“裤王”九牧王(601566.SH)业绩飙涨。
10月28日晚间,九牧王发布三季报,公司前三季度业绩双增,其中,第三季度归母净利润为8506.33万元,同比飙涨21倍。
三季度净利飙涨主要是受市场波动的影响,公司投资业务的公允价值变动损失减少所致。根据半年报,虽然九牧王已经在聚焦主业,但截至6月末,公司还持有港股阳光保险等股票资产。
长江商报记者注意到,近年来,九牧王为了强化头部品牌,推出“五裤矩阵”,加大了品牌推广投放力度,进行渠道优化调整。截至三季度末,九牧王的门店总数为2356家。
第三季净利增2104.34%
根据2024年三季报,今年前三季度,九牧王实现营业收入22.66亿元,同比增长6%;归母净利润1.35亿元,同比增长40.3%。其中,第三季度实现营业收入6.91亿元,同比下降6.33%;归母净利润为8506.33万元,同比增长2104.34%。
公司表示,净利润增长的原因主要是报告期内,受市场波动的影响,公司投资业务的公允价值变动损失减少所致。
前三季度,公司的公允价值变动收益为-1699.53万元,长江商报记者注意到,上半年,这一数字为1.11亿元,也就是说,今年第三季度,公司所持有的金融资产公允价值变动损失减少,导致公司公允价值变动收益增长了9432.3万元。
实际上,此前九牧王炒股曾被市场热议,2021年至2022年,公司盈利持续下滑与炒股不无关系。同花顺数据显示,这两年,公司的归母净利润降幅较大,2021年下滑了47.25%,2022年由盈转亏,亏损0.93亿元。同期,公司的公允价值变动分别为-0.71亿元、-1.69亿元。
2023年,九牧王开始专注聚焦主业,将部分股票、基金等证券投资置换为风险更低的存款证、理财产品等,去年,公司归母净利润扭亏为盈,为1.91亿元。
但截至2024年6月末,九牧王还持有港股阳光保险等股票资产。今年9月下旬,国内一系列增量政策密集出台,包括货币政策、房地产政策、资本市场政策等,A股市场迅速升温。九牧王也受益于此。
前三季度销售费用增长33.28%
聚焦主业,为了强化头部品牌,九牧王推出“五裤矩阵”,针对不同年龄的消费客群签约了5位明星代言人,并加大了品牌推广投放力度。
2024年以来,九牧王还在持续进行渠道优化调整,同时,为了提升导购薪资的竞争力,在人员的费用上做了调整。
今年前三季度,公司销售费用同比提升33.28%至9.93亿元,不过,从营收来看,效果并不突出。公司在三季报中表示,门店结构变化以及销售终端运营成本的影响,导致包括终端人员薪酬、商场管理费、物业费等费用增加,以及公司于报告期内开展多项品牌推广活动,广告及业务宣传费亦有所增加。
截至三季度末,九牧王的门店总数为2356家。前9个月,公司继续加码直营门店,缩减加盟店规模。三季报显示,2024年以来,九牧王品牌的直营门店增加39家,ZIOZIA品牌和FUN品牌分别减少10家、5家,直营门店整体上增加了24家。加盟店整体上出现减少,三个品牌分别减少37家、增加2家、减少19家。
直营门店增长和加盟门店减少的此消彼长,也体现在了不同门店的营收上。根据三季报,九牧王的直营店营收为9.86亿元,较上年同期增长28.45%;但加盟门店实现营收9.76亿元,同比下滑5.16%。
按品牌看,九牧王品牌实现营收为20.86亿元,同比增长8.64%;FUN品牌的营收为8006.86万元,同比下滑22.94%;ZIOZIA品牌的营收为7000.83万元,同比下滑9.4%。
从区域看,九牧王在华南地区的营收占比最高,达到38.54%,对应的营业收入为8.66亿元。其次为中南地区,营收占比为24.93%,对应的营业收入为5.6亿元。(来源:长江商报)