封面新闻记者 舒俊瑜
近日，网红酸奶Blueglass关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司（以下简称北京悦活）因广告违法，被北京市朝阳区市场监督管理局处以40万元罚款。
行政处罚决定书显示，今年5月7日，Blueglass“Superboy男友力扳回一局（薄荷蜜瓜）”、“Superboy 男友力扳回一局（薄荷黑巧蜜瓜）”两款酸奶（以下简称“男友力酸奶”）的广告，使用了“特别使用：玛咖肉苁蓉黄精人参鹿鞭牡蛎肽蛹虫草牛磺酸小桔袋”的表述，并标注了“18周岁以下我不卖”、“恶搞男友我不卖”、“建议一天喝一杯，多了我不卖”、“60周岁以上我不敢卖”、“哈哈哈哈哈，别说你不懂”等宣传用语。
5月7日-9日，北京悦活销售Blueglass“男友力酸奶”共5779杯，总金额为283171元。案发后，北京悦活于5月9日下架全部Blueglass“男友力酸奶”宣传广告。
经查，“小桔袋”属于“运动营养食品-耐力类”食品，是按照《食品安全国家标准运动营养食品通则（GB 24154）》执行标准进行生产，仅为运动营养食品，无其他功效。
朝阳区市监局认为，北京悦活在Blueglass“男友力酸奶”广告宣传上，一方面将产品名称突出男性力量特质，另一方面多次在“小桔袋”命名、“男友力酸奶”广告宣传页面等，重点突出强调显示产品含有在普通大众传统认知中均与男性壮阳功效相关的原料，暗示“男友力酸奶”具有壮阳功效，吸引公众眼球。
朝阳区市监局表示，北京悦活发布的“男友力酸奶”广告着重强调年龄（18岁、60 岁）划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情，与酸奶在大众心目中的健康形象背道而驰。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序。
朝阳区市监局依据《中华人民共和国广告法》（2018修正）第五十七条第一项，责令北京悦活改正上述违法行为，并决定罚款40万元。
Blueglass创立于2012年，目前拥有门店近百家，曾获融资超2亿元，因客单价高达40元，被不少网友调侃为“酸奶中的爱马仕”。但就是这样一款“天价酸奶”，已多次出现违规情况。2021年，Blueglass因虚假宣传功效被处6万元罚款，其“畅”系列酸奶还曾被称为“新型泻药”。
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