不拍中老年“霸总”和“甜宠”，《退休返聘之一鸣惊人》靠正能量小人物取胜

短剧内行人

2024-11-04 12:24发布于四川

全文4061字，阅读约需12分钟，帮我划重点

划重点

012024年1—9月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共1987部，同比增长3.47倍。

02然而，中老年题材领域正面临“热潮”，大量作品跟风扎堆“老年霸总”、“老年甜宠”类型，引发相关部门重视。

03主管部门发布关于中老年题材微短剧管理提示，鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象。

04由时刻互动出品、名门正派编创、海峰影视承制、番茄平台发行的中老年正能量短剧《退休返聘之一鸣惊人》近日上线，累计播放量话题榜破亿。

05该剧以现实主义的创作手法，展现了老年人、小人物与工人阶层的生活状态，为中老年正能量题材短剧带来了全新的创作启示。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

导读

TheCapital

意”当初熬夜看小说，今朝熬夜刷短剧。”微短剧以快、爽、新的观看体验，正在重塑消费者的观影习惯，迎来爆发式增长。据统计，2024年1—9月，全国重点网络微短剧规划备案公示的网络微短剧共1987部，是去年同期的3.47倍。

在当今的短剧市场中，中老年题材领域正在经历一场令人担忧的 “热潮”。大量作品跟风扎堆“老年霸总”、“老年甜宠”类型，不仅风格悬浮，内容更是脱离实际。

这也引起了相关部门的重视。

近期，主管部门发布了一份关于中老年题材微短剧管理提示。其中，提到了三点鼓励的内容创作方向：

● 鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向。

● 鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。

● 鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

与这份管理提示发布时间几近同期，由时刻互动出品、名门正派编创、海峰影视承制、番茄平台发行的中老年正能量短剧《退休返聘之一鸣惊人》于近日上线。该剧上线36小时，充值破1000万，并连续两天登顶DataEye短剧热力榜。其累计播放量话题榜破亿，并且仍在增长中。

故事讲述了老技术工人张建国在凯峰机械厂工作多年，因徒弟李明的排挤和管理层的短视被迫退休。随后，他在振兴集团，凭借精湛技艺赢得信任和尊重。而凯峰机械厂在李明的无能管理下，机器故障频发，濒临倒闭。最终，张建国在振兴集团获得高薪和行业地位，还与国内最大的数控机床生产企业泰山数控机床达成合作，并以股东身份回归凯峰机械厂，带领工厂走向复兴。

该剧将目光聚焦老年人、小人物与工人阶层，关心银发一族的生存状态。在相关部门加强中老年题材短剧管控的背景下，该剧为中老年正能量题材短剧带来了全新的创作启示。

中老年现实主义向题材

《退休返聘之一鸣惊人》延续了男频爽文一贯的逆袭、打脸情节模式，但又创造性地将开“金手指”的主角换成了老年人。而与传统男频战神爽文不同的是，此剧中的男主并没有那些不切实际的超能力，而是有着非常扎实、接地气的技术能力。

退休技术工人张建国凭借自己高超的维修技术，一路打脸了坑害他的徒弟、老董事长的儿子、倭国技术专家、儿媳一家以及市侩的邻居。这样的爽文情节在引人入胜之余，整体上又做到了扎根现实、拒绝悬浮，充分展现正能量。剧集也未将情爱内容作为重点，核心内容围绕的是张建国的工作和抱负展开。从这个角度看，它或许可被视作男频剧的新形式。

进一步分析，短剧内行人认为该剧在创作上主要做到了以下几个关键点。

首先是人物塑造精妙。本剧运用了大量接地气且极具现实质感的细节，生动地展现出小人物独特的性格和高尚的品质。比如老技术工人张建国在被赶出工厂后，在饭桌上和老伴商议过后，最终还是选择放下面子，收破烂补贴家用。这样接地气的情节，既展现出主角的自尊，又凸显了他的善良、勤劳与务实。

张建国儿子这一人物塑造也堪称精彩。在剧情初期，他收入微薄，被妻子和丈母娘嫌弃，面临婚姻危机。这一角色很容易让观众联想到近年来火爆的 “窝囊废” 男主类型。在和妻子矛盾全面爆发的关键节点，一场父子谈话，让儿子获得力量。他果断与如同 “吸血鬼” 般的妻子一家划清界限。父亲的默默支持，父子间的深厚情感，也让人感受到亲情的坚韧与伟大。

其次是人物关系构建出彩。本剧运用了强烈的对比手法。将主角张建国与一众反面角色相互映衬。

比如张建国的徒弟李明。李明的父亲当年是张建国的师兄。念及这份情面，张建国在厂内对李明照顾有加，毫无保留地将自己的技术与经验传授给他。然而，李明却恩将仇报，一心想将师傅赶出工厂，还用各种污言秽语侮辱这位老人家。

在对待技术问题上，张建国始终秉持严谨的态度。而李明却盲目自信，对张建国的叮嘱置若罔闻，最终酿成大祸，给工厂带来重大损失。师徒强烈的反差对比，几乎是东郭先生与狼的故事的当代演绎。

又比如振兴集团董事长张云彬和凯峰机械厂田中翔，他们分别代表了对技术尊重和对技术嗤之以鼻的两种企业家形象。他们的态度与选择，也直接影响了旗下企业的命运走向。

诸如此类对比，不仅使主角的正能量形象更加突出，而且深刻地讽刺了社会转型时期浮躁的人心。

最后是现实议题穿插巧妙。该剧巧妙地在故事中融入了多个尖锐且紧跟当下热点的现实议题。比如张建国一家起初买不起学区房，反映了平凡家庭、小人物面临的生活、教育压力。又比如张建国和老伴相互依偎的生活场景，背后折射出空巢老人普遍缺乏儿女关爱的社会现象。

家国情怀与短剧的结合

如果进一步深扒此剧，不难发现本剧不仅是一部中老年现实主义向题材作品，更是一部对工人阶层予以深情关注的佳作。

在中国当代历史变迁中，工人阶层扮演了至关重要的角色。以曾经大力发展重工业的东北为例，它一度被誉为“共和国的长子”。但随着经济转型，工人阶层面临冲击，生活上也遭遇剧烈变迁。在影视领域，近年来有一批依托东北下岗文学改编而成的电影、电视剧，收获了广泛关注度。

如今，在短剧领域，也有了《退休返聘之一鸣惊人》这样关注工人生活、表现工人正能量的佳作。

在对工人阶层的刻画上，本剧无疑做到了尊重现实，精准再现。

首先是强调工人阶层对经验和技术的重视。《淮南子·齐俗训》记载，“农与农言力，士与士言行，工与工言巧，商与商言数。”巧，体现的正是工人对技术的纯属掌握。

张建国一辈子兢兢业业，看似平凡，但却拥有连国外专家也难以匹及的技术能力。剧中的危机情节，普遍出现在工厂机器发生故障之时。眼看机器马上要投产，却无人能修，甚至一修就坏。工厂一把手急得要跳楼，工厂上下人等无所适从。每到这种紧急时刻，都是张建国挺身而出，宛如武侠小说里的绝世高手，挽狂澜于既倒，一路打脸质疑他的各色人等。

其次，本剧也表现了老一辈工人对工厂的深厚感情。剧中，李明质疑、侮辱张建国时说：“我在厂里十年就当上了科长，你呢？在厂里干了30年，还是个普通维修工。退休了，你就只会捡捡垃圾” 。

这也从侧面反映了老一辈中国工人，将一辈子的青春年华都奉献给了工厂。工厂这一大集体，对于他们来说，几乎就是第二个家。

而家是最小国，国是最大家。

因此，在表达主旨层面，本剧将主题升华到了家国情怀的高度。剧中的反派不只有恩将仇报的李明，还有倭国的专家们。他们自恃掌握着核心技术这一 “王牌”，在面对振兴集团董事长提出的机器维修请求时，尽显其丑恶嘴脸，故意百般刁难、推诿扯皮。

急得振兴集团董事长意欲跳楼：“光这个机器的维修，这些倭国专家他们说需要一个月。一个月，我这工厂早就倒闭了！”

这样的情节，恰恰映射了在历史和现实里，国外对中国在部分高新技术上“卡脖子” 的真实情形。

但是，剧中这些倭国专家并不具备真才实学。当他们束手无策时，张建国质问倭国专家：“凯峰机械厂烧了那么多机器，你们难道就修不好吗？”

倭国专家回答：“修是能修，但是花费大量时间。修好后，一旦启动，控制芯片就会烧掉。”

而当倭国人想花高价将张建国的技术买走时，振兴集团董事长提出希望张建国将技术留在国内的请求。因为如果技术卖给外国人，以后国内工厂生产出的机器，恐怕就更没有竞争力了。

在这种关系国家利益的问题前，张建国立场坚定且鲜明，他表示：“（技术）要是能留在国内，为国家做贡献，那当然好。哪怕便宜一点，我也愿意。”

可见，在张建国心中，国家利益远远高于个人利益。这份家国情怀，不仅看得人热血沸腾，也让本剧内涵得到极大升华。

精品化短剧趋势与启示

近些年，短剧行业对短剧精品化的呼声越来越高，具体到现实主义题材上，其精品化之路并不好走。

现实题材的短剧创作本就具备一些特殊的难点。比如话题热点与创作之间存在的滞后性。热点话题如流星划过公众视野，而短剧从创意萌发、剧本打磨、拍摄制作到最终上线，需要一定时间。这期间，观众兴趣还可能发生转移。

而且此类题材要求主创具备深厚的生活积淀，理解不同社会角色的心理和行为逻辑，并能通过短剧的表现方式，塑造人物，讲述故事。缺少生活积淀的作品，观众一眼就能看穿其虚假、悬浮和空洞。

虽然现实题材短剧创作不易，但在短剧内容管控日趋精细化、规范化程度不断加深的大趋势下，正能量题材、现实主义类型作品，注定会越来越受到行业重视。

如今，《退休返聘之一鸣惊人》以其接地气、不悬浮的现实主义内容，赢得了海量观众的喜爱，在同类型作品中脱颖而出。这无疑也给行业带来了崭新启示。

首先，它在表达上尊重艺术规律，在内容上尊重现实与历史。故事通过紧张、强冲突的情节、多层次的人物塑造、深度的主题升华，将银发一族退休返聘的故事讲得一波三折，引人入胜。同时，故事也反映了时代背景，涵盖传统工业向现代工业转型中企业困境，如技术和竞争压力。通过张建国在振兴集团经历，展现企业技术创新，呼应科技兴国战略，同时展现老年人退休生活问题，引发对银发一族生活质量和价值的思考。

其次，本剧主角群体多样化，以小人物、老人、工人等普罗大众形象作为主角，开辟新视角。这些主角贴近生活，充满烟火气，与脱离现实的老年霸总形象不同，更能展现真实社会阶层和生活状态。以普罗大众为主角还可增强共鸣，观众更容易在角色中找到自身或身边人的影子。

最后，在制作上，现实主义题材短剧尤为需要强大的、有底蕴的主创团队。据了解，本剧出品方时刻互动成立于2012年，2018年在新三板挂牌，2023年进入新三板创新层。目前的主营业务包括网络营销服务、媒介代理服务和微短剧业务。

在2024年初，时刻互动入局短剧市场。新玩家，迅速做出了大成绩。

时刻互动推出了40部短剧(包含全闭环自制剧与承制剧)，其中自制剧《高考万岁之金榜题名》（闭环自制剧）、《王妃你今天休夫了吗》（番茄承制剧）两部短剧充值破2000万，多部短剧跻身DataEye短剧热力榜和红果短剧排行榜。

上半年，时刻互动微短剧业务表现亮眼，收入高达1251万元，毛利率达到20.16%，迅速成为毛利率最高的业务板块。

更为重要的是，时刻互动公司花费半年多的时间，精心打造出了一条从剧本创作到承制拍摄，再到发行投流的全闭环短剧制作链路。通过组建20多人的原创编剧团队、传统影视人才班组、100多人的投流团队，以及运营5个原生端账号，实现了短剧业务的全面覆盖。

此外，其短剧实力也得到平台认可，成为了番茄的官方合作承制方与分销渠道，并与番茄、红果免费短剧建立了深度的合作关系。在短剧发行上，也与番茄、麦芽、山海等国内短剧头部发行平台达成合作。

同时，基于在数字营销领域的丰厚经验、全媒体资源优势，已开展“短剧+品牌”、“短剧+文旅”等多种短剧营销合作模式，这都充分彰显了时刻互动的专业性和业务深度。

这次引发关注的《退休返聘之一鸣惊人》也是时刻互动继《高考万岁之金榜题名》（该剧累积热力值2448.2w，荣登DataEye短剧热力榜榜首）后的又一正能量题材短剧作品。这说明在当下，正能量题材作品依然大有市场，同时也让行业认识到专业团队对于短剧精品化的重要性，他们是打造优质现实主义题材短剧的坚实保障。

· FIN ·

短剧内行人官方读者群

查看原图 606K