中国市场业绩低个位数下滑!联合利华:预计未来定价会上涨

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划重点

01消费品巨头联合利华发布2024年三季报,销售额同比增长1.3%至464亿欧元,基础销售额(USG)同比增长4.3%。

02其中,美容与健康业务营收同比增长5.1%,个人护理业务营收同比下滑1.6%,成为唯一下滑板块。

03然而,家居护理业务营收与上年同期持平,营养业务营收同比增长0.3%,冰淇淋业务营收同比增长3.9%。

04前三季度,联合利华基础销量(UVG)提升2.9%,基础价格(UPG)提升1.3%。

05联合利华预计2025年下半年中国市场将产生效益,同时首席财务官Fernando Fernandez表示,预计未来定价会上涨。

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10月24日,消费品巨头联合利华发布2024年三季报。2024年前三季度,联合利华销售额同比增长1.3%至464亿欧元,基础销售额(USG)同比增长4.3%。前三季度,联合利华基础销量(UVG)提升2.9%,基础价格(UPG)提升1.3%。

个人护理为前三季度营收唯一下滑板块

四大业务板块价格均有上涨

按业务来看,联合利华有五大业务。具体来看,美容与健康业务(Beauty&Wellbeing)营收同比增长5.1%至98亿欧元,该业务旗下拥有AHC、多芬洗发水、夏士莲、Clear、凡士林、旁氏等品牌;

拥有多芬沐浴露、中华牙膏、力士等品牌的个人护理业务(Personal Care)营收同比下滑1.6%至104亿欧元,也是联合利华五大业务业绩唯一下滑的板块;

拥有Comfort金纺等品牌的家居护理业务(Home Care)营收与上年同期持平,为93亿欧元;拥有家乐、植卓肉匠等的营养业务(Nutrition)营收同比增长0.3%至99亿欧元;拥有和路雪、梦龙、可爱多的冰淇淋业务(Ice Cream)营收同比增长3.9%至70亿欧元。

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在涨价方面,前三季度只有家居护理业务基础价格有下降,其他四个业务板块价格均有上涨。五大业务板块基础销量均有提升,不过涨价幅度最高的营养板块(2.5%),基础销量增长幅度最慢,为0.1%。

值得注意的是,3月19日,联合利华宣布,为加快实现集团“增长行动计划”(Growth Action Plan,简称GAP),联合利华将分离旗下冰淇淋业务,同时启动一项重要的生产力计划。对于上述提及的“重要的生产力计划”,联合利华称拟裁员约7500个岗位,但企业称“将对此进行磋商”。集团表示,冰淇淋业务预计到2025年底实现完全分拆。

中国市场业绩低个位数下滑

联合利华称预计2025年下半年产生效益

按地区来看,前三季度,亚太非地区营收199亿欧元,基础销售额同比增长4.1%;美洲地区营收169亿欧元,基础销售额同比增长5.6%;欧洲地区营收96亿欧元,基础销售额同比增长4.5%。

不过,中国市场的业绩出现低个位数下滑,这是因为各品类市场疲软,联合利华称正在转变市场推广的方法,更加关注品类、更新渠道策略,做出更精确的针对中国市场的决定。同时,联合利华称,在中国任命了新的管理层,继续巩固其在核心品类中的强势地位。联合利华预计,从2025年下半年开始,中国市场将产生效益。

联合利华在财报中提到,美容与健康业务板块中的高端美妆业绩疲软,反映出美国和中国在美容市场的持续放缓,此外,Clear(清扬)在除中国以外的地区实现了高个位数增长,但总体持平。此外,联合利华首席执行官Hein Schumacher在财报电话会议上表示,本季度,联合利华退出了中国的净水业务,完成了沁园品牌(Truliva)股份的出售。

在定价方面谨慎

但预计未来定价会上涨

针对定价,首席财务官Fernando Fernandez在电话会议上表示,预计集中关键商品的成本适度上涨,价格将随着时间的推移而上涨。

Hein Schumacher表示,他不会指出今年或明年的定价指南,所以他们在定价方面比较谨慎。虽然整体基本销售额在增长,但是今年上半年确实看到了企业主要商品整体通货紧缩。他表示,在美容、个护及家庭护理业务上,企业的促销力度总体上并没有大幅增加。

但他提到,企业确实在一定程度上加强了冰淇淋和营养品的促销力度,“冰淇淋是属于纠正定价”。他表示,预计未来几个季度的定价会受到抑制,然后可能会恢复到反映主要商品通胀的适度定价水平。

Hein Schumacher表示,企业重新审视了公司的运营模式,企业将更多的销售资源、供应链以及研发投入到大国中,“因此我们非常专注于大国——美国、英国、中国、巴西,还有印度尼西亚这样的国家”。

采写:南都湾财社记者 冯家钜