南都电商观察|“潘宏爱玩狗”停播;南都发布双11调研结果

主播&达人

1、千万粉丝网红“潘宏爱玩狗”暂时停播

近日,千万粉丝网红训狗师“潘宏爱玩狗”在直播时称要暂时停播。

因说“扣嗓子眼”等词语被网友频繁举报“虐狗”。他表示要歇几天,心态再不调整要爆炸了,直播很闹心。

据了解,“潘宏爱玩狗”以抽象训狗、直播连线互动等方式火出圈,是抖音近期涨粉最快的“萌宠博主”。第三方数据平台显示,其账号近30天涨粉超500万,目前账号总粉丝数已经超过1270万。

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除短视频外,“潘宏爱玩狗”的直播间也人气高涨,自10月6日重启直播开始,其直播间观看人数一路飙升,目前单场直播的观看人次稳定在400万。

在变现方式上,从账号来看,“潘宏爱玩狗”主要是广告和售卖狗粮、狗链等物品。经查询发现,近30天内,其直播带货销售额在75w-100w之间,账号视频21s-60s广告报价9万,60s以上视频广告报价14万。

2、交个朋友开服装店,计划2年开500家

近日交个朋友旗下自有品牌“重新加载”在北京门头沟华远坊B1层开出首店。该店采用和店主联营的模式,主营男装品类。

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资料显示,2021年8月,交个朋友内部孵化并投资了重新加载品牌,主打性价比鞋服类目,该品牌也在同年开始线上直播。截至2024年上半年,累积销售额突破10亿。

目前在线上平台,重新加载售卖的货品价格区间大致为100元到300元,官方旗舰店粉丝量达到134万,店铺售卖商品数量超过500个。

据了解,该品牌在今年6月30日就开启了线下招商。截至目前,已开设超过50家门店,计划于2024年底达到100家,并在2025年突破500家门店。

3、抖音一周涨粉榜总结(10.21-10.27)

据飞瓜数据,抖音本期达人粉丝涨势喜人。

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本期排名第一的是@听泉赏宝,一周涨粉237.5w。在经历了停播、改名、学历风波等事件后,听泉赏宝的热度依然不减,从10月以来,每周的涨粉量平均都在200万-300万级别。上周,听泉赏宝累计直播6场,累计直播观看人次超1.06亿。不过由于健康问题,他也在直播中表明了需要沉淀。

本期排名第二的是@雷军,一周涨粉233.4万。10月24日,为了庆祝抖音粉丝即将突破3000万,雷军发视频向粉丝赠送300份礼物,视频最终获赞超229万。这也让雷军的粉丝再次迎来增长。

本期排名第三的是@贾乃亮,一周涨粉145.3万。恰逢双11,作为遥望科技旗下的明星主播,贾乃亮也开始坐镇直播间,带来品牌专场。良好的口碑和明星的影响力,让贾乃亮不仅成为直播带货榜的常客,也入围了本期涨粉榜的前三。

4、快手一周涨粉榜总结(10.21-10.27)

据新快数据,快手本期涨粉榜前三的达人粉丝增量都超过百万。

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本期排名第一的是@马坤一路格桑花与亚纱祺,一周涨超164万。马坤是快手的一名才艺主播,直播多以表演才艺、打PK为主。上周,马坤获得了2024快手直播秋季盛典总决赛冠军。

本期排名第二的是@太原老葛,一周涨粉超131万。10月26日,老葛连发6个短视频作品为27日的直播带货预热,迎来一波粉丝增长。

本期排名第三的是@浪子楠林,一周涨粉超118万。浪子楠林是快手的一名生活直播,直播以唱歌、聊天为主。上周,其累计直播了12场,同样在26号迎来了一波涨粉小高潮。

行业&平台

1、双十一调研:1226张比价单,“京东价格最便宜”达七成

走入第十六个年头的双十一,在2024年开启了“史上最长”模式,较往年整体提前10天拉开大幕,目前进程已经过半。

近日,南都面向全网发起双十一调研,力求在海量用户的购物比价单中窥见消费新趋势。最终调研结果显示:

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(1)有74.21%受访者完成第一单。这次双十一,“该省省该花花”“可以买贵的,不能买贵了”成为主流消费观。

(2)比价成为45%的消费者的必选动作,对大部分消费者而言,低价已经不是刺激购买的单一要素,但同样的东西自己不能买贵了。本次调研中,我们共回收3029多份问卷调查,上传了有效比价单(各平台同品牌同规格商品价格对比图)1226张,其中,882张比价单显示同款商品京东更便宜,占比超过七成。这1226张比价单覆盖品类包括服饰、美妆、个护、吃喝日用、滋补保健、家电手机等带电产品。

(3)受访者表示在踩过很多坑后百炼成“精”,47%的受访者会提前搜攻略,抄作业,其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类券、国补叠加平台优惠、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3。

(4)有45%受访者选择多平台比价,快消、家电、服饰类产品比价需求高。结合受访者晒出的比价单和调研统计,31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台,位列几大主流电商平台之首。

2、前三季度全国社会物流总额258万亿元,同比增长5.6%

中国物流与采购联合会公布今年前三季度物流运行数据。

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前三季度,全国社会物流总额为258.2万亿元,同比增长5.6%。从各季度看,增速均在5%以上。今年9月,在一揽子增量政策加快推出的综合作用下,物流需求出现明显的积极变化。

数据显示,今年前三季度,超过92%的工业领域物流总额呈现同比正增长,全国超过九成区域的工业品物流总额有所增长,带动六成以上工业产品物流实物量出现增长。

在消费领域,统计数据显示,与以旧换新相关的广播电视设备制造、通信设备制造行业物流总额增速均超过10%。

在生产领域,与设备以旧换新相关的食品制造机械、农产品加工专用设备物流总额增速超过30%,带动上下游的有色金属冶炼和压延加工业、金属制品业物流总额实现7%至10%的良好增长水平。

另外,前三季度,高技术制造业物流总额同比增长达9.1%,保持在较高水平。其中,智能无人飞行器制造、智能车载设备制造等生活服务行业物流总额增速超过30%,虚拟现实设备、智能手机等智能产品物流量同比分别增长超过10%。

总体来看,今年以来,国民经济运行总体平稳、稳中有进,在存量和增量政策的协同作用下,物流运行延续企稳回升态势。

3、快手电商公布双11大促半程战绩

10月31日,快手电商披露双11半程战报。

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数据显示,10月12日-28日双11大促期间,快手电商成交破百万直播间数量超1300个,成交同比增长超200%卖家数超5万个。

大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%,成交破千万品牌数超250个,成交超百万的超级单品数超2800个。

数据&排行

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抖音10月31日直播带货日榜:双11家电战火燃起,补贴政策助力海尔冲榜第一。

研究员:黄莉佳