界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
11月4日，据财经网报道，追觅科技中国区执行总裁郭人杰已离职，未来去向暂未透露，有可能是自主创业。
界面新闻记者据此分别向追觅方面和郭人杰本人求证，截至发稿双方暂未回应。不过，一名内部知情人士向记者确认了该消息，表示郭人杰确已离职，“但他的下一步打算还不知道，暂时没有透露。”
郭人杰今年27岁，毕业于西安交通大学少年班、伦敦政治经济学院金融学专业。此前，他是追觅品牌对外的重要发言人，也是内部擢升最为迅速的年轻高管之一。
2017年追觅成立，郭人杰于2021年加入，用三年时间从中国区营销总监升到中国区副总经理，再到中国区执行总裁，完成职位上的三级跳。
郭人杰此前曾提到，他加入时恰逢追觅从小米生态链转型自主品牌，几乎是从零起步。其首要任务是搭建中国区营销体系，两个重点分别是确保流量端口的全覆盖，以及为团队明确梳理产品卖点和触达人群等。
在实绩上，郭人杰先是带领团队押中抖音渠道，凭借“吸泡面”的爆款视频在三个月内将日营收从0做到百万元。再是登入B站平台，以长视频内容着重突破科技属性更高的扫地机品类。此后，郭人杰又参与负责了追觅的高端化战略，这同样包括产品定义和营销策略的制定等。
在这套打法中，追觅在线上市场的优势明显。据GfK中怡康数据，2024年上半年，在清洁电器线上市场中，追觅市场份额达到18%，位居行业第一。
具体到扫地机器人线上市场，追觅市场份额达到20.4%，零售额同比增长高达98.4%。其余前五品牌分别是科沃斯、石头科技、云鲸和小米，市占率分别为30.5%、18.8%、14.4%、9.1%。
在洗地机线上市场，追觅市场份额达到23.8%，零售额同比增长38.7%，这一数字也超过行业平均增速；在3000元以上价位段市场，追觅品牌零售份额达到41.2%，相比2023年上半年提升22.2%。
郭人杰近期最后一次代表追觅公开对外，是9月25日在上海举办的2024年秋季全系新品发布会。在这时，追觅已形成无线吸尘器、扫地机器人、洗地机、高速吹风机四大品类构成的产品格局。
彼时，外界主要关注追觅为何要做出从细分品类走向全品类的关键决策。这背后的主要考量是，单品类如果遭遇市场渗透率瓶颈，即便入主市场头部阵营，公司也将失去增长想象力。而在智能清洁行业受宏观经济影响整体增长承压时，全品类布局是追觅的必然选择。
郭人杰的离职会否对追觅的营销策略有所影响暂时不得而知，但走向全品类的追觅，如何持续获得消费者认同，仍是一个重要看点。