随着人工智能技术的飞速发展，尤其是在以ChatGPT为代表的自然语言处理模型取得突破性进展之后，消费者正见证着一个前所未有的变革时代。
AI不仅在科学研究、医疗健康以及日常生活等多个领域展现出巨大的应用潜力，也在某种程度上改变着品牌营销的方式和策略。
携程在近日就借助AI技术让埃及法老离家出走，在大开脑洞的创意背后，隐藏着品牌收割年轻人注意力的营销意图。
让法老离家出走
携程双11上线脑洞广告
当下，越来越多的企业开始尝试将AI技术融入其市场推广活动中，通过创新的形式与消费者建立更加紧密且富有互动性的联系。
基于此，携程抓住了双11购物狂欢节这样一个重要时间节点，推出了一支极具创意且充满幽默感的广告片，充分展示了AI赋能下的新型营销魅力。
想象一下，朋友们在旅游时参观各种雕像的时候，有没有一瞬间共情到其实它们也是“打工人”？而且还是久坐千年都不能动的那种。
携程就是沿用了这么一个洞察，用AI技术把本来庄重、威严、静止不动的历史文物，从原本固定的姿势中解放出来，让它们去全世界寻找舒适的“躺姿”。
就比如有埃及法老去泰国做spa的，还有去澳大利亚戴着泳镜晒日光浴的......在制造一种营销新鲜感的同时，也拿捏住了观众久坐无聊难受的心理。
然后结尾的文案也比较灵性：“一坐一天，浑身难受，满世界躺平，低价就go”，借由法老的视角去表达平台的价值、优惠程度。
从营销层面上说，携程借助这个片子的创意度和趣味性，把自己与其他旅游品牌区分开来，尤其是在时下品牌多极化的竞争格局中，本质上是希望树立起一个富有创意、关注消费者体验的品牌形象。
以历史文化为引
赋予内容以品味空间
其实不难发现，这支广告的一个亮点就在于利用先进的图像生成算法及深度学习模型，赋予历史文物如埃及法老等以全新生命力，让这些原本静止不动的形象“活”了起来。
这样的设计不单是一次视觉上的革新，也是一种情感层面的连接——即便是那些看似冰冷无生命的物体，在某种意义上也承载着自己的故事与渴望。
这种用埃及法老、狮身人面像来做“宣传”，对于营销人来说一定不会陌生，早在之前来自DIGIT低聚体工作室为雅诗兰黛粉底液创作的一支CGI动画短片，也是借助了狮身人面像来做创意。
主体是雅诗兰黛旗下一款人气产品DW粉底液。画面中的狮身人面像历经沧桑，看着面部表情似乎还透露着些许悲凉。结果没曾想两架直升机拉着DW粉底液就过来了。。。放大版的粉底液着实有点喜感。
然后刷上粉底液的狮身人面像瞬间就变新了，即使是下雨天粉底也不会掉。
还有2020年时，埃及宜家平面广告，让狮身人面像也有安装说明书，为了给开业的开罗新店预热。
海报以宜家经典说明书的风格，拆解法老椅、铜狮、狮身人面像斯芬克斯等著名文物，给每个部件标上序号，指导人们按顺序拼装，还画出了操作细节与错误示范。
这种方式降低了历史文物与人们的距离感，然后又突出了宜家的一种家装属性，有一种很强烈的现代品牌与传统历史相碰撞既视感。
双11节点下的品牌声量扩张
在对携程这支双11广告片的深度解析中，其实不难发现它巧妙地融合了文化符号与现代科技，以及对当代社会心理的敏锐洞察。达成一种跨文化交流的创意实践。
品牌通过将埃及法老这一古老文明的象征赋予新的生命，并以一种诙谐幽默的方式展现出来，去打破了时间与空间的界限，创造了一个既熟悉又新奇的故事世界。
从视觉传达角度来看，采用AI技术来“激活”静止的历史文物，使得这些传统上被视为严肃、庄重的形象变得生动活泼，这种创新手法既增强了观众的参与感和代入感，也为品牌注入了更多活力与亲和力。
更重要的是，在这个过程中，历史与现代、东方与西方之间形成了一种有趣的对话关系，促进了不同文化背景下的相互理解和尊重。
其次是这里面所涉及到当下比较热门的“躺平文化”概念，“打工人”的共情设定很好地触动了许多人的心弦。在这个快节奏的社会里，每个人都面临着不同程度的压力与挑战，渴望找到片刻放松的机会。
当看到这些经历了千年风雨洗礼的文化遗产也能够暂时放下身上的重担去享受生活时，无形之中便激发起了人们内心深处对于美好旅程向往的情感共鸣。
另外，这也是一种效果广告的铺排，相比较常规“讲故事”的营销方式，效果广告相比品牌广告更多了一点促转化的意味。
就如结尾文案上的一语双关，“低价就go（购）”抓住消费者追求性价比的心理需求。结合整片东北方言的那种独特韵味，使得整个广告更加接地气、易于传播。
当然，在时下CGI广告百花齐放的环境下，这类广告形式更多是一种对新奇感负责的内在逻辑，对品牌转化是否能起到作用另说，在那瞬时间能够抓住大众注意力，或者是得到一种“惊叹”反馈，或许才是这类广告需要去考虑的优先点。
作者 | 张小虎