最新回应：瑞幸咖啡拒绝发表评论！

中国商网

2024-10-30 11:12发布于北京中国商网官方账号

10月29日，有知情人士称中国连锁品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）计划最早于明年进军美国市场，建立供应链并根据市场定制其技术，将瞄准纽约等中国学生和游客众多的城市布局。据悉，瑞幸咖啡一直在NBA比赛期间投放广告，以便在计划推出之前建立知名度。

对于上述消息的真实性，中国商报记者联系瑞幸咖啡相关负责人采访核实，对方拒绝发表评论，并表示：“没有回应。”

△瑞幸咖啡北京一门店外立面。

上述知情人士称，瑞幸咖啡在性价比方面具有优势，计划将其在中国市场成功推广平价咖啡的经验复制到美国，此次也将通过销售价格约为2美元或3美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞争力。

公开数据显示，2023年，瑞幸咖啡在中国的年收入达到249亿元（人民币，下同），同比增长87.3%，首次超过星巴克（Starbucks）中国。同期，星巴克中国2023财年（2022年10月—2023年9月）收入为30亿美元（约合216亿元人民币）。

今年第二季度，瑞幸咖啡营收增长35.5%，达到84亿元，净利润8.71亿元。今年7月，瑞幸咖啡官宣门店总数突破2万家，而星巴克今年6月末在中国的门店为7093家，并预计至2025年总门店数量达到9000家。

业内人士认为，过去几年，本土咖啡品牌依靠9.9元、8.8元等促销活动，从星巴克等老牌咖啡企业手中“抢”走了大量消费者。无论是门店规模还是销售额，在中国市场上，瑞幸咖啡已稳坐咖啡行业“头把交椅”。但是，本土市场增长空间有限，瑞幸咖啡此番去美国或海外开拓市场符合预期。

值得关注的是，美国咖啡市场的竞争格局异常激烈。星巴克在全美拥有近17000家门店，咖啡和甜甜圈连锁店唐恩都乐（Dunkin'Donuts）拥有超过9500家门店，在纽约上市的Dutch Bros拥有约900家得来速咖啡店。

此外，就咖啡赛道而言，美国与中国消费环境和竞争格局也有很大差异。有专家表示，瑞幸咖啡在中国市场所依赖的无现金业务模式，即顾客必须通过应用程序订购并享受团购折扣的模式，在美国市场可能需要作出相应调整。

除了上述挑战外，2020年，瑞幸咖啡因财务欺诈丑闻在纳斯达克退市，并被处以1.8亿美元罚款。上述丑闻是否会影响到瑞幸咖啡在美国市场上的认可度，也是未知。

总体来看，“低价”或成为瑞幸咖啡进军美国市场的“撒手锏”。但也有分析师认为：“瑞幸咖啡在美国面临许多挑战，该市场已非常饱和。在中国，瑞幸咖啡正在通过开拓新市场等方式，为行业带来新的消费者。而在美国，消费者已经知道咖啡是什么，并且有期望。那里的客户服务体验非常不同，要求也相对更高。”

作者丨记者贺阳文/图

责编丨李沫楠付颢琬

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