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近日，据硅谷科技媒体The Information报道，苹果公司从今年初夏以来大幅缩减了其现有VR头显Vision Pro的生产，并可能在今年年底前完全停止生产现有版本的设备。另据科技网站TechCrunch报道，苹果计划在2025年底前发布一款更便宜的头显，预计售价可能降至2000美元。根据已知的信息，虽然苹果看起来还没完全放弃在VR方面的努力，但目前的Vision Pro大概率已经宣告失败。这个案例也有挺多值得讨论的内容，下面由笔者带大家做下复盘。笔者曾在《【短评】从PICO裁员谈VR行业的“虚数据”》末尾评价过苹果VR，原文为：笔者认为，苹果VR不见得能改变目前家用VR的窘境，用户数上不去，售价高昂的苹果VR也会迎来曲高和寡的局面。目前看来，当时的判断基本准确。苹果VR作为一个硬件平台，它的商业逻辑还是和Nintendo Switch等硬件平台保持一致，如果用户数上不去，就无法取得商业成功。但是当时有一种观点，认为其他公司（如Meta）也许做不成VR，但苹果可以，因为——那可是做出iPhone的苹果啊！这个思维挺常见的，有一些同学的思维是基于人做判断，类似于这个人or这个团队过去做出了非常优秀的成绩，那么现在也可以。实际上，现实中存在大量的过去成功者在新业务上失败的案例，例如任天堂在Wii上成功，却在WiiU上失败；顽皮狗的《The Last of Us》获得玩家的认可，但《The Last of Us 2》却引发大众的批判……在过去成功多次的苹果尝到失败的滋味，也并不奇怪，毕竟之前还有iPhone 5C和iPhone XS MAX的案例，没必要神化苹果。当然，优秀的人和团队解决问题的概率高一些，但那也是在遵从客观规律的基础上，做出符合商业逻辑的决策。如果苹果能在“硬件价格过高导致用户数过少”的问题上提出好的解决方案，那么大家还是愿意给苹果一些信心的，但苹果没有这么做。前段时间看了一些游戏项目，有些团队一直在宣传项目成员的成功经验，但是对目前游戏中存在的已知问题却没有给出好的解决方案。举个例子，假如一个制作团队想做塔科夫like，我就会问他要不要删档，不删档的话通货膨胀怎么解决？如果团队能给出好的答案，这个项目就靠谱了一分。这样对于玩家痛点的解决方案越多越完整，项目的成功率也就越高。
最近，苹果首席执行官蒂姆·库克在接受华尔街日报专访时强调，虽然目前戴上Apple Vision Pro的用户数量有限，但他们对未来科技的渴望支撑着开发团队不断探寻更好的解决方案。在他看来，无论是iPod、iPhone还是AirPods，苹果的每一款成功产品都经历了时间的考验，反复迭代才成就了今天的辉煌。苹果VR还是太急了，Vision Pro的出师不利显然会打击库克在投资者中的信心，但现在库克已是骑虎难下，只能硬着头皮继续前行。如果给库克后悔药，他应该能发现VR是个无底洞，但现在已经没有退路，只能一条道走到黑了。
那未来苹果打算怎么做？据消息说苹果要开发2000美元的头显。2000美元的价格难以称得上亲民，在其他条件不变的情况下预计苹果VR的市场表现不会有太大变化。众所周知，库克是苹果VR的主要推动者，也是他拍板决定在2023年推出Vision Pro，现在成绩不达预期该怎么办呢？
对于苹果而言，最明智的决策就是不推出Vision Pro，但现在木已成舟，一定要继续走VR这条路，也不应该以降价为方向。学习游戏机早期的“街机”走租赁模式，都比现在走降价模式要好。
但这种方向政策转向估计很难，现在苹果内部估计也没人愿意承担这个责任，既然库克说了要走降价模式，那就按这个路线走呗。不止是苹果，游戏行业也有类似的现象：开放世界就是一个类似VR的美好但不切实际的方向。
一开始是米哈游做了开放世界《原神》，其他公司一窝蜂也做开放世界，结果现在米哈游新游戏都不做开放世界了。就算硬着头皮做开放世界，《原神》式开放世界也不是最优解，但反正是制定方向的领导全责，大家也就按既定路线走。一个公司，如果没有人敢于指出老板的问题，就很容易踩坑。你看，任天堂一直不透露Switch 2的存在和发售日期，就是怕影响Switch的销售。而马克·扎克伯格在2022年早早宣布Oculus Quest 3将在2023年发售，这让本计划买Oculus Quest 2的消费者怎么想呢。《黑神话：悟空》的采访中有段文字很值得游戏团队思考。
当时的冯骥，疯狂迷恋着《黑暗之魂》等“魂系游戏”。“所以天天希望杨奇能在建筑里实现复杂的箱庭结构，这里安个单向门，那边搞个捷径。”
一贯热血的杨奇这回很冷静地说了不，在他看来，《西游记》是公路电影式的线性叙事，而中国古典建筑，讲究对称美，除了简单的塔式结构以外，《西游记》描述的场景中很少有超过三层的建筑结构。“如果强行用西方魂系游戏的教堂、城堡等设计，去套《悟空》的关卡设置，那就会变成不和谐的嫁接。”