作者 | Drizzie 雅诗兰黛进退两难。 美国美妆巨头雅诗兰黛最新宣布Stéphane de La Faverie将接替Fabrizio Freda担任CEO，后者于今年8月宣布退休，该任命将于明年1月1日生效，他将同时兼任该集团总裁，领导这家陷入困境的美妆巨头重振销售。 与此同时，雅诗兰黛家族第三代继承人Jane Lauder和William Lauder将退出集团运营，这标志着雅诗兰黛自成立75年以来首次出现家族成员不参与日常运营及管理的局面。 William Lauder将辞去公司执行董事长一职，并在公司即将举行的年度股东大会后继续保留董事会席位，创始人孙女Jane Lauder也辞去首席数据官的职位，未来将专注于董事会的角色。 William Lauder和Fabrizio Freda的卸任将是雅诗兰黛权力过渡的第一阶段。 过去一年中，由于业绩压力持续增大，90岁高龄即将退休的名誉董事长Leonard Lauder和一些董事会成员对首席执行官Fabrizio Freda产生不满，考虑换下这个由William Lauder从外部聘请的高管，但William Lauder则力保Fabrizio Freda。 市场认为90岁高龄即将退休的名誉董事长Leonard Lauder与长子William Lauder之间关于运营理念的分歧是拖累雅诗兰黛集团业绩增长的阻碍之一。今年8月，Fabrizio Freda迫于舆论压力宣布在效力16年后退休，其支持者William Lauder也随即失势。 此后在新CEO的选定过程中，市场消息人士指出，Jane Lauder和Stéphane de La Faverie都曾被认为是CEO的潜在人选之一。 去年，雅诗兰黛集团推出利润恢复和增长计划，Jane Lauder和Stéphane de La Faverie一起被任命为该计划的联合执行领导者，此举被认为是对两个人选的考验。 最新任命显示，Stéphane de La Faverie胜出。 在2011年加入雅诗兰黛集团之前，Stéphane de La Faverie为欧莱雅集团效力近10年，他的功劳包括领导核心品牌雅诗兰黛，以及在美妆行业新增长点香水业务上发挥关键作用。
图为雅诗兰黛集团新任CEO Stéphane de La Faverie
雅诗兰黛公司在声明中表示，Stéphane de La Faverie成功把握住了雅诗兰黛品牌的增长基因，以明星产品、数字化优先战略和数据主导营销、新技术开发和高增长渠道等一系列举措，使雅诗兰黛品牌吸引了熟龄到“Z世代”的不同消费者群体，并成为了中国消费者心目中的顶级品牌。 此外，在传统高端护肤和美妆市场遭遇历史性低迷时期，Stéphane de La Faverie在集团强化香水品类之时，在品类发展的关键时期发挥了重要作用。 2022年9月，雅诗兰黛集团将公司的品牌组合划分为两大品牌集群，Stéphane de La Faverie所领导的品牌集群涵盖了雅诗兰黛和集团当前重要的香水品牌，包括Jo Malone、Le Labo、KILIAN、Frederic Malle馥马尔香水出版社等。
雅诗兰黛集团正在押注包括Le Labo、Jo Malone等在内的香氛品类
而香水作为新增长点也与中国市场密切相关。过去十年间，国际美妆巨头先是在与国货美妆品牌的竞争中感到压力，随后又因创新缓慢错失中国护肤品市场的功效护肤趋势。为了重申市场地位，雅诗兰黛和欧莱雅都对中国香氛经济这一新增长点不敢有丝毫懈怠。 到2030年，中国预计将成为全球第二大香水市场。Frederic Malle馥马尔香水出版社、KILIAN、Le Labo分别于2020年和2023年进入中国内地市场。面对一批正在初步形成香水使用习惯的消费者，国际美妆巨头瞄准了全球小众香氛品牌的增长机遇，这也被视为雅诗兰黛撬动业绩翻身的关键杠杆。 Stéphane de La Faverie凭借对品牌业务、关键品类以及对全球各地市场特别是中国市场的深刻了解，拿到了新CEO王座。 而其劲敌Jane Lauder的优势则更多在于品牌形象、市场营销和数字化，她曾监管的品牌包括倩碧、Origins和Darphin等，而倩碧近年来的疲软表现令Jane Lauder缺乏有效的竞争砝码。除此之外，Jane Lauder在对中国市场的熟悉程度上，也较Stéphane de La Faverie更逊一筹。 从新CEO的人选来看，雅诗兰黛集团仍然选择押注品牌业务和中国市场，聚焦于公司基本面的改善和转型。Stéphane de La Faverie将面对一个所有部门都在下滑的巨舰，向投资者证明转型正在进行。 根据雅诗兰黛近日公布的最新业绩数据，该集团第一财季收入下跌4%至33.6亿美元，有机收入下跌5%，主要受中国市场低迷以及整个亚洲需求下滑影响，净亏损达到1.56亿美元，上年同期净利润约为3600万美元。 雅诗兰黛还意外撤回2025财年全年业绩指引，仅提供第二财季业绩指引，预计有机收入下跌8%至6%，主要受新CEO面临的不确定性以及中国市场需求持续疲软影响。该集团同时表示，将对派息率进行调整，增强财务灵活性。 走务实路线，或许在一定程度上能够安抚市场，然而家族成员彻底退出日常管理，对于这个家族色彩浓厚的美国企业究竟意味着什么，实际上给市场带来了对未知的更大恐慌。