汉堡王贴脸内涵麦当劳,现在商战主打一个抽象

大家好,我是小叶,都知道汉堡王和麦当劳一直相爱相杀,一找到机会就喜欢贴脸开大,各种内涵。

这不最近英国“国家汉堡日”,英国汉堡王又一次对麦当劳贴脸,推出了一系列广告,来突出自己更大,更好吃,更开心的优势。

海报长这样:

更大(Big-ER):

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更好吃(tasty-ER):

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更开心(Happy-ER):

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可以看到海报整体采用拼接的手法,一半是麦当劳的经典包装元素,一半是汉堡王的!

其中麦当劳那一边主要是Big、Tasty和Happy这几个单词,但是!!汉堡王的那一边则都是“ER”,故意用语法错误,就是想用比较级来突出自己更大,更好吃,更开心,笑死,也就只有汉堡王能想出这么损的方式hhh。

麦当劳半夜起来:不是 ,它有病吧!

更搞笑的是这个海报还投放在户外,看起来也格外的显眼。。。

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果然做空对方股票,爆对方黑料等商战只存在于小说,现实的商战只有各种阴阳怪气,蛐蛐竞争对手,真的合法但有病hhhh。

当然,这样内涵麦当劳,汉堡王可不是第一次。

之前日本有一家麦当劳停业,在门口挂了一张告示海报,宣布停业消息,并且还配上了麦当劳叔叔挥手告别的身影。

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结果在麦当劳不远处的汉堡王也同样挂起了一张内容暖心的告示,表示对麦当劳的致敬,并配上了拿下帽子鞠躬的照片。

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本以为是一件温馨的事情,结果却被细心网友发现这张海报每一行的第一个字竖着读是“私たちの勝チ”(我们的胜利),笑死,真是有点腹黑在的。

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于是也有网友制作了这张同人图,那腹黑的表情主打一个真实还原。

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除了这些,19年的时候,英国汉堡王的皇堡广告创意也是:皇堡背后都藏着一个被挡住的麦当劳巨无霸,以此来内涵麦当劳的巨无霸真的小,真的有够阴阳怪气。

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甚至还拍过麦当劳叔叔都要伪装去汉堡王买皇堡的广告,以此diss麦当劳家的汉堡不好吃,笑死了。

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最离谱的还有这个,在圣诞节给麦当劳千里送温暖,空投了一架碳烤炉,甚至汉堡王还唱着改编的圣诞歌《Gift of Fire 》去嘲讽贬低麦当劳的汉堡不是广告宣传的「真火烤」。

真的要多损有多损,简直就是小学鸡在吵架(bushi)。

当然,面对这样的挑衅,麦当劳当然不会坐以待毙,它也经常反击,用自己的方式去阴阳汉堡王。

比如麦当劳也拍过一个广告,来内涵汉堡王的薯条无人宠幸。

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还有在法国的小镇路边打广告,顺便给汉堡王也打了,但却是通过路线对比图,来彰显自己又近门店又多。。。

但互怼归互怼,汉堡王和麦当劳还是很会把握尺度的,并没有玩过火,既能展现各自的品牌特色与优势,又避免过度的恶意攻击,最重要的还是能为消费者带来了不少乐趣和话题,以幽默和机智的方式吸引着公众的目光,真的很会玩。

品牌与品牌真的很喜欢互怼

而除了麦当劳和汉堡王的相爱相杀,品牌与品牌之前怼来怼去其实很常见,甚至已经变成了一种营销。

比如麦当劳除了和汉堡王互相内涵,甚至也喜欢和肯德基互怼,就拿之前网友分享过一张图来说,本来肯德基门口写着:在此为您服务,结果麦当劳偏要在门口放一张:离您更近hhh,真的就是故意的。

图片图源:微博

搞笑的是,现在品牌阴阳怪气还延伸到了评论区,一旦其他品牌出现负面消息时候,其他品牌就跑到对家评论区阴阳怪气起来,也是人格化属性拉满了。

比如之前瑞幸冰块太多被网友吐槽上热搜的时候,蜜雪冰城也在相关话题的视频评论区下面阴阳怪气,各种“绿茶”发言更是引得网友点赞。

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甚至有时候同家公司的品牌也要互相拉踩,之前看到消费者吐槽肯德基的芝士鸡肉帕尼尼料少到想报警,于是必胜客的海报直接写:这才是帕尼尼!!也是有够好笑的。

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可以说,这样互怼的好处无疑能够踩着对手制造的话题热度,成功收割流量。

说到最后:

这些品牌之间的 “商战” 趣闻,着实是互联网时代的一大显著特色。在竞争的过程中,它们未曾忘却幽默感,既充分展现了独特的品牌个性,又成功地吸引了公众的注意力,进而成为人们茶余饭后的热门谈资。

毕竟这种别出心裁的营销方式,不但使品牌间的关系变得微妙而有趣,还极大地拉近了与消费者之间的距离,让人们深切感受到品牌所具有的亲和力与创意。

当然,这与当下的大环境紧密相关。如今,品牌们不但要在产品和服务的质量方面一较高下,还需在营销创意上狠下功夫,运用更加贴合消费者心理、更具娱乐性和互动性的内容来吸引关注,以便在激烈的市场竞争中崭露头角。所以,借着商战玩梗,无疑是一种全新的圈粉途径。

不过,玩梗互怼也需注意尺度,毕竟还是有不少品牌没拿捏好度结果惨遭翻车,真的得不偿失。

作者 | 叶玲