大家好，最近万圣节不是快到了嘛，年轻人又开始热衷于“扮鬼”了，特别是各种cos妆容等话题总是活跃在各个社交平台上，而品牌为了抢占年轻群体的心智，也开始进军万圣节营销，开始各种玩闹。
这不，小叶也整理了一些品牌借势万圣节的营销，看他们如何在线搞鬼，实现圈粉的。
家电品牌Marcimex
旧电器和幽灵一样
厄尔瓜多家电品牌Marcimex在今年的万圣节推出了一组“恐怖片”既视感海报，通过创意整活，也为那些锈破损的旧家电增加一些诡异的氛围感。
比如千疮百孔的洗衣机、破旧的电冰箱等，每一个破洞都像是被神秘力量侵蚀过的痕迹，让人不禁联想到黑暗中隐藏的未知危险，简直和万圣节绝配。
特别是上街的海报，更是氛围感拉满，他们宛如幽灵一般，悄然伫立在街头巷尾，看起来真的不要太惊悚。
从营销层面看，借旧电器去传递万圣节的恐怖氛围，其实也是在激发消费者的情感共鸣，使他们更加关注旧电器带来的问题，如安全隐患、性能下降等。
因此在海报的右下角，品牌也留下了祝福：“万圣节快乐 愿你的厨房生活愉快”，并且最后一行的官网地址，无疑是在呼吁用户前往官网了解更多产品信息，对于家里那些陈旧的旧家电，可以去官网找到更新换代的解决方案。
Tims咖啡
打工人的精神状态自带惊悚氛围
在万圣节节点上，Tims咖啡直接推出了一组打工人上班通勤路上的海报，在地铁、公交、站台上，打工人简直上演了现实版丧尸，疲惫之态尽显无遗。
通过这样的海报，Tims 咖啡巧妙地将品牌与打工人的生活场景相结合。一方面引起打工人的强烈共鸣，另一方面，也是想通过这样的视觉冲击，去告诉人们只要来一杯Tims咖啡，便可以摆脱死气沉沉，回到生机勃勃的样子。
所以说，相比其他品牌在线搞鬼，Tims 咖啡直接用打工人的疲惫状态来打造创意，反而让人眼前一亮。
虽然万圣节的主题通常与恐怖、惊悚相关，但这组海报中打工人的 “现实丧尸” 形象，其实在某种程度上也很符合万圣节的氛围，将现实生活中的疲惫与无奈以一种夸张的方式展现出来，也能轻松吸引打工人的关注，引发情感共鸣。
肯德基联名海绵宝宝
肯德基今年万圣节联名了海绵宝宝IP，以“快乐要玩变”为主题，推出了海绵宝宝玩具套餐，主要包含了「鬼脸海绵宝宝」「讨糖派大星」「石碑里的章鱼哥」「午夜来电皮老板」「守财蟹老板」 5 款玩具，每一款都十分的抽象。
比如眼睛疯狂转动、舌头上下摆动，还做着鬼脸，上半身会逆时针转动的海绵宝宝。
铃声响起，就会被电话基座推着大笑乱跑的皮老板。。。。
按下钱堆上的机关就会被肢解的蟹老板。。
讨糖果的小狗派大星。。。
只要按一下坟墓前的花束，石碑便裂开出现满脸生无可恋的章鱼哥hhh。
每一款都充满了诡异的气息，真的万圣节氛围感十足。
而获取方式也很简单，用户参与活动购买指定单人或双人套餐，即可获得玩具。
可以说，肯德基以海绵宝宝这样一个经典IP，在万圣节这一特殊节点融入很多搞怪元素，但又保留了海绵宝宝原有的人物形象，这样做既满足了粉丝们对于经典角色的喜爱和期待，又不会因为过度搞怪而失去 IP 的本质特色，消费者在看到熟悉的海绵宝宝形象时，也会产生一种亲切感和认同感。
台湾必胜客万圣节鬼手披萨
脑洞无敌
台湾必胜客今年万圣节推出了万圣节限定「鬼手鱿鱼捣蛋比萨」，两只由深海鱿鱼须做的黑色干巴巴鬼手，还有两个漆黑皮蛋眼睛，以及一些宛如坟碑的猪血糕，配合最外面一圈红色的点缀，真的好黑暗，视觉效果满分，就是这造型、这颜色，也挺影响食欲。
这款披萨单点的价格是399台币，折合人民币88块多，10月22日起全面上市，但只有在台湾必胜客门店才能订购。
看起来真的主打一个邪门，特别是这鬼手，你别说，真的有内味了。
而网友也有试吃的，有觉得好吃，并没有想象中那么黑暗。
也有觉得很离谱的，吃起来真的一言难尽。。。
甚至还有实物图和宣传图对比，看起来就更没有食欲了，笑死，果然宣传图仅供参考。
只能说，必胜客的限定披萨，没有最邪门， 只有更邪门，它是懂万圣节限定的。
从营销层面看，其实必胜客这款万圣节限定披萨所使用的原材料本身不是什么新鲜的东西，搭配着食用也很正常，但是将其做成各种有趣的造型却能迸发出不一样的火花，打破用户的传统认知，实现出圈。
星巴克
暗黑新品上市
星巴克今年万圣节推出了限定饮品——「星夜南瓜星冰乐」，视觉上给人强烈的冲击，也让人一眼就能联想到万圣节的神秘与黑暗。
该产品特别添加南瓜布丁和黑色焦糖酱，兼具清甜绵软口感和深邃色泽，给人带来味觉和视觉的双重黑色狂欢，真的很有万圣节的氛围感。
就是口感很歹毒，有网友觉得味道就像一堆没味道的煤炭在糖浆工厂里打翻了，里面还掺着南瓜味的陈年老痰....
不过宣传海报制作倒是很有意思，直接化身发疯文学，满屏都是梗，无疑迎合了当下年轻人的喜好和社交需求。
更离谱的是，不仅看着黑，就连喝完第二天的粑粑也是黑的，真的是一黑到底。
但是万圣节嘛，黑黑的才更有氛围感（bushi）。
从营销层面看，星巴克无论产品设计还是海报创意都围绕万圣节主题，也为消费者打造了一个全方位的节日体验空间。
好利来携手迪士尼反派系列
掀起黑暗盛宴狂欢
万圣节将至，好利来携手迪士尼反派系列，推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品。
邪恶王后的苹果主要是茉莉香水柠檬苹果口味，茉莉在黑暗中绽放，苹果是危险的诱惑，一口掉入甜蜜陷阱，包装材质为陶瓷杯，可重复利用，主打一个好看且贴心。
爆浆幽灵则为巧克力奶油口味，幽灵面纱揭开，黑巧奶油熔岩般迸发，沉浸于浓巧包裹无法自拔。
此次之外还有限定手提袋，一袋双面，裹挟暗夜美味。
通过与迪斯尼反派系列合作，好利来也能迅速吸引消费者的关注，尤其是迪士尼粉丝们的目光，这些粉丝对迪士尼的热爱往往会延伸到合作产品上，为好利来带来大量潜在客户。
其次反派系列具有独特的魅力和话题性。
邪恶王后和幽灵等形象给人留下深刻印象，与传统的可爱形象相比，更能激发消费者的好奇心和探索欲，为产品增加了神秘、刺激的元素，也更迎合万圣节的节日氛围。
外卖平台Uber Eats
别让万圣节悄悄来临
万圣节将近，美国外卖平台Uber Eats也推出了万圣节广告片“Don't let halloween sneak up on you"（别让万圣节悄悄来临），直接将观众带入万圣节的氛围中。通过强调不要让万圣节悄悄来临，暗示消费者要提前做好准备，为万圣节的庆祝活动做好安排。
短片主要以一位女子正在打开由Uber Eats送来的食材水果，突然旁边冒出了一个“骷髅”，她才意识万圣节要到了，于是淡定在Uber Eats下单万圣节礼物，结果旁边又冒出另一只，但她还是能轻松应对。
通过两只“鬼”的出现和女子淡定的应对，也强化了 Uber Eats 能够为消费者提供可靠解决方案的形象。这种轻松应对的态度传递出一种信心，让消费者相信无论在何种情况下，Uber Eats 都能满足他们的需求。
北卡罗来纳州旅游局
把宣传片拍成恐怖片
北卡罗来纳州因为历史悠久丰富，且有很多悠久的幽灵传闻、女巫故事和神秘生物造访事件，因此也常常被称为地球上最恐怖的地方之一。
于是今年北卡罗来纳州旅游局直接在万圣节与创意机构 Luquire 合作，推出了一项名为“（First in Fright）惊悚第一”的活动，利用该州的闹鬼文化，吸引了那些对恐怖和神秘事物充满好奇的游客，来一场惊心动魄的冒险之旅。
在这场活动中，汇集了北卡罗来纳州最恐怖的地点，文旅局还将其做成一份数字路线图，让游客能够更加深入探索的同时，也能深入地了解北卡罗来纳州的历史和文化。
值得一提的是，Luquire 还上线了八集博客，去分享该州的传说和未解之谜，为这场充满神秘色彩的活动增添更为丰富的内容。
某种程度上说，北卡罗来纳州旅游局借势万圣节打造的冒险活动，一方面借势万圣节神秘、恐怖氛围来打造出别具一格的主题活动，吸引游客的关注。另一方面，也能通过解锁文旅营销的新方式，为其他文旅局开辟新的思路。
说到最后：
从上面案例中我们也可以发现，在品牌营销方面，不同的文化背景和价值观也会影响品牌的宣传方式。
国外品牌更侧重展现节日的经典元素和民间习俗，体现传统节日的庄重和文化内涵；而国内品牌则注重提炼节日搞怪、有趣的特质，凸显自己的创意和奇思妙想。不过品牌营销风格各异，也能为消费者带来了更加丰富多彩的万圣节体验。
作者 | 叶玲