吸引超百位海外知名网红达人加入互动，利用国际互联网流行趋势和创意短视频来为三亚旅游业吸引国际目标客群的关注，激发全球网民对三亚旅游目的地的体验兴趣。
（#Chinatravel入境游话题在海外社交媒体平台热度火爆）
TikTok是抖音集团旗下的短视频社交平台，全球总部位于洛杉矶和新加坡，平台上线短时间内风靡全球，曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或GooglePlay总榜首位。2021年，TikTok月活跃用户数量突破10亿大关。平台总下载量已超过30亿次，覆盖全球150多个国家和地区 。2022年，TikTok以6.72亿次下载量位居全球第一，是2022年度最受全球欢迎的应用 。截至2024年3月，美国用户达到1.7亿人。此次活动将在TikTok平台上创建热门词条话题，打造线上粉丝互动活动，旨在鼓励全球TikTok用户们参与主题短视频二次创作，通过短视频作品分享他们心中的三亚旅行印象，营造热烈的社区互动氛围，促进境外社媒平台的流量提升，提高三亚旅游品牌在全球的曝光率。
（知名博主@Blondie in China在海外平台发布三亚旅游视频获近20万互动）
响应China travel入境旅游热潮，2024年三亚市旅游发展局持续加强对外传播工作，联动国际知名KOL博主在海内外全网视频平台发布系列旅行短视频，成功打造#大批外国人涌入三亚、#TravelSanya等互联网热门话题，全网总浏览量突破8000万，海内外引发近200万次网民互动讨论。此外，针对不同的境外客源地区还采用多渠道、多语种的方式进行精准化的旅游宣传推广，与新加坡最大的媒体集团之一——新加坡报业控股（SPH）达成合作，利用联合早报、海峡时报等双语旗舰媒体持续刊登三亚及三亚经济圈旅游主题推广专栏，还通过发布电子网站内容以及电台广告及有奖互动等方式在东南亚地区建立三亚旅游目的地概念。联动俄语市场航旅企业，通过俄罗斯航空公司、斯卡特航空公司的官方社交媒体和机上杂志专栏助力目的地推广。韩国市场方面与韩国第一大出境旅游集团哈拿旅游（HanaTour)发起联合营销，以电视直播、户外媒体广告等内容形式加强线上线下旅游营销推广。
（斯卡特航空公司俄语机上杂志发布三亚旅游专栏）
三亚市旅游发展局有关负责人表示将以本次“It’s Sanya Time”海外线上互动话题活动为契机，进一步扩大三亚旅游海外宣传声量，下一步将紧跟国际互联网媒体内容传播趋势，确保宣传能够有效触达全球目标客源，持续向世界讲好“美丽三亚”故事。
（中国日报社海南记者站 陈博文）