【季度盘点】24Q3 TV代工出货量再攀高峰，MTC借北美订单强势跻身亚军

2024年三季度，全球TV代工出货进入旺季，虽然上半年在体育赛事加持下，部分订单被提前消耗，但今年三季度受北美渠道改革提升备货需求、产能提升下代工厂不断拓展客户订单等因素叠加影响，三季度TV代工出货依然保持较高的增长幅度。根据奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV代工厂月度出货数据报告》显示，2024年前三季度全球TV代工累计出货83.1M，同比增长6.1%，24Q3出货达31.1M，同比增长6.7%，增长率再次提升。

23Q1-24Q3全球电视代工厂出货与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

分区域表现情况：

2024Q3全球电视代工分区域出货与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

北美市场作为三季度主要出货区域，“黑五“备货需求提升下出货同比增长17.3%；亚洲是第二出货市场，三季度虽有排灯节备货影响，但亚洲地区需求较为平稳，与去年同比基本持平；中国虽三季度同比下降13.1%，但在9月以旧换新政策影响下，传统电视品牌订单开始提升，出货增长已由负转正，同比增长7.1%；欧洲作为彩迅和TPV主要的出货区域，三季度彩迅深耕欧洲地区的中小客户订单，加之TPV自有品牌订单也不断提升，西欧和东欧均同比增长，西欧地区同比增长最快，达36.2%，而东欧地区受地缘政治影响，增长仅0.7%。中南美地区在体育赛事结束后，订单需求逐渐回落，加之三季度航运受阻同比下降0.3%；中东非地区在高性价比影响下，中小尺寸电视逐渐普及，不断加持中小客户订单的增长，三季度同比增长12.3%。

分代工厂表现情况：

2024Q3全球TOP15电视代工厂出货规模与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

MOKA（茂佳）：24Q3出货4.8M，同比增长16.2%。三季度虽然自有品牌和LGE等大客户订单有所下降，但越南工厂量产后，海外产能不断提升，加之小米、三星订单的开拓，茂佳出货仍保持较高的增长速度，9月出货更是超1.8M，远高于其他代工企业。

MTC（兆驰）：24Q3出货4.4M，同比增长49.8%，市场出货再攀新高。北美渠道改革后，黑五备货需求也逐渐提升，作为北美市场主要的代工企业，MTC在北美备货需求提升的加持下，出货曾在7、8月一度超过茂佳，位居月度出货第一。

Changhong OEM（长虹）：24Q3出货3.2M，同比下降1.4%。三季度小米订单代工尺寸发生变化，大尺寸订单逐渐萎缩，是长虹三季度下降的主要原因，而海外市场因体育赛事热度消退，订单也不可避免的出现回落。

KTC（康冠）：24Q3出货2.9M，同比增长39.1%。三季度康冠目标对准全球，各个地区均有不同程度的提升，中东非依然是主要的出货地区，且出货同比增长21.1%，但增长最快的则是国内市场，主要得益于引入Philips和Compal订单，国内市场出货实现翻倍增长，其次则是北美市场引入中小型客户订单，进一步推动了康冠三季度的快速增长。

Expressluck（彩迅）：24Q3出货2.6M，同比增长44.0%。彩迅中山工厂投产后，引入AI智能化生产模式，高效生产模式的加持下海外订单也不断拓展，推动三季度彩迅进入TV代工出货前五，增长率仅次于MTC。其次欧洲市场保持增长的同时，中南美地区新客户也得到了开拓，为彩迅海外市场的扩张注入新的动力。

TPV（冠捷）：24Q3出货2.3M，同比下降25.6%。BOE VT（高创）：24Q3出货2.1M，同比下降10.5%。HKC（惠科）：24Q3出货2.0M，同比增长21.8%。Skyworth OEM（创维）：24Q3出货1.7M，同比下降30.0%。富士康（Foxconn）：24Q3出货1.3M，同比增长8.2%。

2024年三季度，作为TV代工出货旺季，在去年出货前移趋势下，今年依然保持较高的增长速度，虽有排灯节、黑五等促销节日推动备货需求增加的影响，也有代工企业在激烈的竞争中不断寻求新的突破，新工厂投产下不断拓展订单规模。但随着海外促销备货的完成，代工企业订单的出清，四季度预计出货将会有所回落，全年TV代工出货预计同比增长4%以上。