挑战很大。
作者：杨瑞
来源：财经三分钟
年仅42岁的宗馥莉以810亿财富，坐上了中国女首富宝座，在《胡润百富榜单》排第38名。而宗馥莉的竞争对手之一钟睒睒，以3400亿元财富排在《胡润百富榜单》第2名。娃哈哈和农夫山泉都是饮用水和饮料市场的巨头企业，经常会被拿出来比较。实际上，在今年钟睒睒因娃哈哈前董事长而背上“忘恩负义”骂名，随后引发一系列舆论事件之后，两家企业的关系已经变得非常微妙。如今表面风平浪静，看似不会再有瓜葛，但背后利益竞争和博弈却仍十分凶猛。站在在饮用水和饮料市场这个传统赛道的选手们神经紧绷，毕竟稍不留神就可能被对方吃下市场份额，从而被彻底踢出牌局。从渠道、产品到品牌，一场全面的激战其实早已经打响。01
女首富之位不好坐
接管娃哈哈过程一波三折
7月份，一封并没有公开的宗馥莉辞职函件突然在互联网上传播，关于宗馥莉为何突然辞职的各种猜测满天飞。大众对娃哈哈这个家族企业内部斗争的好奇达到前所未有的高度。有人称，娃哈哈内部的元老在“欺负”失去靠山的宗馥莉，逼迫宗馥莉辞职。也有另一种声音称，这是宗馥莉以退为进的策略。但无论如何，随着一份经不起推敲的辞职函件突然曝光，娃哈哈彻底陷入了舆论的暴风中心。但没几天，娃哈哈突发声明称将重新聘任宗馥莉履行相关管理职责，这似乎预示着宗馥莉在内部争斗中获得了胜利。胜利的果实并没有这么容易摘取。此时有一个最大危机仍悬在宗馥莉头顶，她父亲宗庆后在娃哈哈29.4%的股权并没有转到她的名下。只要一天没有拿到股权，就没有一天能在娃哈哈坐得安稳，随时可能被重新踢出局。在一片猜测声音中，8月末，宗庆后29.4%的股权顺利转到了宗馥莉名下。内部斗争比所有人想象的都要复杂。当时还有举报信指控宗馥莉私吞娃哈哈国有资产。随后，宗馥莉的个人商业版图被扒了个精光。宗馥莉在超183家企业担任职务，一家名为宏胜饮料集团的企业受到格外关注。宏胜饮料集团在全国拥有20个生产基地、40多家子公司及100多条生产线，娃哈哈集团不少产品生产订单都交给了这家公司。一个让人觉得匪夷所思的事实是，如此重要的一家公司，在股权上和娃哈哈集团没有任何关系，实际上完全归宗馥莉所有。有网友调侃称，宏胜饮料集团才是真正的生产者，而娃哈哈集团现在最大的价值就只是娃哈哈这个品牌。宗馥莉的形象一下子从一个被人“欺负”的女人，变成了一个“不简单”的女人。娃哈哈内部的斗争风暴仍没有结束。有报道称，娃哈哈员工不满“劳动合同”变动以及“干股分红”被取消而向法院提起诉讼。最近，宗馥莉在娃哈哈第八届职工代表大会第六次会议上承诺“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效，而非仅凭过往的资历或级别来分配。”
▲图源：娃哈哈家园公众号“干股分红”没有被取消，在一定程度上安抚了员工，但截至目前部分员工针对娃哈哈的诉讼仍在进行当中，娃哈哈对此诉讼并没有进一步的回应。内部斗争仍在继续，一旦部分力量成功掀起巨浪，娃哈哈内部的权力关系可能会被重塑。如今，宗馥莉登顶中国女首富，但这个头衔并没有为她分担烦恼。02
钟睒睒在饮用水市场赢了
但也付出了代价
农夫山泉在饮用水市场的占有率已经连续多年超过20%，稳稳坐在第一的宝座上。
▲图源：农夫山泉官网但在2024年，所有的安稳没了。因娃哈哈前董事长宗庆后逝世，农夫山泉和娃哈哈的恩怨被重新翻了出来，网友指责钟睒睒忘恩负义。自此，放大镜的眼睛就死死盯在钟睒睒和农夫山泉身上。网友称农夫山泉的“大自然的搬运工”广告语欺骗消费者；农夫山泉因饮料的瓶身设计和日本天皇家族徽章相似，而被大规模攻击，一顶“不爱国”的帽子牢牢戴在了它的头顶；因一份香港消费者委员会发布的瓶装水测评报告，网友认为农夫山泉产品质量不达标。即便农夫山泉多次澄清，但依然阻挡了负面的舆论和谣言满天飞。以至于短短一个月时间，股价暴跌20%。2024年上半年的饮用水产品营收也跌超18%。后续，钟睒睒不得不时隔10年后，重新接受央视采访，而这次主要是为了澄清谣言。一句农夫山泉永远属于中国，才让舆论的声音得到了平息。卖水的农夫山泉陷入舆论危机，钟睒睒很头痛。另一边，疫苗生意陷入营收下跌危机也让他煎熬。很多人以为钟睒睒只是个卖水的，实际上钟睒睒还做疫苗生意。万泰生物是钟睒睒大健康商业版图中的一家重要公司。因万泰生物研发的2价疫苗成为中国首个获批上市的国产2价HPV疫苗，其股价迎来暴涨，市值也在后续几年突破了900亿元。但随着2价HPV市场竞争变得激烈，万泰生物卷入了价格战，2价HPV疫苗的价格一路下跌，直至跌超了80%。如今万泰生物的营收惨不忍睹。公司前三季度营业收入19.48亿元，同比减少60.79%。更致命的是，营收下坠没有止跌的迹象。一旦万泰生物彻底崩盘，钟睒睒的财富恐怕会进一步缩水。在2024年，农夫山泉的品牌形象一落千丈，如何扭转大众对农夫山泉的负面印象，已经成为农夫山泉迫在眉睫的事情，让时间冲淡一切并不是个好办法。至于扭转万泰生物营收暴跌的趋势，似乎更加困难，万泰生物业务单一，集中在HPV疫苗上，而HPV系列疫苗价格目前正在全面下跌。03
宗馥莉迎接挑战，
娃哈哈营收要重回700亿？
相关媒体报道称，今年上半年，娃哈哈营收超过500亿元。而这个数字差不多是过去一整年的营收。在2021年，娃哈哈的营收为519亿元，在2022年为512亿元，在2023年跌至500亿元。按照这个增长速度，娃哈哈的营收在2024年有望重回巅峰期的700亿元。营收飙升，很重要的一个原因是娃哈哈提升了生产销量以及优化了供应链。娃哈哈宜昌基地在生产线全力开动以及管理效率提升的情况下，第一季度的产值得到了大幅提升。另外，娃哈哈和供应商建立了更加紧密的联系，原材料的供应和成本也变得更加稳定。营收飙升有迹可循。不过，虽然营收飙升，但横跨在宗馥莉眼前的问题仍然很多。比如，娃哈哈品牌形象逐渐老化，需要重新激发品牌的年轻活力，毕竟一些新兴品牌如喜茶、霸王茶姬以及元气森林等都对娃哈哈在饮料市场的竞争力造成冲击。另外，娃哈哈也有必要推出更多年轻化的新产品，但在打造新产品这方面，宗馥莉似乎有点力不从心。在多年前，宗馥莉推出过KELLYONE高端品牌系列产品，但现在这个系列的产品几乎失去了踪影。至于渠道方面，娃哈哈正在加大投入。在8月30日，娃哈哈官网发布了公告，称将招标10万个智能冰柜以及涉及61735个冰柜不同年限的维保服务。至于上市的问题，宗馥莉在公开的采访中表示并不抗拒上市。娃哈哈过去的股权结构一直是它上市的最大障碍。娃哈哈在1999年开始实行了员工持股计划，股东人数曾一度超过1.7万人，而中国证监会的规定拟上市公司的股东人数不得超过200人。不过，娃哈哈在2018年由职工持股会将员工持有的股份全部回购了，这看似解决了股权上的问题，但如今宗馥莉接管娃哈哈之后，很多利益被重新分配，不少员工对早年这一回购计划感到不满。目前宗馥莉虽然登顶了中国女首富，但娃哈哈内外之间仍不太平。现在这样的成绩，还远远无法向她父亲证明自己已经有了独当一面的能力。