10月29日，名创优品以“中国名创开心世界”为主题，在上海召开“2024全球品牌战略升级成果发布会”，聚焦中国品牌全球突围，以及产品力、渠道力、品牌力多维提升等重要成果进行发布。
2024年，名创优品站在新10年的起点上，在激烈的全球市场竞争中不断超越，带领中国品牌蓄势突围，集团全球门店超7000家，将“开心”传递至111个国家和地区，为全球超10亿消费者带来美好生活体验。
图说：叶国富发表演讲《中国品牌 创造伟大》 来源/采访对象提供（下同）
在名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富看来，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势，IP战略是引领兴趣消费的重要抓手，名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，在IP设计零售领域，致力于构建新高地，深挖护城河，强化先发优势、渠道优势和规模优势。叶国富表示，将以颠覆思维做好品质零售，构建融合“必选+可选消费”、覆盖“中国+全球市场”的特色零售巨头，回归零售本质、回归消费者、回归服务消费者追求美好生活的初心。
名创优品集团执行副总裁兼首席产品官窦娜提到，名创优品自2016年开启IP战略布局，已与超150个全球知名IP在全球范围内开展了合作，全球IP产品销售规模突破100亿，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。品牌升级元年，名创优品打造了迪士尼100周年、三丽鸥主题店、芭比65周年、史努比开学季、Loopy中国首发、小马宝莉等多个爆款IP联名系列，今年年初的现象级chiikawa联名更是让中国市场充分认识到了超级IP的力量。在本次发布会上，名创优品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，联名产品将于10月31日在全球全渠道上线。
两天前，名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业，汇集全球IP巨星，为消费者带来了一场IP盛宴。名创优品集团副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示：“作为名创优品最高级别店态，全球壹号店不仅承载着名创优品的品牌荣耀，更打响了名创优品全球化渠道升级的第一枪。”全球级MINISO LAND未来将作为洲际地标门店进行全球化战略。为了满足消费者多样化场景需求，名创优品构建了七层店态矩阵，分别为MINISO LAND、势能店、主题店、旗舰/次主力店、常规店、MINISO GO和快闪店。
图说：名创优品联合新华社客户端共同升级“中国文化创新全球发展计划”
自品牌战略升级以来，名创优品向产品品牌、内容公司、用户导向转型，不断夯实品牌力，打造IP消费的灯塔品牌。名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示，名创优品在同类型品牌中的第一提及率，以及体现购买频次的品牌偏好度近两年持续显著提升。截至目前，名创优品在全球主要市场的注册会员数已超过1亿。在中国，基于微信生态的私域用户数累计超4700万，存量超3000万；去年开始发力的海外会员，2024年至今规模增长63%。
本次发布会上，名创优品还携手新华社客户端，共同升级启动“中国文化创新全球发展计划”，宣布未来10年将助力100个中国IP走向世界。
新民晚报记者 金志刚