今年5月，酸奶品牌Blueglass的“Superboy男友力扳回一局”广告深陷擦边风波。10月30日，南都记者从北京市市场监管局获悉，Blueglass关联公司北京悦活餐饮管理有限责任公司（下称“悦活餐饮”），因发布的广告进行男性性功能暗示，内容低俗擦边，被北京市朝阳区市场监管局罚款40万。值得一提的是，去年5月，该公司还曾因涉嫌侵害消费者权益被罚。
产品此前广告。
北京市市场监管局指出，经查，悦活餐饮在北京地区55家Blueglass酸奶门店开展运营业务。涉事产品“男友力酸奶”宣称添加特殊成分“小桔袋”，其中包含玛咖、肉苁蓉、黄精、人参、鹿鞭、牡蛎肽、蛹虫草、牛磺酸等。广告页面标注了“18周岁以下我不卖”“恶搞男友我不卖” “建议一天喝一杯，多了我不卖”“60周岁以上我不敢卖”等宣传用语。
悦活餐饮提供的“小桔袋”产品的检测报告，证明其仅为运动营养食品，无其他功效。当事人通过酸奶、小桔袋命名以及成分宣传等，将男友力酸奶功效与男性性功能进行关联，并通过言语暗示男友力酸奶具有壮阳功效。
此外，悦活餐饮发布的广告着重强调年龄划分，并通过图标、言语等进行男性性功能暗示，广告内容低俗，擦边色情。该广告既不符合社会主义精神文明，也不利于未成年人的身心健康，违背了公共秩序。因此，北京市朝阳区市场监督管理局责令当事人改正上述违法行为，并处罚40万元。
南都记者检索发现，2023年9月15日，悦活餐饮还曾因涉嫌侵害消费者个人信息依法得到保护的权利、涉嫌有奖销售信息不明确，被上海市黄浦区市场监管局罚款10万元。
南都此前报道，5月，Blueglass发布“Superboy男友力扳回一局”系列产品，不少网友质疑其广告擦边低俗，称这是“壮阳酸奶”“壮阳泻药”。
对此，5月10日，品牌客服告诉南都记者，产品没有做任何功效型引导，建议不要跟风买。每一个产品都通过第三方权威的检测以保障安全。“老人和小孩绝对不进行推荐和售卖（18岁以下和60岁以上）。”
同日，上海市市场监督管理局就此事回应南都记者称，已经要求相关区市场监管局到现场，就媒体曝光的低俗营销、误导消费等问题开展调查，目前相关情况还在进一步调查中。
采写：南都记者 冯奕然