尽管奢侈品行业整体销售放缓，Prada集团销售额却在Q3录得18%的强劲增长，与许多竞争对手形成鲜明对比。
其中，Miu Miu增幅达105%，甚至亚太市场也增长了12%。不过，分析师们对主业务Prada品牌感到担忧，认为它早已经过了增长峰值。
集团CEO认为某些产品还有「提高价格的潜力」。
*撰文/包韵
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10月30日，意大利奢侈品巨头Prada集团发布了最新业绩报告，集团两大品牌Prada和Miu Miu均取得了高于市场平均水平的业绩。
Prada集团、Hermès集团、Brunello Cucinelli也是奢侈品行业第三季度硕果仅存的3家「业绩在增长」的上市公司。
在截至2024年9月30日的第三季度内，Prada集团销售额增长了17.7%，估计在12.8亿欧元左右。主要受亚洲和欧洲零售渠道双位数增长以及Miu Miu销售额翻番的推动。
Prada集团2024年前9个月各渠道收入 截止2024年9月30日 | ||||
2024年M9 收入 | 2023年M9 收入 | 同比 | Q3同比 | |
零售 | 34.25 | 29.79 | 18.3% | 18.4% |
批发 | 3.14 | 2.91 | 8.6% | 10.6% |
授权许可 | 0.91 | 0.73 | 23.7% | 15.6% |
总额 | 38.29 | 33.44 | 17.5% | 17.7% |
授权许可收入主要来自与欧莱雅集团合作的香水美妆业务、与依视路陆逊梯卡集团合作的眼镜业务。
（单位：亿欧元，按固定汇率计算）
Prada集团2024年前9个月各品牌零售额 截止2024年9月30日 | ||||
2024年M9 收入 | 2023年M9 收入 | 同比 | Q3同比 | |
Prada | 25.34 | 25 | 4.2% | 1.7% |
Miu Miu | 8.54 | 4.46 | 97.3% | 105.4% |
Church's | 0.22 | 0.19 | 11.4% | 3.8% |
其他品牌 | 0.15 | 0.14 | 9.9% | 5.6% |
总额 | 34.25 | 29.79 | 18.3% | 18.4% |
其他品牌包括：Marchesi 1824与Car Shoe。
（单位：亿欧元，按固定汇率计算）
Prada集团2024年前9个月区域市场零售额 截止2024年9月30日 | ||||
2024年M9 收入 | 2023年M9 收入 | 同比 | Q3同比 | |
亚太 | 11.39 | 10.43 | 12% | 12% |
欧洲 | 10.89 | 9.41 | 18.1% | 17.6% |
美洲 | 5.76 | 5.36 | 8% | 10% |
日本 | 4.66 | 3.34 | 52.6% | 47.9% |
中东 | 1.54 | 1.25 | 24.1% | 36.3% |
总额 | 34.25 | 29.79 | 18.3% | 18.4% |
（单位：亿欧元，按固定汇率计算）
Miu Miu销售额增长了105.4%，估计在3.24亿欧元左右，超出分析师预期值近44%。
而Prada品牌仅增长1.7%，估计在8.26亿欧元左右，与上一季度相比有所放缓，低于分析师预期。但，Miu Miu的快速增长大大抵消了Prada的放缓。相较同期意大利其他品牌，如GUCCI（-25%）、Ferragamo（-7.2%）、ZEGNA（-2.9%）等下滑的业绩来说，Prada品牌的表现并不算糟。
集团首席执行官Andrea Guerra认为，Prada品牌业绩放缓的主因是中国市场。
尽管中国市场的奢侈品需求令人担忧，Prada集团第三季度在亚太地区的销售额还是增长了12%，推动该地区前九个月增长12%。
其中，中国消费者的支出仍有65%留在本地，而且主要支出也是在亚洲。Andrea Guerra对中国市场的前景持谨慎态度。他在业绩发布后的电话会议上对分析师表示：「中国现在更加复杂，在近期内不一定会有所改善。」
日本市场在「强劲的内部需求和强劲的游客流」的推动下，第三季度的销售增长仍保持36%增幅的「高水平」增长。但，与上半年55%的增幅相比，第三季度有所「减速」，主要来源于日元升值所带来的连锁反应，从7月底开始销售就放慢了脚步，使得前九个月增长回落到了53%。
不过，Andrea Guerra预计Prada集团将继续其「高于市场」的增长轨迹。
从今年前九个月来看，Prada集团收入增长17.5%，至38.29亿欧元。其零售额增长了18.3%，达到34.2亿欧元。
其中，Miu Miu占零售收入的25%，Prada降至74%。经历过去2-3年的持续增长后，Prada集团正计划扩张Miu Miu门店网络，尤其是在欧洲市场。
该集团的目标是通过门店扩张以及改造其门店体验、客户服务和产品来吸引高端消费客户，从而在动荡的市场中不断赢得市场份额。
期内，批发销售额增长8.6%，达到3.14亿欧元。授权许可收入增长23.7%，达到9100万欧元，显示了集团香水和眼镜业务的实力。
Prada集团首席财务官 Andrea Bonini 在被问及Prada集团长期被关注的「利润增长」问题时，他表示，增加收入仍然是当务之急，「我们也有望实现利润增长，多品牌集团拥有更多优势。」他指出，Prada的盈利能力有助于投资Miu Miu壮大，以资推动Prada集团增长。
以2022-2024三年上半年数据参考，其净收入分别为：19.01亿欧元、22.32亿欧元、25.49亿欧元。扣除业务成本、税款及其他开支以后的净利润分别为：1.88亿欧元、3.05亿欧元、3.83亿欧元，其占比逐年提升，从9.9%提升到了15%。
而三个半年的广告与推广费用尽管维持在8.2%-8.6%的区间，但实际上也从1.55亿欧元增长到了2.19亿欧元。销售成本尽管比例有所下降，但数值上也有所提高。
Prada集团2022年至2024年上半年利润表
Prada集团首席执行官Andrea Guerra表示，Prada虽然每4-6个月就以较低的个位数进行全面涨价，但某些产品还有「提高价格的潜力」：「我认为我们在入门价格上处于有利地位，但在扩大价格区间方面，我们还有相当大的空间。」这些商品帮助品牌「向上延伸的价格区间」，也更有助于品牌吸引富裕客户。
值得注意的是，手袋业务在推动Miu Miu增长，在过去的24到30个月里，皮革制品方面取得了「成功」，满足了60%到65%消费者的需求。
而Prada珠宝的销售额比去年翻了一番，但这个类别仍然很小，因为它才诞生两年半。
尽管Miu Miu涨势喜人，投资者可能更密切关注的是该集团规模更大、利润更高的主要业务Prada的减速。Bernstein分析师Luca Solca在给客户的一份报告中表示，「该业务的主体Prada可能已经早就跨过了其增长曲线的峰值。」
Miu Miu短时间内无法成为这个集团真正的支柱，其营业额仍然只有Prada的三分之一左右。Andrea Guerra表示：「我们增长很快，但始终要记住，从绝对数字来看，这个数字并不算大。」
此外，另一个不利因素在于Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo上个月被LVMH集团旗下第二大品牌Christian Dior Couture挖走，目前还没有找到替代人选。
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