文/桃李
别人研究造车,而零跑则是一边造车,一边研究理想。虽然路子有点野,但该说不说效果却出奇的好。
马上又要到车圈“成功人士”的晒单时间了,从近几周的销量来看,理想毫无疑问将成为新势力销量第一,而第二名不出意外应该是问界和零跑其中之一。
没错,目前的零跑也是好起来了,虽然二者在产品定位上没有任何的直接竞争关系,但销量表现已经从第二梯队进入第一梯队,能够跻身新势力前三,跟理想、问界坐一桌。值得一提的是,今年前三季度,零跑汽车的累计交付量已经达到了172861辆,同比增长超过了94%,尤其是八月份和九月份销量都超过了3万辆。
而本月零跑汽车将实现连续三个月销量超过三万台,在国庆节之后,零跑汽车CEO便发文表示,十月份销量可能会造创纪录,预计将达到3.8万台左右,而在国庆节期间,零跑汽车的大定数量就达到了17397辆。
同时笔者也统计了零跑汽车10月14日-10月27日的销量,合计约1.65万辆。与销量一同增长的,还有零跑汽车产品的均价,此前零跑销量大部分来源于零跑T03,但今年更加高端的C系列已经占据了全系销量的79%,逐渐摆脱了“廉价车”的标签。
市场疯狂内卷,车越来越难卖、越卖越便宜,零跑既没有华为赋能,也没有小米的营销能力,却能够实现量价齐飞,确实很让人佩服,而成功的关键在于,零跑真的很懂市场。
对于多数消费者而言,买车首先看重的便是性价比,而零跑汽车刚好是业内知名的“价格屠夫”,现在仍然能靠着超高的性价比吸引消费者的注意;而随着消费者选择越来越多样,需求越来越高,在理想带火增程后,零跑汽车在去年的新品发布会上也玩起了“电改油”——从一个纯电车品牌转向纯电、增程双动力布局,甚至起初发布的C11增程版用的增程器都是理想ONE同款的1.2T发动机。
而今年发布的C10、C16整体也延续了大尺寸、大空间、高配置的路线,不到17万就能入手一台纯电续航210km、配8295芯片、激光雷达、英伟达芯片的中型SUV,性价比相当高,而且在宣传策略上,零跑也学起了理想走家用路线,主打“年轻人更理想的家”,被不少消费者看作是理想最佳平替,甚至近期亮相的B10在外观上也有了几分理想的影子。
当然,“研究理想”更多是一种调侃,毕竟卖车的成功经验谁都可以复制,但造车还需自身硬。从零跑C10开始,零跑汽车便将目光放在了全球市场,而C10基于零跑LEAP 3.0技术架构开发,能够避免了国内消费者对于“油改电”的担忧;同时该车将会出口欧盟,在环保、安全等方面将具备更高的标准。
而到了最新的B10之上,则切换成了最新的LEAP 3.5技术架构,融合了零跑在自动驾驶、智能座舱以及高效能电驱系统等领域的前沿技术,能够让零跑B10在续航、充电速度以及智能化水平上都得到了显著提升,据说新车的底盘调教还得到了玛莎拉蒂团队的支持。
不管是从定位、技术实力,还是性价比上,零跑汽车都在朝着消费者喜欢的样子在改变,这也难怪零跑汽车能够在销量上跻身新势力第一梯队,让“蔚小理”变成了如今的“理问零”。如今各大车企都在为活下去而奋斗,如今来看,零跑汽车很有可能成为下一个上岸的新势力品牌。