众所周知，自上世纪50年代以来，靠着“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语，珠宝大王戴比尔斯把天然钻石推向了世界各地，一度成为全球最经典的营销范例。
然而到了今天，在与培育钻石同台竞争的情况下，戴比尔斯的套路显然已经不好使了。据悉，为了应对天然钻石消费市场的持续低迷，戴比尔斯此前已将产量下调300万克拉，但即便如此，天然钻石的交易情况仍不乐观。
此外，据其近期发布的2024年第三季度报告显示，戴比尔斯母公司英美资源集团，正在考虑进一步减少天然钻石产量。与此同时，该品牌旗下专门主攻亚洲市场的钻石珠宝品牌Forevermark（永恒印记），也将进一步缩减了全球业务，并转而聚焦印度市场。
对此，国内有网友锐评道：“都什么年代了，戴比尔斯居然还在玩饥饿营销，现在很多人都转去河南买培育钻石了，且看西方天然钻石还能撑多久。”
调查显示，近年来随着科学家模拟钻石生长环境技术的不断成熟，培育钻石的品质已经与天然钻石达到了一致。
不仅如此，鉴于两者间化学、物理、光学等性质完全相同，美国联邦贸易委员会FTC还在修订版钻石定义中，特别剔除了“天然”一词，以赋予它们同等的地位。
在此背景下，河南依托成熟的培育技术及产业链优势，成功量产高品质培育钻石，目前仅柘城一个小县城的钻石年产量，就能达到400万克拉。借此东风，当地新锐钻石品牌柘光一跃成为珠宝市场的新宠。
据淘宝、京东综合信息显示，近期慕名前往柘光官旗店的客户数量持续上涨，每日进店咨询或预定的客户平均在400位左右，由于各类订单纷至沓来，部分订单已经排到了2个月后。
“两个月前交的定金，前几天刚补完尾款，现在我老婆已经戴在手上了！”
近日，上海某互联网公司高管李先生赠予其爱人一枚10克拉的钻戒，他直言品质和色泽都出乎意料：“看到这颗鸽子蛋时，我真的被惊艳到了。虽然早就听说培育钻石和天然钻石没有本质区别，但是看到实物后我感觉咱们中国人还是太谦虚了，这比我结婚时买的天然钻石还要闪亮。“
除了对品质和克拉有要求外，李先生称其之所以在京东选中了柘光，正是认准了河南培育钻石的性价比等，“一克拉仅需5位数，我定制的这颗大克拉钻石是VVS级净度、D级颜色，听懂行的朋友说，这样品质的天然钻石往往会被哄抬至天价，小小3克拉就得100多万。”
据柘光的天猫、京东客服透露，类似李先生这样钟情传统大克拉钻石的消费者，近日下单者众。但相比之下，追求1:1复刻、DNA纪念钻、豪镶钻石等“新玩法”的消费者，数量却要更胜一筹。
“最近河南培育钻石风很大，我一直想亲自感受它的魅力。”数月之前，来自广州的沈女士，在柘光京东旗舰店定制了一枚8克拉的公主方，并直言这项技术十分有意义：“收藏珠宝这个爱好我已经坚持十多年了，我女儿说这些饰品每天换着戴都戴不完，但这完全不影响我还要定制一颗7位数的DNA纪念钻当传家宝。”
据沈女士反馈，她曾去过三十多个国家，几乎看遍了大半个世界，但归来还是更喜欢自己的祖国，更愿意支持国家的培育钻石技术。据她透露：“如今河南培育钻石的品质，完全不输西方稀世珍宝，后续我还会再找柘光复刻英国女王的钻石项链，送给女儿当成人礼。”
当前，随着培育钻石技术的逐渐成熟，相关产业的发展呈积极向上态势，未来的前景也会越来越宽广。相关权威机构统计称，2023年我国培育钻石年产量约为900万克拉，预计到了2025年，我国培育钻石的年产量将达到1049万克拉左右，或能向全球贡献近一半的产能。
相较之下，以戴比尔斯为首的天然钻石，尽管产能已经越来越小了，但依然无法改变疲软的市场。基于此，戴比尔斯母公司英美资源集团已经开始为其寻找合适的买家，该集团首席执行官Duncan Wanblad更是明确表示：“这一计划没有反转的可能，戴比尔斯不再适合（英美资源集团）业务组合。”
或许，在不久的未来，珠宝行业格局将会迎来一场深刻的变革。